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出版者:Grey House Pub

作者:Gottlieb, Richard (EDT)/ Mars-Proietti, Laura (EDT)

出品人:

页数:2219

译者:

出版时间:

价格:225

装帧:Pap

isbn号码:9781592371891

丛书系列:

图书标签:

• 体育营销
• 市场调研
• 体育产业
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• 2007年

2007 年体育市场概览与深度分析 （本书非《2007 Sports Market Place Directory》） 本书旨在为体育产业的专业人士、投资者、营销人员以及对体育商业动态充满兴趣的读者，提供一个全面、深入、且具有前瞻性的 2007 年全球体育市场分析报告。我们摒弃了传统的目录式信息罗列，转而专注于对驱动市场增长的核心力量、新兴趋势、以及关键参与者战略的深度剖析。 第一部分：宏观经济背景与体育产业的韧性（2007） 2007 年，全球经济正处于一个复杂的转型期，金融市场的波动性开始显现，但体育产业在很大程度上展现出了其独特的抗周期性。本部分详细探讨了宏观经济环境如何影响体育赞助、媒体版权的定价以及消费者在体育娱乐方面的支出意愿。 1.1 全球经济脉络与体育消费力评估 我们首先构建了一个详细的模型，分析了北美、欧洲和亚太地区主要发达经济体（如美国、日本、德国）的 GDP 增长率与人均可支配收入增长对体育产业的滞后影响。特别关注了新兴市场的崛起，如中国（在申奥成功后的基础设施投资热潮中）和印度（板球经济的爆发性增长），以及这些地区如何开始重塑全球体育赞助格局。 1.2 体育产业的结构性调整：从“赛事驱动”到“内容驱动” 2007 年的标志性变化之一是体育内容的价值链发生了深刻变化。媒体版权的价值不再仅仅与传统电视观众人数挂钩，而是开始转向“用户粘性”和“跨平台分发潜力”。我们详细分析了付费电视（如高端体育频道套餐）和新兴的数字内容（如手机门户和早期流媒体的尝试）如何开始蚕食传统广播的份额。 1.3 赞助投资的战略转向：从品牌曝光到体验营销 本章批判性地考察了 2007 年大型企业（如汽车、电信、快速消费品）的赞助策略。研究表明，单纯的标志展示的投资回报率（ROI）正在下降。取而代之的是对“体验式营销”（Experiential Marketing）的强烈需求——赞助商更侧重于通过 VIP 招待、球迷互动活动和整合的社交媒体（虽然当时社交媒体尚处于萌芽期，但整合营销的理念已初现端倪）来深化与消费者的联系。我们提供了当时主要体育联盟（NFL, NBA, EPL, F1）在吸引非传统赞助商（如金融服务和科技公司）方面的案例研究。 第二部分：核心资产的价值重估与媒体革命 体育产业的核心价值在于其稀缺的、实时的内容。2007 年，这个核心价值正在经历前所未有的重估。 2.1 顶级体育联盟的商业化成熟度分析 我们对北美四大联盟（NFL, NBA, MLB, NHL）以及欧洲顶级足球联赛的商业运作模式进行了深度对比。重点分析了其特许经营权价值的计算方法、劳资协议（CBA）对工资帽和转会市场的影响，以及联盟如何通过全球化策略（如 NBA 的海外巡回赛和英超的国际版权销售）来锁定未来的收入增长点。特别指出，2007 年是 MLB 首次实现年度总收入突破 60 亿美元的里程碑时刻，其背后的特许经营和票务策略值得深究。 2.2 媒体版权市场的博弈：高清化与时间碎片化 高清电视（HDTV）的普及是 2007 年体育转播的一个重要技术驱动力。