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小众行为学

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詹姆斯·哈金 (James harkin) 作者
北京时代华文书局出版社
译者
2015-4-1 出版日期
242 页数
CNY 42.00 价格
平装
丛书系列
9787569901160 图书编码

小众行为学 在线电子书 图书标签: 行为学  新经济  经济学  心理学  经济通俗  商业  社群商机  市场   


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发表于2024-12-22


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小众行为学 在线电子书 用户评价

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再次刷新我对国外畅销商业类图书啰嗦没逻辑没干货的认识,看这种书真不如看点社会学方面的科普类图书

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有点儿意思,一个横跨了现代新闻出版、现代广告文案、现代艺术史、现代书影音大数据挖掘、以及现代商业模式之集大成,杂糅,混合并试图在这一锅浆糊中指出人类付费的趋势,的一本书。

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+阅读志+事物的发展只有通过对比才有参照性,现在的小众或许也就是将来的大众。很多时候更需要内心去坚持。这个时代物质太丰富,速度太快,灵魂总是慢半拍。只要你一直坚持就会有你的天空,时间是最好的印证。虽然案例为主,但触发神经。给你多一纬度的去思考。

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“在主流之外开疆拓土,把目标用户的范围变窄,并提供人们在别处无法轻易找到的东西,然后可以为上品创造出丰富的背景故事以让你的小众社群用户沉浸其中”。然后主流市场也在关注和渗透小众市场,小众的独特性除了更容易塑造故事以外,基本上乏善可陈了,而小众市场日后也是会向大商业市场扩散的。作者的case有些散乱,不过讲到了奥巴马利用小众忠实粉丝的扩散聚拢了1500w用户的case,以及将文化先锋派的故事印入笔记本文化的Moleskine的case还是有一些启发。

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没到1星的极端,也无5星的满分

小众行为学 在线电子书 著者简介

作者:詹姆斯.哈金(James Harkin),社会趋势观察家,曾任教于牛津大学,为路透新闻研究院访问学者及圣安东尼学院高级客座教授(2013-2014)。他定期为《金融时报》《卫报》《经济学人》《时代》《新闻周刊》等世界顶级媒体撰写专栏,也为 BBC、CNN和 NPR等主持访谈节目或做评论嘉宾。

译者:张家卫,北京大学工商管理硕士、中国海洋大学管理学硕士、大连海事大学哲学博士。现为大连海事大学交通运输管理学院教授、博士生导师,研究方向是组织战略管理、商业模式以及物流供应链,中国式众筹研究领域的先行者和实践者。

2013年创建世界海运研究中心,2014年作为访问学者受聘于加拿大西蒙弗雷泽大学比迪商学院奥斯汀•杰克亚太经济研究中心,从事中加、中美经济领域课程的研究。


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小众行为学 在线电子书 图书描述

近60年以来,人们的消费行为几乎都被主流市场上的商业巨头所主导,但今天情势已然改变:将所有东西卖给所有人的策略行不通了,因为没有产品可以独占大众的注意力。

牛津学者詹姆斯•哈金站在全球趋势观察最前沿,以他一贯擅长的专栏散文评述风格,透过一个又一个当代商业、文化、媒体和生活等领域的个案研究指出:当中间市场陷落,社群经济来临,小众的崛起将成就新的商业梦想。

这本书将教会你,如何从小众出发打造出一门好生意——就像星巴克、小米、豆瓣网或者北大1898众筹咖啡馆那样,聚拢一群热情的粉丝,创造意想不到的商业成果。

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小众行为学 在线电子书 读后感

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人以群分:社交时代小众行为崛起 新的网络亚文化把来自不同地域的人们集聚成小组,围绕在他们真正热爱的东西周围,网络生活已使我们具备熟练的技巧去搜寻我们想搜索的。 社交生态里,人们不希望落单。我们仿佛被释放在一个无边无际的世界中,想要寻找到一个自己喜欢的栖息地。 ...  

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许多读者也许会像我一样,在看到书名及副标题“为什么主流的不再受市场喜爱”以及封面上的“商业阅读必备”后,很容易把它分类为商业指导类图书,以为与我们普通老百姓无关。但是我们错了,这其实是一本商业哲学书。我不是商人,工作也与商业不沾边,最初吸引我读它,是因...  

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移动互联网时代,人类行为最显著的变化,是不再局限于之前的“人以群分”。“人以群聚”已经成为可能,并且越来越成为主流。 传统的按人口统计分类口径来细分人群、细分市场的方法正在失效,因为外部特征只是阶段性表征,而非群体行为的本质特点。按传统细分市场来定位自己的产...  

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一切是从吵闹的音乐开始的。1999 年的某个时间,纽约和旧金山的Gap 服装零售店工作人员开始为出现了一个劲敌而担忧——Abercrombie& Fitch( 阿贝克隆比&费奇),它的门店里面播放着震耳欲聋的电子音乐(这是他们处心积虑的一种策略),当Gap 想要吸引所有顾客光顾它的店,Aber...  

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