具体描述
McGinniss examines the repackaging of Richard Nixon by the men--Roger Ailes, now working on the George Bush campaign, and Frank Shakespeare--who first suggested that issues bore voters and that image is what counts.
一本探讨信息传播、公众舆论塑造以及政治竞选策略演变的深刻剖析。本书并非关于某一次具体的总统选举，而是深入研究了在现代传播媒介日益发达的背景下，政治候选人如何通过精心策划的宣传攻势来影响选民的选择。 这本书的视角是宏观的，它追溯了政治营销的起源与发展，分析了从早期的报纸广告、广播宣传，到电视时代的广告轰炸，再到如今社交媒体时代的精准推送和病毒式传播，信息传递方式的每一次变革都对政治竞选产生了颠覆性的影响。作者并非仅仅罗列事实，而是试图揭示这些传播策略背后的心理学原理和社会学洞察。 书中对“销售”这个词的运用，是对政治竞选本质的一种隐喻。它认为，在现代社会，政治候选人如同产品，而选民则是消费者。竞选的核心目标，便是如何将“产品”以最具吸引力的方式呈现给“消费者”，并让他们产生购买的冲动，也就是投票。这种“销售”过程，涉及到对目标选民需求的精准洞察，对候选人形象的包装与塑造，以及对信息传播渠道的选择与优化。 本书会详细探讨各种宣传技巧的运用，例如： 形象塑造与定位： 如何将候选人打造成一个符合特定群体期待的“理想形象”，无论是亲民的、坚毅的、还是智慧的。这包括对候选人过往经历的选择性呈现、对个人特质的放大，以及如何回应公众关注的热点议题。 信息过滤与框定： 竞选团队如何选择性地传递信息，突出对自身有利的方面，同时淡化或规避不利的因素。这涉及到“框定”效应，即通过特定的话语和视角，引导公众如何看待某个议题或候选人。 情感诉求与恐惧营销： 很多成功的政治宣传往往能够触动选民的情感，唤起他们的希望、热情，甚至恐惧。本书会分析如何利用这些情感来激发选民的共鸣和行动。 争议制造与转移： 有时，制造或放大争议，反而能够吸引媒体关注，将公众的注意力从对自身不利的议题上转移开。 第三方声音的运用： 借助意见领袖、专家、社会团体等第三方来为候选人“站台”，增加说服力。 视觉符号与仪式化： 政治集会、竞选广告中的视觉元素、口号、音乐等，是如何被用来营造氛围、强化信息、塑造认同感的。 民意调查与数据分析： 在信息时代，民意调查和大数据分析扮演着越来越重要的角色，它们能够帮助竞选团队精准定位目标选民，并根据反馈不断调整策略。 这本书的价值在于，它提供了一个超越具体政治事件的分析框架。它解释了为什么有些政治信息能够迅速传播，为什么有些候选人能够获得广泛支持，以及信息时代下的政治传播所带来的机遇与挑战。读者可以通过这本书，更深入地理解现代政治的运作机制，以及我们作为信息接收者，如何保持清醒的头脑，独立判断，做出自己的选择。 本书并非是一部带有偏见的政治评论，而是以一种冷静、客观的态度，解剖政治传播的“幕后”运作。它鼓励读者审视自己接收到的信息，质疑表象，深入思考。这本书是一堂关于传播学、心理学、社会学以及政治科学的精彩交叉课程，它将帮助你理解，在信息的洪流中，我们是如何被影响，又是如何做出选择的。 它揭示了政治宣传的艺术与科学，以及如何在数字时代保持独立思考的重要性。通过对历史案例的分析和对现代传播方式的审视，这本书提供了一个认识现代政治传播复杂性的重要视角。
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