本章详细分析了不同市场对体育内容在高清格式下的溢价意愿。同时，我们深入探讨了“时间碎片化”对媒体价值的影响：球迷开始要求在更多非传统时间观看比赛精彩片段或实时数据。这促使媒体发行商开始考虑如何打包和定价这些“小份量”的内容。我们回顾了 2007 年欧洲主要足球联赛和北美大学体育联盟的版权谈判策略，探讨了“捆绑销售”与“单独竞标”孰优孰劣。 2.3 数字化前夜的挑战：宽带接入与用户行为 2007 年是宽带用户渗透率达到临界点的时期。本书分析了这一技术进步如何影响了球迷对官方网站、手机短信服务以及新兴的基于网络的体育博彩（尤其是在合法化市场）的依赖程度。我们特别分析了早期体育博客和独立内容生产者的兴起，以及这如何挑战了传统体育媒体机构对“官方叙事”的垄断地位。 第三部分：新兴市场与细分领域的增长引擎 一个成熟的市场需要新的增长点来维持活力。2007 年，多个细分领域显示出巨大的潜力。 3.1 极限运动与“酷文化”的商业化 滑板、冲浪、极限自行车和早期的电竞（虽然规模尚小，但潜力巨大）开始吸引主流赞助商的目光。我们分析了这些运动如何利用其草根文化和反建制形象来吸引年轻、高消费力的“边缘”受众。评估了 X 运动会（X Games）的商业模式如何被其他赛事借鉴，以及品牌如何平衡“真实性”（Authenticity）与商业化之间的矛盾。 3.2 体育旅游与“目的地赛事”的经济学 随着全球旅行成本的相对下降，体育旅游成为一个重要的收入来源。本章聚焦于大型洲际赛事的经济影响，例如 F1 在亚洲和中东地区（如上海、巴林）的新增分站赛如何重塑了体育旅游的版图。我们提供了城市申办大型赛事的成本效益分析模型，以及如何评估赛事带来的长期旅游基础设施投资回报。 3.3 健身、健康与装备市场的深度融合 2007 年，消费者对个人健康和运动装备的投入达到了新的高峰。我们剖析了运动服装和鞋类市场（特别是高性能跑鞋和专业训练装备）的竞争格局。重点分析了耐克、阿迪达斯等巨头如何通过运动员代言组合拳和垂直市场细分（如针对特定运动训练的服饰线）来巩固其市场主导地位。我们还探讨了健身房连锁的扩张速度以及其会员费收入对整个体育生态系统的支撑作用。 第四部分：风险、监管与未来展望（2008 临界点） 4.1 知识产权保护与假冒伪劣的挑战 随着全球供应链的复杂化，假冒体育装备和盗版媒体内容的泛滥对品牌和联盟的收入构成了实质性威胁。本章梳理了 2007 年全球主要执法机构在打击体育知识产权侵权方面的行动和效果，并探讨了品牌如何利用技术手段（如防伪标签和序列号追踪）来保护其产品线的完整性。 4.2 体育博彩与规范化进程 在一些关键市场，体育博彩的合法化进程正在加速。我们分析了合规博彩业的兴起如何为体育联盟带来了新的收入来源（如数据馈送授权费），同时也带来了潜在的操控比赛风险。本书详细评估了当时主流联盟为维护比赛诚信所采取的内部监控措施。 4.3 预见 2008：金融市场的警钟与体育产业的稳定因素 本书在结尾处展望了 2008 年可能出现的经济逆风。虽然金融危机尚未全面爆发，但资产泡沫的迹象已经存在。我们分析了体育产业的哪些收入流具有更强的“防御性”——例如，长期媒体版权合同和基本会员制的稳定收入——以及哪些领域（如高端赞助和奢侈品体育旅游）可能首先感受到紧缩的压力。这本书提供了一个在市场高峰期对风险进行审慎评估的视角。 --- 本书的价值主张： 本书不是一个简单的信息汇编，而是一份对 2007 年体育商业环境的批判性解读。它通过扎实的数据分析和对行业战略的深入探讨，揭示了体育产业在媒体数字化浪潮冲击下，如何重新定义其价值、分配其资源，并为接下来的全球经济挑战做准备。读者将获得一个多维度、非表面化的 2007 体育市场全景图。

