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出版者:CENGAGE Lrng Business Press

作者:Ray Kent

出品人:

页数:384

译者:

出版时间:1998-08-20

价格:USD 47.99

装帧:Paperback

isbn号码:9781861521552

丛书系列:

图书标签:

学习用书
市场调研
营销学
数据分析
消费者行为
研究方法
定量研究
定性研究
市场分析
商业研究
营销策略

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具体描述

With the increase in interest in market research and market research techniques, this text is timely. Marketing Research is fully revised and up-dated to incorporate the effects of market research in industry. It begins by putting market research in context within different types of firms. An analysis of data collection, measurement, and analysis provides the reader with many different techniques from which to choose. Studies and research are used to present and support the techniques. Students are also taught how to design and conduct their own research, from start to finish.

《营销研究》是一本旨在为读者提供全面深入的学习资源，涵盖市场分析、消费者行为以及多元化营销策略的理论与实践。书中系统地介绍了市场调研的重要概念与方法，从宏观层面解析行业趋势，到微观层面探讨客户需求的细节。读者将能够掌握如何设计有效的研究方案，并运用定量与定性相结合的工具进行数据收集和分析。书中不仅详尽描述了传统市场调查、实验设计以及大数据应用，还强调了现代技术在提升研究效率方面的重要作用。内容结构合理，分为多个章节，从基础理论讲解到具体案例分析，让读者逐步建立对营销研究的全面理解。书中充满实践指南，包含如何选择适当的调研工具、分析市场数据以及将研究结果转化为可执行策略。这不仅帮助读者提升自身专业能力，还能够为企业提供科学决策的依据。在内容设计上，作者注重逻辑性和实用性，通过大量真实案例和行业数据，使理论知识更易于理解和应用。书中还特别强调了跨学科视角的重要性，将心理学、经济学以及社会学等多领域融入营销研究框架，帮助读者从不同角度审视市场问题。这样的设计使得《营销研究》不仅适合学术研究，也对企业管理层和市场从业人员具有广泛的参考价值。书籍的语言风格简洁明了，避免冗余表述，同时通过具体实例增强说服力，使读者更容易把握核心概念。作者通过详细的章节安排与丰富的图文并茂，有效地提升了阅读体验。这本书特别适合希望深入理解市场调研方法、培养研究能力的人士，它不仅是一篇理论著作，更是一种系统化的学习指南，为未来的市场工作提供坚实的基础。总体来说，《营销研究》通过全面而扎实的内容构建，为读者打开了探索营销领域的大门。它不仅传授知识，更引导读者思考如何将这些知识应用到实际操作中，为个人成长和职业发展提供持久价值。这本书在广阔的学术领域中占据着重要位置，值得每位对市场与消费者有深入兴趣的人士详细阅读。