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沈渊//董永茂作者

浙江人民

译者

2007-10 出版日期

324 页数

32.00元价格

丛书系列

9787213035487 图书编码

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发表于2025-01-10

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市场调研与分析在线电子书图书目录

1前言第一章市场调研的含义　第一节市场调研的产生和发展　第二节市场调研的概念　第三节市场调研的内容和范围　第四节市场调研的基本原则第二章市场调研立题与流程　第一节市场调研的立题　第二节市场调研的一般流程案例 “新安“版基因玉米种植技术调研流程第三章市场调研方案设计　第一节市场调研方案的类型　第二节市场调研方案的主要内容　第三节市场调研方案可行性评价第四章二手资料的获取与利用　第一节市场信息来源概述　第二节数据质量与评估方法　第三节二手资料的获取与利用第五章定性调查　第一节观察调研法　第二节小组访谈法　第三节深度访谈法　第四节投射技术法　第五节文案调查法案例大学生手机消费观念的焦点访谈指南第六章定量调查　第一节定量调查概述　第二节问卷设计技术　第三节态度测量技术　第四节实验设计　第五节固定样本连续调查　第六节抽样技术案例 Acura牌汽车销售服务调查问卷第七章消费者购买行为调查技术　第一节消费者购买行为的构成　第二节消费者购买行为调查的内容　第三节消费者购买态度调查技术　第四节消费者购买动机调查技术案例空调机购买行为调查问卷第八章产品与价格调查技术　第一节产品概念测试方法　第二节产品实体测试方法　第三节价格测试方法案例某产品概念测试实例案例果汁饮料本体测试第九章广告调查技术　第一节广告信息调查技术　第二节广告媒体调查技术　第三节广告活动效果调查技术案例某冰箱广告的原稿测试研究第十章现场数据收集误差与质量控制　第一节现场数据收集可能误差　第二节现场收集数据的质量控制第十一章数据资料的整理与数据分析　第一节数据分析准备　第二节基本的数据分析技术与SPSS应用　第三节相关分析与SPSS应用第十二章市场特征与市场因素分析　第一节市场特征的分析与SPSS应用　第二节市场结构的分析与SPSS应用　第三节市场因素的方差分析与SPSS应用第十三章市场调研结果的表述　第一节市场调研结果表述形式　第二节市场调研报告的撰写　第三节市场调研中的道德问题　第四节提交市场调研报告应注意的问题案例沧海地区居民家庭防蛀防霉类产品和杀虫类产品消费状况调查报告案例钙产品消费者座谈会调查报告主要参考文献
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