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出版者:Elsevier Science Ltd

作者:Garrand, Timothy

出品人:

页数:520

译者:

出版时间:2006-7

价格:$ 48.53

装帧:Pap

isbn号码:9780240808222

丛书系列:

图书标签:

• 写作
• 多媒体
• 网页写作
• 网络内容
• 数字媒体
• 内容策略
• 在线写作
• 沟通技巧
• 信息架构
• 用户体验

《数字叙事：创作引人入胜的多媒体与网络内容》 在这信息爆炸、媒介融合的时代，掌握跨越传统边界的叙事能力，已成为创作者、营销人员、教育者乃至每一位渴望清晰表达自我的个体的核心竞争力。本书《数字叙事：创作引人入胜的多媒体与网络内容》并非一本单纯的写作技巧手册，它是一次深度探索，旨在揭示如何在瞬息万变的数字环境中，构建既有深度又具吸引力的内容，让你的信息抵达受众，并引发共鸣。 本书的核心理念在于理解“叙事”在数字时代的新定义。它不再局限于文字的线性推进，而是融合了视觉、听觉、互动以及平台特性的综合表达。我们将一起解构不同媒体形式的语言，学习如何让文字、图像、音频、视频乃至代码协同工作，共同构建一个完整且引人入胜的故事。 第一部分：数字叙事的基石——理解你的受众与平台 在动笔之前，了解你的“谁”和“在哪”至关重要。本部分将引导你深入洞察目标受众——他们的需求、偏好、行为模式以及他们在不同数字平台上的活跃状态。我们将探讨用户旅程，学习如何根据受众特征定制内容策略。同时，本书将详细分析主流数字平台的特性与生态，包括但不限于： 网站与博客： 深入了解SEO优化、用户体验（UX）设计原则、内容结构化以及如何通过内容吸引和留存访客。 社交媒体平台： 针对不同平台（如微信公众号、微博、抖音、Bilibili、X/Twitter、Instagram、Facebook等）的特点，学习其内容分发机制、用户互动方式以及原生内容创作技巧。 播客与音频平台： 掌握音频叙事的艺术，包括声音设计、对话技巧、节目结构编排以及如何在竞争激烈的音频市场中脱颖而出。 视频平台： 探索视频叙事的多样性，从短视频的快节奏叙事到长视频的深度挖掘，学习镜头语言、剪辑节奏、配乐选择以及如何制作具有传播力的视频内容。 交互式媒体： 了解如何利用H5、小程序、游戏化元素等创造参与感强的互动体验。 理解了受众和平台，我们才能找到最有效的沟通路径，让内容精准触达，并产生预期的影响。 第二部分：多媒体内容的创作实践——从概念到成品 拥有了坚实的理论基础，本书将带你进入实操环节，掌握创作各种多媒体内容的核心技巧。 文字的力量： 尽管强调多媒体，但优秀的文字依然是灵魂。我们将重新审视标题的吸引力、段落的清晰度、行文的节奏感，以及如何用简洁、精准的语言传达复杂的信息。学习不同文体的应用，如引人入胜的博客文章、信息量大的教程、具有号召力的营销文案，以及故事性强的叙事性内容。 视觉的冲击： 学习如何有效运用图像、插画、信息图表、动图（GIF）等视觉元素，增强内容的吸引力和可读性。本书将涵盖基础的图像选择原则、排版技巧、色彩搭配以及如何利用视觉语言讲故事，哪怕你不是专业设计师，也能做出令人赏心悦目的作品。 声音的魔力： 探索音频在数字叙事中的重要性。学习如何撰写吸引人的播客脚本，如何利用音效和背景音乐烘托气氛，以及如何通过清晰、富有感染力的语音传达情感和信息。 视频的叙事： 从脚本构思、镜头语言、画面构图到剪辑节奏，本书将带你了解视频制作的基础流程。学习如何根据不同平台的需求，创作出不同风格的视频内容，例如教程类、访谈类、产品展示类、故事短片等。 信息的可视化： 掌握将复杂数据转化为易于理解的图表、信息图（Infographics）和可视化报告的技巧，让枯燥的数据焕发活力，成为引人注目的内容。 第三部分：连接与互动——数字内容的传播与优化 内容创作并非终点，如何让内容在数字海洋中被发现、被喜爱、被分享，才是成功的关键。 SEO的艺术： 学习搜索引擎优化（SEO）的基本原理，如何为你的内容选择恰当的关键词，如何在文本、标题、描述以及图片属性中融入关键词，以提升内容在搜索引擎中的排名。 社交媒体的传播策略： 探讨不同社交媒体平台的传播逻辑，学习如何制定有效的发布计划，如何设计能够引发用户互动（点赞、评论、分享）的内容，以及如何利用话题标签、直播、短视频等工具扩大内容的影响力。 内容分发与推广： 了解除了自然流量，如何利用付费推广、合作推广、社群营销等多种渠道，将你的内容推送给更广泛的受众。 数据分析与迭代： 学习如何利用各种数据分析工具（如Google Analytics、社交媒体后台数据等），监测内容的表现，理解用户行为，并根据数据反馈不断优化你的内容策略和创作方向。 第四部分：伦理、法律与最佳实践 在数字内容创作的浪潮中，我们必须审慎行事。本书将关注内容创作的伦理问题，包括版权保护、引用规范、信息真实性等。同时，也会探讨网络内容的法律法规，以及如何避免侵权行为。此外，本书还将分享一些成功的数字叙事案例，从中汲取灵感，学习行业内的最佳实践。 《数字叙事：创作引人入胜的多媒体与网络内容》 是一本为你量身打造的实用指南，它将赋能你以全新的视角和强大的技能，驾驭数字时代的创作洪流。无论你是希望提升个人品牌，推广业务，传播知识，还是仅仅希望用更有效的方式与世界沟通，本书都将是你不可或缺的伙伴。让我们一起，用精彩的数字叙事，点亮信息，连接世界。

