第1 章 跨境電商揚帆起航 ........................................................................................ 1
1.1 跨境電商到底“跨”的是什麼？ ........................................................................ 2
1.2 憶往昔齣口貿易，觀如今進口跨境之未來 ........................................................ 4
1.3 一切看GDP 說話 .................................................................................................. 9
1.4 進口跨境電商的政策紅利 .................................................................................. 15
第2 章 跨境時代弄潮兒 ........................................................................................... 20
2.1 誰是第一個吃螃蟹的人 ...................................................................................... 21
2.2 百傢爭鳴的進口跨境電商時代 .......................................................................... 24
2.3 B2C 自營商業模式 .............................................................................................. 30
2.4 C2C 商業模式 ..................................................................................................... 36
2.5 “平颱+B2C”自營混閤商業模式 ....................................................................... 42
2.6 M2C 平颱商業模式 ............................................................................................ 49
2.7 “導購+返利”商業模式 ...................................................................................... 51
2.8 極緻消費者體驗 .................................................................................................. 53
2.9 無時尚，不跨境 .................................................................................................. 55
2.10 電商3.0 狂想麯 ................................................................................................. 56
第3 章 時尚零售王國的金字塔 ................................................................................ 62
3.1 時尚品牌全解析 .................................................................................................. 63
3.2 設計師是靈魂 .....................................................................................................71
3.3 供應鏈到底有多重要 .........................................................................................74
3.4 揭開時尚買手的神秘麵紗 .................................................................................82
3.5 擁抱社交媒體 .....................................................................................................85
3.6 暢想全渠道零售 .................................................................................................92
第4 章 創業在美國 ................................................................................................101
4.1 創業商機從何而來 ............................................................................................ 102
4.2 追逐興趣的腳步 ................................................................................................ 103
4.3 中國時尚消費者的痛點 .................................................................................... 106
4.4 萬丈高樓平地起 ................................................................................................ 111
4.5 4P 營銷理論之Product ..................................................................................... 123
4.6 4P 營銷理論之Place ......................................................................................... 129
4.7 4P 營銷理論之Price ......................................................................................... 142
4.8 4P 營銷理論之Promotion ................................................................................. 148
4.9 商品采購 ............................................................................................................ 161
4.10 跨境物流服務商 .............................................................................................. 167
4.11 初創公司財務管理 .......................................................................................... 169
4.12 詩和遠方 .......................................................................................................... 174
第5 章 中國跨境電商的世界夢 .............................................................................178
5.1 洋碼頭：購在全球，隻做洋貨 ........................................................................ 180
5.2 唯品會：唯品國際，精選好貨 ........................................................................ 187
5.3 波羅蜜：隻賣當地店頭價 ................................................................................ 199
5.4 蘑菇街：我的買手街 ........................................................................................ 208
5.5 海蜜全球購：世界小店不賣冰冷的商品 ........................................................ 219
5.6 捷通物流：跨越太平洋的驚喜搬運工 ............................................................ 229
5.7 郭培：最中國，最全球 .................................................................................... 235
第6 章 時尚大跨境 ...............................................................................................246
6.1 曆史上的時尚大跨境 ........................................................................................ 247
6.2 團購啓示錄 ........................................................................................................ 250
6.3 好戲纔剛剛開始 ................................................................................................ 256
附錄..............................................................................................................................258
附錄一 《人民日報》對賀俐中美創業之路的報道 ............................................... 259
附錄二 時尚雜誌OnlyLady 專訪紐約時尚買手賀俐 ........................................... 260
附錄三 洋碼頭時尚買手賀俐故事特寫 ................................................................. 262
附錄四 賀俐為中國環球小姐撰寫的特稿 ............................................................. 265
· · · · · · (收起)