具体描述
《揭秘跨境电商》是一本系统性、全方位阐述跨境电商的书。全书分为四篇：第一篇介绍跨境电商中的各大平台和独立网站；第二篇从物流、支付、营销和政策四个方面阐述跨境电商的外围生态圈，专业度高，读者可得到不少“干货”；第三篇谈跨境电商的出路，以作者的个人观点为主；第四篇专注于进口跨境电商，全面描述了这个行业的基本情况。
《揭秘跨境电商》适合从事跨境电商行业的广大商家及相关从业人员阅读。
作者简介
李鹏博，跨境电商研究中心创始人，上海哦啦网络科技有限公司总裁。毕业于上海财经大学国际商务系（中外合作），拥有多年跨境电商及传统外贸从业经验。曾工作于杭州娃哈哈集团，负责进出口贸易及品牌国际化。现创业于跨境电商领域，对跨境电商有全面而深刻的理解。开设“跨境电商研究中心”微信公众号（KJDS360），分享原创的深度分析文章。
目录信息
曾经，跨境电商是一个闷声发大财的领域；如今，跨境电商是一个群雄争霸的战场。
1 大平台，各有千秋2
1.1 速卖通：“富二代”成长记3
1.2 eBay ：东方不亮西方亮8
1.3 亚马逊：隐形帝国的秘密11
1.4 敦煌网：一位美女CEO 的坚持14
1.5 Wish ：移动端平台的黑马18
2 上市了，又一家上市了23
2.1 DX ：神龙见尾不见首24
2.2 兰亭集势：“四人帮”打造的豪华战舰29
2.3 环球易购：大佬们资本运作的筹码？34
3 跨境电商，百花齐放40
3.1 FocalPrice：令人兴奋的创业故事41
3.2 米兰网：成都人的国际品牌梦45
3.3 大龙网：守正出奇的后来居上者49
3.4 全麦：阳光男孩的跨境之路53
第2篇跨境电商外围生态圈59
未来的竞争，不是企业之间的竞争，也不是平台之间的竞争，而是各个生态圈之间的竞争。
4 跨境电商物流，让商品畅行四方60
4.1 跨境电商物流的五大门派61
4.2 细数跨境电商物流中的那些痛点65
4.3 海外仓是“解药”吗67
4.4 “类第四方物流”的出现71
4.5 跨境电商物流未来的三大畅想75
5 跨境电商支付，让消费突破国界81
5.1 跨境电商支付的产业链82
5.2 跨境电商的灰色支付链85
5.3 “5 号文”开启跨境电商支付的阳光化之路87
5.4 第三方支付：如何在真正的蓝海市场构筑竞争壁垒91
6 跨境电商营销，让品牌传播全球97
6.1 最主流：搜索引擎营销98
6.2 最有效：社交媒体营销103
6.3 最直接：电子邮件营销112
6.4 透视跨境电商营销116
7 政策出台，跨境电商终获合法身份120
7.1 阐述2012 ～2015 年跨境电商相关政策121
7.2 深度解读海关总署5 份跨境电商文件133
7.3 分析5+2 跨境电商试点城市运作情况144
7.4 三国出台政策，影响中国出口跨境电商155
第3篇跨境电商的出路161
左手运营，右手品牌，这才是跨境电商未来的出路。
8 运营是电商核心162
8.1 运营上游：高效管控品类163
8.2 运营下游：全方位拓展渠道168
8.3 运营的黄金法则：本土化174
9 品牌是终极目标179
9.1 产品品牌VS 渠道品牌180
9.2 品牌公式：定位+ 接触点管理= 品牌价值183
第4篇进口跨境电商，火得不得了189
热闹的进口跨境电商，是政府推动的，更是中国庞大中产阶级消费群体驱动的。
10 暗潮涌动，各路神仙抢滩进口电商190
10.1 大鳄夺食，谁与争锋191
10.2 蛋糕很大，“屌丝”也来凑热闹199
11 繁荣的背后，进口跨境电商大解析205
11.1 进口跨境电商面面观206
11.2 进口通道大揭秘210
后记217
· · · · · · (收起)
读后感
目前B2B、B2C平台有速卖通、eBay、亚马逊、敦煌网、wish(移动APP)，垂直B2C有DX、兰亭集势、环球易购、FocalPrice、米兰网、大龙网、全麦。 跨境电商的几个关键：物流、支付、营销、政策。 物流领域有五大门派：国际邮政联盟，邮政有国家政府支持，所以收费上比较便宜，但送达...
