作者:詹姆斯.哈金(James Harkin),社会趋势观察家,曾任教于牛津大学,为路透新闻研究院访问学者及圣安东尼学院高级客座教授(2013-2014)。他定期为《金融时报》《卫报》《经济学人》《时代》《新闻周刊》等世界顶级媒体撰写专栏,也为 BBC、CNN和 NPR等主持访谈节目或做评论嘉宾。
译者:张家卫,北京大学工商管理硕士、中国海洋大学管理学硕士、大连海事大学哲学博士。现为大连海事大学交通运输管理学院教授、博士生导师,研究方向是组织战略管理、商业模式以及物流供应链,中国式众筹研究领域的先行者和实践者。
2013年创建世界海运研究中心,2014年作为访问学者受聘于加拿大西蒙弗雷泽大学比迪商学院奥斯汀•杰克亚太经济研究中心,从事中加、中美经济领域课程的研究。
近60年以来,人们的消费行为几乎都被主流市场上的商业巨头所主导,但今天情势已然改变:将所有东西卖给所有人的策略行不通了,因为没有产品可以独占大众的注意力。
牛津学者詹姆斯•哈金站在全球趋势观察最前沿,以他一贯擅长的专栏散文评述风格,透过一个又一个当代商业、文化、媒体和生活等领域的个案研究指出:当中间市场陷落,社群经济来临,小众的崛起将成就新的商业梦想。
这本书将教会你,如何从小众出发打造出一门好生意——就像星巴克、小米、豆瓣网或者北大1898众筹咖啡馆那样,聚拢一群热情的粉丝,创造意想不到的商业成果。
对于企业而言,大众行为学曾经是最值得深究的学问,它代表了销量和利润,也代表了市场份额的抢占。然而近年来,一些小众现象的流行,让很多企业或者是创业者开始注意到,小众行为也可能会改变竞争的结局。 詹姆斯·哈金的《小众行为学》,是一本对小众行为学的分析。这本书就如...
评分新闻信息:目的性强,直接搜索所需要的信息。 商品:网络是我们可以买到我们需要的东西,这让我们可以把大部分时间花在找便宜货而不是找商品上。容易被复制的商品价格下降,特色商品价格上涨。 信息生态系统:我们被信息化。 为什么小众是一门好生意? 小众:缩小服务人群的范...
评分应该是“人以群聚”,而非简单的“分”。 作者指出,传统的按人口统计分类方式来细分人群、细分市场正在失效,因为外部特征只是阶段性表征,而非行为本质特点。按传统细分市场来定位自己的产品,很有可能是缘木求鱼,特别是在互联网时代。 当下的环境,人们已经可以超越地理位...
评分非常好的商业著作,虽然里面的案例有些繁杂,但蕴含的原理帮我看懂了许多现代企业的所作所为。 互联网时代个人崛起,每个人都想脱离主流彰显个性,却又不想被简单的标签所定义。我们生活在这样一个矛盾的时代,自以为自己的生活一切都是自己的选择,殊不知,不知觉中我们被引导...
评分人以群分:社交时代小众行为崛起 新的网络亚文化把来自不同地域的人们集聚成小组,围绕在他们真正热爱的东西周围,网络生活已使我们具备熟练的技巧去搜寻我们想搜索的。 社交生态里,人们不希望落单。我们仿佛被释放在一个无边无际的世界中,想要寻找到一个自己喜欢的栖息地。 ...
提了概念,讲了现象,就是不分析行为……
评分嗯,低分书畅销书是这个世界必须的存在
评分结构一团糟,例证一团糟,烂出预期
评分有点儿意思,一个横跨了现代新闻出版、现代广告文案、现代艺术史、现代书影音大数据挖掘、以及现代商业模式之集大成,杂糅,混合并试图在这一锅浆糊中指出人类付费的趋势,的一本书。
评分串了些欧美生活碎碎念
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