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哈利•贝克威斯(Harry Beckwith) 作者
南方出版社
王冬佳 译者
2013-3-1 出版日期
228 页数
38.00元 价格
精装
丛书系列
9787550114241 图书编码
畅销的秘密 在线电子书 图书标签:
经管
非理性的神奇力量
营销
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发表于2024-11-08
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畅销的秘密 在线电子书 用户评价
评分
☆☆☆☆☆
好书。作者深谙畅销的秘密,在行文写书中运用纯熟。不是教你几条教条,而是告诉了我们畅销背后的共性深层原因。
评分
☆☆☆☆☆
全书透出浓浓的我是美国人我骄傲的味道www沉锚效应什么的被说太多次啦,还不如去看怪诞行为学呢
评分
☆☆☆☆☆
被书名及主题内容所吸引,但是实在无法继续读完。论据东平西凑毫无逻辑,结论薄弱而牵强。
评分
☆☆☆☆☆
好书。作者深谙畅销的秘密,在行文写书中运用纯熟。不是教你几条教条,而是告诉了我们畅销背后的共性深层原因。
评分
☆☆☆☆☆
从童心,到视觉,再到文化。作者从不同视角,浅显的讲述了一个品牌真正畅想的秘密之处。
畅销的秘密 在线电子书 著者简介
哈利•贝克威斯(Harry Beckwith)
美国著名市场营销专家,荣获美国营销协会最高奖。他的演讲脚步遍及斯坦福、沃顿、芝加哥、纽约大学斯特恩、卡尔森等各大商学院,并曾为微软、惠普、塔吉特、普华永道、美林证券等多家知名企业提供咨询。贝克威斯的著作可谓是“一直以来最棒的商业图书”榜单的常客,经常在《纽约时报》《华尔街日报》《商业周刊》中被列为畅销书,已经被翻译成24种语言,并在世界范围内被各大商学院收录为教材使用。
畅销的秘密 在线电子书 图书目录
序章:一件关于NBA巨星科比的怪事
第一部分:我们的童心
贪玩的心态
时刻都在玩儿,偶尔工作一下/10
eBay和我们之前所熟知的玩具/12
缅因州南中学的星期五:青春永恒的气息/16
我们爱惊喜
从《追逐公路》到《索尔斯伯里山》:音乐是怎样感染听众的/18
谜语、韵律和主题/22
“惊喜”之术/28
我们的最爱:故事
《60分钟时事杂志》背后的故事/31
伟人的交流秘诀/33
乔治•艾利尔特爷爷的野外之旅/35
皮特曼的故事/36
斯邓姆顿:讲故事的人/39
耐克和赛恩:两则故事所蕴含的道理/41
以弱胜强
100个儿童故事的寓意/46
小的好处/52
第二部分:我们的文化
我:伟大的个人主义者
霍华德•休斯和50cent/57
如何让人们系上安全带/62
70美元手表背后的秘密/63
我们追求与众不同/66
文身、黑夜骑士以及自我创意/67
卡卡圈坊的浮沉/69
唯我的时代:请和我们交流/72
我们:伟大的集体主义者
《美国哥特式》、克里斯•埃塞克、《荒岛余生》/76
我们就是整个世界/81
个子高、皮肤黝黑、帅气?从美国演员身上得出的结论/82
我们的习惯:不是相信部分人,而是相信所有人/87
2008—2010:从众心理/88
CAAS:Hog的传奇故事/90
帕尼罗面包店的秘密/97
我们喜欢熟悉的事物
马歇尔•菲尔德的名字中蕴含着什么?/100
《玛丽•泰勒•摩尔秀》跌宕起伏的命运/102
拖把头们是怎么火起来的/106
和克里斯蒂娜•艾伯盖特一起过星期天/114
习以为常:不再汹涌的海洋/117
通用和福特:我们是因为对它们太熟悉而心生倦意吗?/119
永远的乐观主义者
你好,诺玛•简/122
我们天生不理智吗?/129
深知人们乐观心理的三位大师/131
第三部分:我们的眼睛
大众对于美的需要
从键盘中得出的结论/139
手斧:40万年前的艺术/142
《睡美人》和《美女与怪兽》这样教导我们/144
在我们眼中什么才是美丽?
圆和立方体:能体现美的形状/147
美丽的新概念/150
跟着感觉走/155
新概念的利用能手/156
关于视觉影响力的五项研究
肯辛顿大街的奇事/159
颜色是怎样影响赛事的/160
“野马”其实就是“猎鹰”/164
维他命水成功的原因/167
挣脱束缚的人/169
非理性的力量:前方的路
回望未来/175
颂文与6英寸长的钉子:期望的威力/181
富裕的跑步者仍然疾病缠身:节俭新一代诞生了/193
骑独轮车的小丑和闲逛的大猩猩:我们的注意力缺乏症/197
· · · · · · (
收起)
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畅销的秘密 在线电子书 图书描述
在盲测中,2/3的人更喜欢百事可乐,但购买时他们却选择了可口可乐——我们在选择产品或服务时,往往并不理性。这种非理性背后的秘密因素是什么?在作者看来,童心、文化、视觉是最主要的三大因素。
人类的最爱就是故事,所以他选择用“讲故事”的方式来写作本书:从苹果电脑的诞生到性感女神的陨落,从音乐中的谜团和韵律到日本任天堂Wii游戏的崛起,从维他命水的包装到畅销书和热门电影的名字长度,书中讲述了很多让人深感惊奇的故事。从中我们就能发现,那些深谙消费者心理的人和企业,是如何创造畅销神话、商业传奇的。
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畅销的秘密 在线电子书 读后感
评分
☆☆☆☆☆
非理性的神奇力量!不理性的消费,听起来挺可怕的,如果购物这么“疯狂”的事情都要那么理智,一板一眼也很可怕啊!之前听过在电影中植入一帧某种饮料包装的形状,散影后电影院外的这种饮料的销售就会同比增长。不知道这本书有么有相关研究,很期待。
评分
☆☆☆☆☆
第一页就牢牢地抓住了我,哈利•贝克威斯献上的绝妙证据,巧妙的讲述方法,让这本书的文字像精致菜品一样,一道接着一道。 ——罗布特•萨顿博士,斯坦福教授,著有畅销书《好老板,坏老板》 在盲测中,2/3的人更喜欢百事可乐,但购买时他们却选择了可口可乐——我们在...
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哈利•贝克威斯(Harry Beckwith) 美国著名市场营销专家,荣获美国营销协会最高奖。他的演讲脚步遍及斯坦福、沃顿、芝加哥、纽约大学斯特恩、卡尔森等各大商学院,并曾为微软、惠普、塔吉特、普华永道、美林证券等多家知名企业提供咨询。贝克威斯的著作可谓是“一直以来最...
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第一页就牢牢地抓住了我,哈利•贝克威斯献上的绝妙证据,巧妙的讲述方法,让这本书的文字像精致菜品一样,一道接着一道。 ——罗布特•萨顿博士,斯坦福教授,著有畅销书《好老板,坏老板》 在盲测中,2/3的人更喜欢百事可乐,但购买时他们却选择了可口可乐——我们在...
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非理性的神奇力量!不理性的消费,听起来挺可怕的,如果购物这么“疯狂”的事情都要那么理智,一板一眼也很可怕啊!之前听过在电影中植入一帧某种饮料包装的形状,散影后电影院外的这种饮料的销售就会同比增长。不知道这本书有么有相关研究,很期待。
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