现代市场营销学

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出版者:机械工业
作者:李胜
出品人:
页数:342
译者:
出版时间:2008-1
价格:27.00元
装帧:
isbn号码:9787111227144
丛书系列:
图书标签:
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《现代市场营销学》从当代国内外营销理论和实务发展的现状出发,博采众长,坚持理论与实践相结合,全面系统地介绍了现代市场营销学的基础理论、基本知识和方法,具有一定的创新性和较强的实践性。

全书共分为18章,内容包括现代市场营销学概论,市场营销管理哲学,市场营销战略规划与管理过程,市场营销环境,消费者市场和购买行为分析,生产者市场和购买行为分析,市场营销调研与预测,目标市场营销战略,竞争性市场营销战略,产品策略,品牌与包装策略,定价策略,分销渠道策略,促销策略,市场营销计划、组织与控制,国际市场营销,服务市场营销,网络营销。每章后均附有小结、思考题和案例分析。

《现代市场营销学》可作为高职高专院校经济管理及相关专业的通用教材,也可作为应用型本科经济管理专业的教材,也可供各级企业管理人员、市场营销人员学习与培训参考。

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