01 巨大的年轻态消费市场
——才刚刚开始
一个最懂得如何花钱来满足自己的群体// 003
消费需要保持年轻态// 006
锁定最有购买冲动的人// 010
从“山寨”到草根// 013
紧紧追随年轻态的消费观念// 015
02 动荡的消费浪潮
——席卷全世界
“打工一族”的消费苏醒// 021
80后，是一种态度// 024
拥有更多对未来的主导性// 027
年轻，是什么？// 030
不做老少通吃的汉堡// 034
习惯他们的语言和沟通方式// 046
变革之精神// 050
既是狼来了，又是浪来了// 054
03 坚持自身的年轻态
——8大品牌市场攻坚战
苹果难咬——关于“个体”的争辩// 061
Dreamtimes——年轻“梦”时光//065
可口可乐——喝出“年轻”的口感// 069
美邦凶猛——不走“寻常”路// 073
天翼飞young——年轻“活出样”// 077
新东方学英语——Yes，you can!// 080
魔兽战场——创造最伟大的“娱乐”// 083
中国好声音——“梦想”永远都有翅膀// 087
香奈儿——奢侈品多维度乘积的“品位”// 090
品牌年轻化战略// 095
价值观营销的关键// 116
04 线上的年轻态生活
——“人肉”传奇
无处不在的虚拟触手// 124
没有“免费”的馅饼？——品牌推广术// 128
自由、变革、梦想// 132
虚拟VS现实// 135
微博，微信，带你走进2.0// 139
十面埋伏狙击战// 154
捆绑销售“鼠标手”//159
线上营销经// 164
05 品牌年轻态
——对未来有着概念化态度
百事可乐的年轻态之路（品牌战略年轻化）// 171
无穷：插上年轻的翅膀飞翔（品牌消费年轻化）//177
长隆集团：娱乐营销的经典样板（品牌娱乐营销）// 181
银子弹啤酒：借体育营销之手敲开国门// 185
菲星数码：打造平价蓝海（精明消费打动年轻消费者）// 196
06 三大品牌实战年轻态
——更复杂的故事往往发生在实践中
全媒体加速品牌战略升级——华生堂苹果醋2009年传播定位纪实// 203
不一样的黑卡，不一样的世界——黑卡饮料广告创意// 214
借助网络打造消费者俱乐部——嘉豪食品网络营销沟通纪实// 221
结语：这个人人都想更年轻的时代//232
· · · · · · (收起)