第1章 認識網絡營銷 / 1
1.1 何為網絡營銷 / 2
1.2 網絡營銷的環境與趨勢 / 6
1.3 網絡營銷時代的機遇與挑戰 / 10
1.4 小結 / 14
第2章 如何巧藉事件營銷打造品牌 / 16
2.1 事件營銷定義——創意為魂 / 17
2.2 事件營銷特性——收益與風險並存，如何趨利避害 / 18
2.3 事件營銷本質——把握新聞規律 / 23
2.4 事件營銷成功四要素——金子纔會發光 / 27
2.5 事件營銷切入點——公益VS 危機 / 29
2.6 事件營銷類型——藉勢和造勢 / 36
2.7 小結 / 45
第3章 如何藉博客營銷以“小”博“大” / 46
3.1 什麼是博客與博客營銷——網絡日記變身營銷利器 / 47
3.2 博客的前世今生——德拉吉報道VS“9•11 事件” / 48
3.3 博客營銷的特點——低成本高精度的營銷利器 / 51
3.4 博客的本質與獨特優勢——話語權的把控 / 58
3.5 博客營銷的前期工作——為企業選擇最閤適的博客係統 / 62
3.6 博客營銷的核心運作要點——博客營銷的五大秘籍 / 64
3.7 博客營銷經典案例解析 / 69
3.8 小結 / 73
第4章 如何藉微博營銷以“微”力改變市場地位 / 74
4.1 什麼是微博與微博營銷——多米諾的啓示 / 75
4.2 微博及微博營銷的特點——免費的光速傳播 / 77
4.3 微博營銷的常用工具——工欲善其事，必先利其器 / 81
4.4 微博營銷的核心運作要點——製勝九式 / 83
4.5 如何打造企業微博專屬形象——獨特個性的傳播力 / 89
4.6 如何打造企業微博群——眾人拾柴火焰高 / 91
4.7 如何精耕微博內容——語不驚人死不休 / 94
4.8 如何藉勢熱點事件——站在巨人肩上纔能更高 / 97
4.9 如何構建微博營銷團隊——團隊化的年代 / 99
4.10 小結 / 102
第5章 如何藉微信營銷威震江湖 / 103
5.1 什麼是微信與微信營銷——網絡營銷的新生寵兒 / 104
5.2 微信及微信營銷的特點——精準高效好幫手 / 105
5.3 微信營銷運作的核心要點——溝通與互動 / 109
5.4 如何將微信平颱打造成企業服務利器——免費的“一條龍”
服務 / 113
5.5 小結 / 116
第6章 如何藉搜索營銷精準傳播低投入高産齣 / 117
6.1 搜索引擎的前世今生——發展與趨勢 / 118
6.2 如何建設營銷型網站——與搜索引擎談戀愛 / 120
網絡營銷實戰——傳統企業如何藉網絡營銷實現戰略突圍
6.3 SEO 的定義與相關知識——抓住核心運作要點 / 123
6.4 什麼是SEM——新的趨嚮 / 126
6.5 什麼是SEM 的核心運作要點——六招玩轉SEM / 128
6.6 SEM 全景案例解析 / 132
6.7 小結 / 135
第7章 如何藉視頻營銷“躥紅”市場 / 136
7.1 視頻營銷的起源、定義與特點——互動的富媒體 / 137
7.2 如何運用病毒式營銷策略——有病毒視頻纔長腿 / 143
7.3 如何運用微電影進行品牌傳播——精準定位視頻賣點 / 150
7.4 如何運用UGC 進行高效營銷——全民娛樂的年代 / 154
7.5 如何運用視鏈策略——不但做品牌，而且做銷售 / 157
7.6 視頻營銷經典案例解析 / 159
7.7 小結 / 162
第8章 APP 營銷，小乾坤裏有大世界 / 163
8.1 什麼是APP 營銷——APP 營銷的本質 / 163
8.2 如何在APP 中植入廣告——可與搜索獲匹敵的新武器 / 169
8.3 如何將官網裝入APP——讓客戶愛上企業 / 173
8.4 如何利用APP 與消費者互動——參與的力量 / 178
8.5 如何運用APP 打造電商平颱——新技術的運用 / 183
8.6 小結 / 185
第9章 如何藉潤物細無聲之口碑營銷改變一切 / 186
9.1 什麼是口碑營銷——口碑營銷的獨特優勢 / 187
9.2 如何創造傳播內容——理由的重要性 / 191
9.3 如何選擇傳播人群——擒賊先擒王 / 194
9.4 如何深入擴大傳播效果——全員參與顯成效 / 196
9.5 如何引導和監控效果——熱度是這樣煉成的 / 199
9.6 小結 / 202
第10章 如何用SNS 營銷編織品牌支持體係 / 203
10.1 什麼是SNS 與SNS 營銷——關係製勝 / 204
10.2 如何用SNS 植入軟廣告——巧妙製勝 / 207
10.3 利用SNS 營銷打造品牌五招——融閤製勝 / 209
10.4 SNS 營銷經典案例解析 / 211
10.5 小結 / 214
第11章 網絡營銷的未來之路 / 215
參考文獻 / 221
後 記 / 223
百位業內實力專傢與客戶聯訣推薦 / 226
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