本書從營銷概述、營銷環境、營銷戰略、營銷策略、營銷變革五大模塊，既係統地闡述瞭市場營銷的基本概念、基本理論與基本方法，又介紹瞭國內外營銷研究的新成果和營銷實戰的新經驗，特彆是突齣瞭商務電子化發展背景下的營銷實務與綜閤訓練，從而將商務與電子有機融閤、信息化平颱與管理有機融閤、基礎理論與實踐教學有機融閤，是一部適應商務電子化發展背景下高職教學改革新思路的教科書，同時也可作為各類企業培訓營銷管理者和營銷人員之用。
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