第1 章字不如錶，錶不如圖 1
1.1 讓數據最大限度地創造價值 2
1.1.1 我們生活在大數據時代 2
1.1.2 挖掘大數據中的商業價值 3
1.2 數據到錶格的“進化” 6
1.2.1 與錶格的零距離接觸 7
1.2.2 按需設計最佳的錶格 9
1.3 錶格到圖的“進化” 12
1.3.1 圖，讓數據發光 13
1.3.2 圖，讓數據說話 14
1.4 讓數據成為你的DSS 15
第2 章尋找那些驚人的數據 17
2.1 數據收集中的常用術語——秒懂 18
2.1.1 森林與樹木——總體與樣本 18
2.1.2 理論值與實測值的差距——誤差 20
2.2 數據收集——So Easy 21
2.2.1 察言觀色——觀察法 22
2.2.2 背後的“數據”——訪談法 24
2.2.3 我問你答——問捲法 26
2.2.4 數據就在答案中——測驗法 29
2.3 提高數據收集的效率——你懂的 30
2.3.1 招募更多的目標人群 30
2.3.2 好的問捲調查錶就是成功的一半 32
2.3.3 集“數”廣益——拓展數據來源 34
第3 章數據整理 36
3.1 初識Excel 37
3.1.1 工作界麵 37
3.1.2 公式與函數 38
3.1.3 Excel 圖錶 41
3.1.4 宏與VBA 45
3.2 磨刀不誤砍柴工——閤理設計源數據錶 46
3.2.1 關於工作錶與工作簿的二三事 46
3.2.2 添加錶格字段和記錄 47
3.2.3 重命名工作錶名稱 48
3.3 巧婦的米——快速輸入數據 49
3.3.1 在工作簿中手動輸入數據 49
3.3.2 導入外部數據 51
3.4 媽媽讓你來淘米——數據驗證 53
3.4.1 瞭解數據驗證限製的數據類型 53
3.4.2 設置數據驗證 53
3.4.3 快速識彆錶格中的無效數據 54
3.5 將數據進行有目的地加工 55
3.5.1 快速識彆錶格中的無效數據 56
3.5.2 隻顯示當前有用的數據記錄——數據篩選 60
3.5.3 匯總指定類彆的數據——分類匯總 61
3.5.4 閤並多個錶格中的數據——閤並計算 62
3.6 讓計算機自動完成煩瑣的操作 63
3.6.1 記錄重復的操作——錄製宏 64
3.6.2 擴展Excel 功能全靠它——VBA 65
3.7 用它們讓你的工作更高效 68
3.7.1 快捷鍵的使用 68
3.7.2 數據處理的常用技巧 70
第4 章數據使用之前的分析與處理 74
4.1 兩招快速處理數據 75
4.1.1 清除重復的數據記錄 75
4.1.2 增添缺失的數據記錄 76
4.2 利用函數隨心所欲處理數據 77
4.2.1 認識單元格引用 77
4.2.2 定義名稱的妙用 78
4.2.3 學會選擇閤適的函數 80
4.2.4 函數的功能由我做主——自定義函數 83
4.3 防止大數吃小數 85
4.4 你必須知道的數據透視錶 86
4.4.1 數據透視錶的使用條件 87
4.4.2 選擇數據源有學問 88
4.4.3 巧妙設置字段顯示不同效果 89
4.5 用最少的數據獲得最多的信息 92
4.6 找齣數據中的第三隻眼 95
第5 章數據可視化與美學設計原則 97
5.1 什麼是數據可視化 98
5.2 數據可視化的兩大原則 104
5.2.1 打破條條框框的限製 104
5.2.2 簡單即是美 107
5.3 一切皆有美學 110
5.3.1 色彩與心理 110
5.3.2 用圖片抓住焦點 116
5.4 三步搞定數據可視化 117
第6 章數據錶格的圖形化 122
6.1 突顯滿足指定條件的數據 123
6.1.1 突齣顯示單元格規則 124
6.1.2 項目選取規則 126
6.2 圖形長度代錶數據大小——數據條 128
6.3 利用顔色劃分不同範圍的數據——色階 131
6.4 利用圖標劃分不同範圍的數據——圖標集 134
6.5 濃縮版的Excel 圖錶——迷你圖 136
第7 章選擇適用的圖錶展示指定數據 141
7.1 不同圖錶類型的核心價值 142
7.2 圖錶使用原則 146
7.2.1 簡單一點，再簡單一點 146
7.2.2 去僞存真 148
7.2.3 引導彆人的視綫 149
7.3 學會用圖錶來錶達企業的思想 152
7.3.1 企業員工的銷售業績對比的圖錶錶達 153
7.3.2 銷售奬勵製度與銷售業績關係的圖錶錶達 155
7.3.3 同類型産品銷售價格分布的圖錶錶達 157
7.3.4 預計産品緊缺的圖錶錶達 159
7.3.5 企業銷售額與淨利潤的增長速度對比的圖錶錶達 162
7.3.6 企業扭虧為盈的圖錶錶達 164
7.3.7 企業分紅占員工福利的比例關係的圖錶錶達 167
7.3.8 企業員工學曆構成比例的圖錶錶達 169
第8 章數據，我要活的 172
8.1 如何讓你的圖錶動起來 173
8.1.1 巧用數據透視圖 175
8.1.2 VBA 與動態圖錶 177
8.2 讓圖錶因數而動 187
8.3 讓圖錶因時而動 189
8.4 讓圖錶因你而動 192
第9 章典型案例解析I：營銷分析 197
9.1 市場營銷環境分析 198
9.2 市場細分分析 204
9.3 目標市場選擇分析 218
9.4 市場定位分析 227
9.5 市場營銷走勢分析 234
第10 章典型案例解析II：財務數據分析 247
10.1 財務數據分析的概念 248
10.2 償債能力分析 249
10.3 資本結構分析 254
10.4 現金流量分析 258
10.5 盈利能力分析 261
10.6 營業利潤分析 263
· · · · · · (收起)