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这本书的内容深度简直令人叹为观止，它所展现出的信息广度和颗粒度，远远超出了我原本的想象。我原本以为这会是一本比较宏观的行业概览，但实际上，它提供的那些具体到不能再具体的联系方式、服务细则和市场份额估算，简直就是一份活生生的、可以立即投入实战的“作战地图”。阅读过程中，我不断地被那些隐藏在冰冷数据背后的行业运作逻辑所吸引。它不仅仅罗列了“谁是谁”，更重要的是，它似乎在暗示“他们是如何运作的”，这种潜台词的解读空间，对于我们这些希望深入市场腹地的人来说，价值无可估量。我花了整整一个下午，才仅仅消化了其中一个章节的精髓，那种感觉就像是初次登上了一座信息的高峰，视野豁然开朗，但同时又深知山脚下还有无数未探索的幽径。这种信息的密度和专业性，使得它更像是一本需要反复研读、边做笔记边对照的“圣经”，而不是可以随便翻阅的“闲书”。

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这本书的装帧设计实在是让人眼前一亮，那种沉甸甸的质感，拿在手里仿佛就能感受到一股专业的气息扑面而来。封面设计简洁却不失力量感，那种深沉的色调搭配上醒目的字体，让人立刻明白这不是一本泛泛之谈的休闲读物，而是真正深入行业肌理的工具书。内页的纸张选择也颇为考究，光滑细腻，即便是长时间翻阅，眼睛也不会感到疲惫。我尤其欣赏它排版的匠心独运，信息密度虽然很高，但通过巧妙的区块划分和清晰的层级结构，复杂的数据和名录显得井井有条，即便是初次接触这个领域的读者，也能迅速找到自己想要关注的重点。不得不说，这种对细节的极致追求，体现了出版方对目标读者的尊重，让人在使用的过程中充满了愉悦感。翻阅的每一次触感，都像是在触摸一个精心打磨的艺术品，远超出了一个普通“目录”的预期，更像是一份值得收藏的行业年鉴，那种对品质的坚持，在如今这个追求快速、廉价内容的时代，显得尤为珍贵和难能可贵。

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从编撰的角度来看，这本书展现出了一种近乎偏执的系统化思维。它不是简单地将信息堆砌在一起，而是构建了一个严密的数据关联网络。我特别留意了它的索引和交叉引用系统，这种设计简直是天才之举。当你试图追踪某一项服务从上游供应商到下游分销商的完整路径时，你会发现它通过精巧的标记和页码提示，让你可以在不同的章节间进行无缝跳转，形成一张完整的价值链视图。这种构建复杂信息体系的能力，本身就是一种高超的学术或商业能力。它更像是为行业绘制了一张精确到经纬度的航海图，而不是一张粗略的地图。因此，它不仅仅是一本工具书，更是一份对行业生态的系统性解读报告，它教会我们如何以一种结构化的、全景式的视角去看待这个复杂的市场，这种思维框架的训练，对我未来做战略规划的帮助，可能比书里具体的某一个联系方式还要重要得多。

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这本书的叙事风格，如果可以称之为“叙事”的话，可以说是极其的冷峻和客观，完全没有多余的修饰，直击核心。它摒弃了一切煽情或引导性的语言，通篇都是那种掷地有声的陈述和无可辩驳的列表。这种风格对于我这种追求效率的专业人士来说，简直是福音。我最欣赏它的一点是，它似乎预见到了读者在查询信息时可能产生的疑问，并在信息结构中为这些疑问预留了逻辑上的跳板。例如，当你在一个企业介绍后，紧接着就能看到相关的监管信息或历史沿革的简短注解，这种无缝衔接的服务体验，极大地节省了我的时间。它就像一位经验极其丰富但性格严肃的导师，不会给你多余的安慰或鼓励，只会用最直接、最准确的知识来武装你，让你做好面对真实商业世界的准备。读完之后，感觉自己不只是获取了知识，更像是完成了一次高强度的思维训练。

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坦白说，这本书的份量和内容厚度，完全可以作为健身器材使用——玩笑归玩笑，但其提供的知识深度确实让人需要投入相当的精力和时间去消化。我发现在不同的时间段去翻阅它，会有完全不同的收获。第一次通读时，我关注的是那些大公司和显眼的数据点，只是浮光掠影地了解了市场的轮廓。但最近一次，当我带着具体的项目需求去查阅时，那些之前被我忽略的、位于信息链末端的小供应商和区域性服务机构的资料，突然间变得至关重要，它们才是真正决定项目成败的关键环节。这本书的价值在于它的“恒久性”，它记录的不是一时的热点，而是行业的基础设施。它要求读者具备一定的背景知识，否则初次接触可能会感到一定的门槛，但一旦跨越了这道门槛，它就会变成一把万能钥匙，能够开启通往行业各个隐秘角落的大门，这种需要“投入才能获得回报”的特性，反而彰显了它的高级和稀缺。

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