评分目前B2B、B2C平台有速卖通、eBay、亚马逊、敦煌网、wish(移动APP)，垂直B2C有DX、兰亭集势、环球易购、FocalPrice、米兰网、大龙网、全麦。 跨境电商的几个关键：物流、支付、营销、政策。 物流领域有五大门派：国际邮政联盟，邮政有国家政府支持，所以收费上比较便宜，但送达...
评分目前B2B、B2C平台有速卖通、eBay、亚马逊、敦煌网、wish(移动APP)，垂直B2C有DX、兰亭集势、环球易购、FocalPrice、米兰网、大龙网、全麦。 跨境电商的几个关键：物流、支付、营销、政策。 物流领域有五大门派：国际邮政联盟，邮政有国家政府支持，所以收费上比较便宜，但送达...
评分不知道给差评的评论的人到底是对于这个行业是多了解才会给出那样的评论？但是不得不说，这不是什么大著作，更像是一个行业分析报告的升级版，介绍了跨境电商的各个当面，也提出了一些的解决方案，数据也比较详细，对于行业政策之类的很是了解，作为跨境电商的入门读物还是不错...
评分不知道给差评的评论的人到底是对于这个行业是多了解才会给出那样的评论？但是不得不说，这不是什么大著作，更像是一个行业分析报告的升级版，介绍了跨境电商的各个当面，也提出了一些的解决方案，数据也比较详细，对于行业政策之类的很是了解，作为跨境电商的入门读物还是不错...
用户评价
这本书最大的特点，在我看来，是它对“人”的关注，超越了传统的运营技巧层面。它深入探讨了建立一个跨文化、跨时区团队所面临的深层次管理挑战。例如，如何有效地进行远程团队激励，如何弥合不同文化背景下的沟通误区，以及如何培养一种能够快速响应全球市场变化的组织韧性。我记得其中一个章节详细描述了一个团队如何应对突发的国际贸易政策变化，整个决策过程的透明度和成员间的信任是如何支撑他们迅速调整策略的。这让我意识到，技术和策略固然重要，但最终执行和应变能力，都根植于团队的文化和领导力。这本书并没有给出“万能钥匙”，而是提供了一系列思考框架和实践案例，激发读者去审视和优化自己团队的内部协作机制。这种对“组织软实力”的强调，是许多同类书籍所忽视的宝贵财富。
评分我得承认，我原本对这类商业书籍抱持着一种审慎的态度，总觉得市面上的大多数“秘籍”最终都会沦为陈词滥调或者过度美化的成功学。但是，这本书完全打破了我的刻板印象。它的深度和广度令人惊讶。我不是一个新手，在数字营销领域摸爬滚打多年，我对流量获取和转化率优化略有心得。这本书对新兴的社媒平台（比如某个特定地区的TikTok变体）如何进行本地化内容营销的分析，简直是教科书级别的精准。它没有停留在表面的“发帖互动”，而是深入到了算法偏好、KOL合作的法律边界，甚至不同文化背景下对“促销信息”的接受度的微妙差异。更让我眼前一亮的是，它在风险控制部分所下的功夫——例如，如何构建一个能够抵御突发地缘政治变化或汇率波动的弹性业务结构。这种远超基础操作层面的战略眼光，对于我这种寻求下一阶段增长突破的从业者来说，提供了极具价值的启发。读起来，与其说是阅读，不如说是在进行一场高端的商业策略研讨会。
