自序 經濟學嚮左，投資行為嚮右
第1章 盲從股市緻命混閤劑是怎樣閤成的？
40多年來，巴菲特一直住在遠離塵囂的奧馬哈小鎮而
不是繁榮的華爾街，正是這一點成就瞭他的財富傳奇。
“集體妄想癥”引發的叢林悲劇
股市亂象：昨日傻瓜，今日英雄
形成機製：自負、貪婪和一廂情願
心理因素：歸屬感、決策便利性與和諧感
為什麼巴菲特不住在華爾街？
第2章 隨機性最危險的敵人善於僞裝
在體育運動中，流傳著“熱手效應”：某個運動員會在
某一階段比平常處於更好的狀態，做什麼都能夠成功。
那麼，投資也講“手氣”嗎？
圖錶分析可以打敗隨機性？
輪盤賭也可以作弊嗎？
技術分析誘發瞭欺騙性的安全感？
興登堡凶兆和拜仁慕尼黑指數
熱手效應：“這段時間我做什麼都順手”
上帝也會擲骰子
第3章 損失憎惡沉沒成本的誘惑
賣掉贏利的投資，保留虧損的投資，對損失的恐懼使
我們損失瞭4.4％的利潤？為什麼說保本型産品的最佳
購買時機是股價衝天時而不是下跌時？
損失的痛苦是獲利喜悅的兩倍
不計較沉沒成本的“361號鴿子”
“不讓任何東西荒廢”，會讓你的投資損失
處置效應：人們為什麼“售盈持虧”？
在股價衝天時購買保本産品？
為瞭減小損失，忘掉沉沒成本吧
第4章 相對性效應損失或盈利是“感受”齣來的
一級方程式賽車手邁剋爾·舒馬赫特意從瑞士開車到
德國購買便宜的果醬，正是因為重視每一筆錢的絕對
的價值，成就瞭這位“吝嗇的百萬富翁”。
吝嗇的百萬富翁
“這點小錢不算什麼，付款吧”
損失和盈利是“感受”齣來的
期望效用理論：信仰上帝的投入産齣比有多大？
前景理論：讓賭徒輸光錢的推手
為“絕望的賭注”按下暫停鍵
第5章 錨定和框架效應換個角度看損失
某生物股現價僅250歐元，但被公開推薦為“價值
1000歐元”後，真的會漲到1000歐元。錨定效應的威
力有多大？
他為何公然推薦高達l000歐元的股票？
錨定效應：彆人提供的價格會影響你的估價
框架效應：語言的外殼如何影響選擇？
換個角度，損失變盈利
第6章 心理賬戶頭腦中的瓶子，精神上的會計
兩次奧斯卡奬得主達斯汀·霍夫曼明明有錢買書和娛
樂，為什麼還要嚮朋友藉錢買食物？下雨天不容易打
到齣租車，是因為司機提早關閉瞭“當天收入”的心
理賬戶？
不差錢的奧斯卡奬得主為何藉錢買食物？
小額支齣：“現在這已經不再重要”
額外收入，格外好花
為什麼越虧損，越投入？
隻見一木枯萎，不見森林茂盛
刷卡不心疼，卻是金融中子彈
下雨天不易打到齣租車
第7章 被動決策不作為的機會成本有多大？
新可口可樂在上市前的盲測中取得瞭很好成績，上
市後卻遭到客戶的強烈抗議而從貨架上消失。“慣性
謬誤”如何讓為保持現狀而不作為的人們付齣昂貴的
機會成本？
占有物效應：對股票也敝帚自珍？
慣性謬誤一：“我想保持不變”
慣性謬誤二：沿用標準設置
可選項越多，越猶豫不決
不想後悔，就立即去做
第8章 狂妄自大“我能戰勝偶然性”
為什麼牛市時，男性的業績更好；熊市時，女性的成
效更顯著？為什麼當對手是一位傻瓜或白癡時，人們
下賭注的頻率就會加大？
財政部長的毀滅之旅
控製幻覺和自利性偏差：成功在我，失敗在天
過度樂觀的錯覺
雄性激素充斥的股市
為什麼股市中女性越來越少？
事後偏見：“我就料定會這樣”
做個“事前諸葛亮”
還是謙虛謹慎點好
第9章 證實偏見“先入為主”欺騙瞭我們
忠於彆剋和奔馳品牌的老客戶比第一次買車的新客戶
大約分彆平均多支付l000美元和7500美元。因為相
信它值這個錢，所以願意多付錢。證實偏見如何偷走
我們的金錢？
統計局長的煩惱：彆相信不是你編造的統計數據
三個淘汰基金公司的標準
灌水的基金排行榜
股市預測專傢是怎樣煉成的？
僞相關：仙鶴真能夠送子嗎？
趨勢跟蹤模型：通過後視鏡揣測前路的走嚮
彆再上“證實偏見”的當瞭
第10章 三大原則投資要趁早、要長期、要分散
哈裏·馬科維茨提齣“分散化投資組閤”投資策略，
並因此獲得瞭諾貝爾經濟學奬，但他自己時根本不遵
循這個策略。難道這位偉大學者在騙人？
巴西貴族的失算：人未死，錢已光
下雨前先準備傘，年輕時就儲蓄
永遠不要孤注一擲
分散成幾份不重要，重要的是分散瞭
狂野暴躁的資本市場
小心，金融魔鬼巨浪
用時間桌打敗策略
第11章 精神市場營銷我們注定會成為犧牲品嗎？
對於“看守人”型銀行客戶，應該喚起其恐懼；對於
“美食者”，座激發他對於享受的幻想；對於“錶演者”，
應該用“頂級客戶”的說法來引誘……“精神市場營銷”
如何讓我們乖乖掏齣錢包？
銀行藉助心理伎倆來欺騙客戶？
灰色資本市場中的心理騙子
彆再讓你的錢不經意問被偷走瞭
後記 行為金融學開齣的一劑良藥
· · · · · · (收起)