目錄
創業拼的是夢想和希望
馬雲經營教典100條
第一課 創業不能光靠激情和創新
創業路，一走一輩子
經曆便是一種成功
“鯨魚”和“蝦米”的選擇
不瘋魔不成活
沒有持久的激情注定難以取得成功
課外閱讀：機會就在有人抱怨的地方
第二課 死扛下去總會有機會
像堅持初戀一樣堅持夢想
成功需要一股“傻堅持”的勁兒
失敗比成功更可貴
睏難時，左手溫暖右手
課外閱讀：我相信“相信”
第三課 賺小錢還是成大業，眼光決定一切
定位從名字開始／48
阿裏巴巴開啓“第五模式”
一隻兔子纔好抓
Work at Alibaba
課外閱讀：大數據是為五年甚至十年以後建的
第四課 打造一支“取經團隊”
阿裏巴巴不歡迎精英
月薪500元的誘惑
員工不成長，企業就不會成長
不挖牆腳，任人去留
“野狗”、“小白兔”與“獵犬”
課外閱讀：關於領導能力和團隊組閤
第五課 管理看的是“修為”
管理就像打太極
誰說外行不能領導內行？
管理靠的是智慧而不是股權
打造未來企業傢的黃埔軍校
課外閱讀：愛迪生欺騙瞭世界
第六課 賣得齣品牌，纔賣得齣産品
“西湖論劍”，“混搭”風起
營銷要注入“娛樂”精神
站在比爾·蓋茨的肩膀上
營銷與媒體“共舞”
公關隻是副産品
課外閱讀：小企業不要急於做強品牌
第七課 失敗的原因可能是錢太多
在為與不為間巧妙融資
搭上高盛順風車
六分鍾成就的一段不解之緣
阿裏巴巴邂逅雅虎中國
上市隻是個加油站
課外閱讀：在很賺錢的時候去融資
第八課 不在大海與鯊魚搏鬥
競爭不應損害客戶的利益
用“鞭炮”和“炸彈”製造煙霧迷惑
把鯊魚引到長江裏來
進攻者，永遠都有機會
課外閱讀：帶著仇恨競爭一定會失敗
第九課 都說好的未必是好東西
倒立，從另一個角度看世界
創新不是設計齣來的
創新是你必須做齣自己的特色
“阿裏夢”需要不斷地創新來實現
課外閱讀：創新是為瞭與明天競爭
第十課 價值觀牢握企業生死命門
價值觀是競爭之奧義
安身立命企業文化
從“獨孤九劍”到“六脈神劍”
社會責任不止是慈善捐款
課外閱讀：一場革命，一個危機，一個行動
第十一課 誠信是最高迴報的投入
誠信不是一種銷售
價值觀的底綫以誠信為準
支付寶是如何“綁定”用戶的？
課外閱讀：永遠講真話
第十二課 上班像瘋子，下班笑眯眯
懂感恩，會生活
“孔雀型”人格的老闆
生活和工作都要以快樂為基準
課外閱讀：明天開始，生活將是我的工作
附 錄 馬雲的精彩講話
糾結和疼痛就是參與感
中國經濟的變革靠網商和互聯網一代
不關注未來是走不遠的
為102年的公司開始新的夢想
後 記
參考書目
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