评分这本书的文字风格非常具有画面感和代入感，读起来一点都不费劲，仿佛置身于那个充满挑战和机遇的全球贸易前沿。我特别关注的是技术赋能方面的内容。过去我总觉得技术在跨境电商中无非就是ERP和简单的支付接口，但这本书揭示了底层技术的革新正在如何重塑整个生态。它详细阐述了区块链技术在提升跨境支付透明度和速度上的潜力，以及AI如何用于预测库存积压和优化仓储布局，从而将物流成本压缩到极致。更细致入微的是，它甚至讨论了“虚拟试穿”技术在提升服装类目退货率方面的实际效果数据。这种对前沿科技应用场景的细致描述，让我深刻感受到，如果不能紧跟技术迭代的步伐，那么再好的商业模式也会迅速被淘汰。这不再是关于“卖货”的书，它更像是一部关于“未来商业基础设施”的蓝图解析，让人对未来五年行业的形态有了更清晰的预判和布局。
评分这本书简直是为我这种对全球贸易充满好奇的“小白”量身定做的！我一直觉得跨境电商这玩意儿神秘兮兮的，感觉门槛高得吓人，充斥着各种专业术语和复杂的国际法规，让人望而却步。然而，这本书的叙事方式非常平易近人，就像一个经验丰富的朋友在手把手教你入门一样。它没有一上来就堆砌那些枯燥的理论，而是通过一系列生动的故事和案例，将复杂的供应链管理、国际物流的优化过程，甚至是如何应对不同国家的海关审查，都描绘得清晰明了。我尤其欣赏它对“选品”这一环节的深入剖析，它不仅仅告诉你“要选爆款”，而是细致地拆解了市场调研的方法论，教你如何利用数据分析工具去捕捉那些尚未被巨头垄断的细微需求。读完后，我感觉自己脑子里那团关于“如何把东西卖到国外去”的迷雾散去了不少，取而代之的是一套清晰的、可执行的战略框架。那种豁然开朗的感觉，真的值回票价。它让我明白，成功绝非偶然，而是系统化流程和精细化运营的必然结果，这对我后续的学习和实践打下了极其坚实的基础。
评分说实话，我买这本书的时候，其实是抱着一种“找茬”的心态，想看看它能在多大程度上避开那些老生常谈的成功学陷阱。从一个更关注企业社会责任和可持续发展的角度来看，这本书的表现令人耳目一新。它没有回避跨境电商常常被诟病的“碳足迹”问题。它专门辟出一章来探讨如何建立“绿色供应链”，包括从原材料采购到最后一公里派送，如何最大限度地减少环境负荷，并且如何利用这些可持续实践作为品牌差异化的卖点。这种将商业利益与道德责任结合起来的叙事逻辑，非常符合当前全球消费者对品牌的期待。此外，书中对不同国家劳工权益保护法规的对比分析也相当到位，这对于那些计划建立自建站并雇佣海外团队的企业来说，是极其关键的合规知识点。它传递出的信号很明确：未来的成功电商，必须是负责任的电商。
评分本来只是觉得这本书一般的差，写的粗浅，不生动。感觉每个篇章都是为了凑字数堆叠上去的，同样主题同样内容用百度也能搜的到。但起码结构完整。然后！看到作者厚颜的后记时，我也是惊呆了。竟然敢说自己的书，填补了行业的空白……不如面壁思过去。
评分核心就是支付链条的梳理
评分过了好几年了，有点过时的感觉
评分101科普，有点过时，但适合迅速扫个盲
评分本来只是觉得这本书一般的差，写的粗浅，不生动。感觉每个篇章都是为了凑字数堆叠上去的，同样主题同样内容用百度也能搜的到。但起码结构完整。然后！看到作者厚颜的后记时，我也是惊呆了。竟然敢说自己的书，填补了行业的空白……不如面壁思过去。
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