第 1 章 女性購物的半壁江山 / 1
無論做什麼生意，不取悅女性的下場會很慘，而不懂得如何取悅女性，結果一樣慘。正所謂，“得女人者得天下”。
1．“好色”營銷傢：得女人者得天下 / 2
2．電商時代的美婦經濟學 / 7
第 2 章 營銷：抓住她的笑點和淚點 / 11
在培育roseonly品牌的過程中，對愛情唯一的堅持，使蒲易選擇放棄瞭做團購的機會，放棄B2B禮品生意，放棄將roseonly拓展成愛情以外、送給親戚朋友的産品。“在同樣的情況下，也許有99.99%的人堅持不瞭愛情唯一，”蒲易說，“我們放棄瞭很多機會，收獲瞭這個城池。”
1．寺庫中國：打好情感這張牌 / 12
2．roseonly專愛花店：以愛為名 / 18
3．Zulily：媽媽們的閃購生意經 / 25
4．“瘋狂賣客”的娛樂規則 / 31
5．麥糖網：挖掘社交關係 / 38
6．唯品會：離TJX還有多遠 / 42
7．淘寶：摺扣零售的多元玩法 / 49
第 3 章 産品：貪嗔癡需求大爆發 / 53
做一個純互聯網食品品牌，讓消費者獲得獨一無二的網購體驗，反嚮整閤和改造供應鏈，隨著市場的擴大可藉由冷鏈物流的發達實現恒溫倉庫在各大城市落地，從而讓消費者享用更新鮮的堅果及其他類食品，這是章燎原對三隻鬆鼠未來的構想。
1．梅完梅瞭鬧著玩 / 54
2．甜派：技術改造烘焙業 / 59
3．誰來動綫上最後一顆堅果 / 63
4．快書包：一小時配送的命門 / 74
5．綫上零售的“性福”事兒 / 81
6．Powerful：娛樂而不色情 / 88
7．滬上名媛和她的蛋糕店 / 93
8．MS•SHE：胖妞們的春天 / 99
9．麥子熟瞭vs和傢緣：紅海市場造品牌 / 105
10．徽州名媛：中年人也需要個性化 / 111
第 4 章 服務：剩女經濟學 / 115
殷宜燕的窩齣生於微博，通過社會化媒體讓消費者建立起黏性，逐漸形成品牌，並擴大品牌影響力。在粉絲和需求的推動下，其電商渠道也隨之建立，開始在淘寶上慢慢成長。
1．夏河藥局：腐女經濟的宇宙速度 / 116
2．殷宜燕的窩：強關係下的品牌黏性 / 123
3．Glossybox：美妝盒子的中國式微調 / 129
4．蒼井空來襲，Spakeys玩瞭把事件營銷 / 133
5．步履不停：文藝人的商業理想 / 138
6．她生活：第一女刊的奇葩思路 / 143
7．土豬肉裏的女性生意經 / 150
8．裂帛：嚮外行走 / 157
9．方建華：一個棉麻藝術傢的養成史 / 170
第 5 章 周邊：傢庭市場在崛起 / 177
以體現樂活態度的生活道具切入，販賣樂活的生活方式，這樣的商業態度讓生意的金錢味少瞭很多，增加瞭一些爛漫情懷。
1．零號男的主題化營銷 / 178
2．男人襪：為宅男服務 / 182
3．販賣“樂活”的“良品” / 186
4．大樸：“死理性派”升溫 / 191
5．燕格格：食燕窩者賣燕窩 / 197
6．木智工坊：有用的設計並不小眾 / 203
7．木製玩具的品牌之路 / 210
第 6 章 趨勢：移動和LBS / 218
美啦美妝、趁早和大姨媽三個女性垂直APP，試圖從內到外解決女性外部打造自信、內部塑造精神、完善身體健康三個方麵的痛點，並在流程順暢和相關創意上不斷下功夫，力爭打造用戶極緻體驗。
1．臉臉：都市社交的生意成立嗎 / 219
2．女性垂直APP的生存本質：找到痛點and乾掉痛點 / 225
3．蘇格：技術與時尚的跨界 / 229
4．Make：社交下的時尚搭配 / 234
5．e傢潔：LBS+傢政=？ / 239
6．大姨嗎：健康的商業化 / 245
7．婚禮紀：做女人的生意 / 250
第 7 章 娛樂電商化 / 254
建立達人導購模式，不僅要帶動淘寶海量商品的高效流轉，讓淘寶的整個生態體係變得更加多元化，更能夠幫助達人用自己的品味、自己的腔調、自己的專業資訊去吸引消費者，同時也幫助消費者搭建起專屬的海量內容個性化發現通道。
1．淘寶重構達人經濟 / 255
2．尷尬的變現難題 / 259
3．樂視：衍生品電商再造 / 263
4．邊看邊買：娛樂即商業 / 269
5．明星“觸電”：做粉絲的生意 / 274
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