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这本书最让我感到惊喜的一点，是它对“数字叙事伦理”和“内容生命周期管理”的探讨，这部分内容显得尤为深刻和成熟。在充斥着快速消费和“即时满足”的当前媒介环境中，很少有教材会花如此大的篇幅去讨论内容的可持续性。书中有一个章节专门讨论了如何撰写那些既能满足短期传播需求，又能抵抗时间侵蚀的“常青内容”（Evergreen Content）。它不仅仅是教你如何SEO优化，而是从主题选择、论证深度、以及未来内容更新的预留结构等方面，提供了一套系统的思考框架。此外，作者对信息冗余和“注意力稀释”现象的分析也极其到位，他提出了一套衡量内容“密度”和“有效信息率”的非量化指标，虽然难以精确计算，但为我们提供了一个批判性审视自身产出的标尺。阅读这部分内容时，我感觉自己不再仅仅是一个“内容生产者”，而是一个有责任感的“信息架构师”，需要对所发布的信息负责到底，这是一种非常难得的心态提升。

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坦白说，我是一个对技术性写作有些畏惧的人，总觉得那些关于代码、API或者复杂数据可视化的内容会让我望而却步。然而，这本书成功地打破了我的这种固有印象。它将技术性内容成功地“软化”了。在谈到如何为交互式界面撰写提示语时，作者没有直接跳入技术细节，而是先用了一系列极富创意的游戏化设计案例来激发读者的想象力，然后再逐步引导我们去理解这些创意背后的技术限制和用户反馈机制。我特别喜欢其中关于“微文案”（Microcopy）的探讨，它把那些常常被忽视的按钮标签、错误提示、加载信息，提升到了与核心内容同等重要的战略地位。作者强调，这些微小的文字是用户与系统进行“对话”的关键时刻，每一个词的选择都必须精准且富有同理心。这种对细节的极致打磨，让我开始重新审视自己过去工作中那些“随便写写”的界面文字，意识到其中蕴含的巨大优化潜力。整本书读下来，感觉自己不仅学会了如何写得更清晰，更学会了如何写得更具“人性化”的引导。

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这本书的封面设计充满了未来感，那种深邃的蓝色调和简洁的几何图形，一眼就能看出它瞄准的是数字时代的内容创作。我期待能从中学到如何将文字的力量与视觉、听觉元素完美融合。翻开扉页，前言部分着重强调了“跨平台叙事”的重要性，这一点非常切合当下我们这些内容创作者的痛点——如何在手机、电脑、甚至VR设备上都能保持故事的连贯性和吸引力。作者的笔触非常专业，但又不失亲和力，不像某些教科书那样干巴巴的理论堆砌。比如，在探讨“用户体验驱动的文案”那一章节时，书中引用了大量成功的案例分析，从电商详情页的措辞到互动式故事的结构设计，每一个案例都配有详尽的步骤拆解，让人看了之后立刻就能在自己的实践中找到方向。我特别欣赏作者没有过多纠缠于具体的软件操作细节，而是将重点放在了底层逻辑和思维模式的构建上，这使得内容具有更强的生命力，不会因为某个工具的迭代而迅速过时。它更像是一本战略指导手册，教会你如何“思考”如何为多媒体环境写作，而不是简单地教你“如何做”。这种高度的战略性和前瞻性，让我对后续的学习充满了期待。

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如果用一个词来形容我对这本书的整体感受，那可能是“激活”。它不是一本让你被动接收知识的书，而是一本不断向你抛出问题、激发你去实践和反思的书。阅读过程中，我发现自己时不时会停下来，打开电脑，尝试用书中的某个新框架去重构自己手头正在进行的项目。例如，书中介绍了一种叫做“多模态信息锚点”的技术，它指导我们如何在视频中嵌入文本信息，又不干扰视觉主体，并强调了这些文本信息需要具备独立存在的价值。这个概念对我触动很大，立刻促使我回去审视了我们最近完成的几个宣传片脚本。作者的语言风格非常具有画面感，他似乎总能预见到读者在应用某个技巧时可能遇到的障碍，并提前给出解决思路，这使得学习过程中的挫败感大大降低。总的来说，这本书为我打开了一扇通往未来内容创作的大门，它不仅教授了“写作”的技艺，更塑造了一种适应数字时代变化的速度和广度的“创作心智”。

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初读这本教材，给我的第一感受是其结构编排的严谨性和逻辑的递进性。它并非简单地罗列写作技巧，而是构建了一个从基础概念到高级应用的完整学习路径。开篇对“信息层次化处理”的阐述，就奠定了一个非常坚实的基础。作者用了一种非常形象的比喻，将多媒体内容的结构比作一棵树，根部是核心信息，枝干是支撑论点，叶片则是那些润色的细节和互动元素。这种可视化讲解方式，极大地帮助我理解了如何在复杂的数字信息流中，迅速搭建起清晰的阅读或观看框架。随后，内容逐渐深入到针对不同媒体特性的语言调整。比如，探讨到播客脚本的撰写时，它深入分析了口语化叙事与书面语之间的微妙平衡，强调了节奏感和停顿时机的设计，这在以往我接触的写作指导中是很少被如此细致讨论的。更值得一提的是，书中对“可访问性”（Accessibility）的重视程度远超预期，它不仅将其视为一个规范，更将其视为一种创意的挑战和提升用户体验的有效手段，提供了大量实用的无障碍写作建议，这对于任何严肃的内容创作者来说，都是必备的知识体系。

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