本书从理论与实践两方面探讨企业如何开展特许经营，旨在帮助读者了解特许经营这种全球最流行、最适合进行市场扩张的商业模式的理论、概念与优劣势，以及特许经营的要点、流程和程序，并着重对企业如何构建特许经营体系做了详细的阐述。全书内容丰富，理论结合实际，观点独到，案例丰富，指导性强。 本书既可以作为高职院校连锁经营管理专业及相关专业学生的教学用书，也可以作为连锁经营企业从业人员的培训教材。
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