前 言 INTRODUCTION ／ 1
致 谢 ACKNOWLEDGMENTS ／ 18

1 符号和符号的使用／ 20
SIGNS AND SIGNING
能指与所指（Signifer and Signifed ）. . . . . . 25
符号（Sign） . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 27
图像符号（Icon） . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 29
指示符号（Index） . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 31
象征符号（Symbol） . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 33
发送者（Sender） . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 35
意向（Intention） . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 37
信息（Message） . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 39
传达（Transmission） . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 41
噪音（Noise） . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 43
接收者（Receiver） . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 45
目的地（Destination） . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 47
反馈（Feedback） . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 49

2 意义的表达方法／ 50
WAYS OF MEANING
明喻（Simile） . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 53
隐喻（Metaphor） . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 55
换喻（Metonym） . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 57
提喻（Synecdoche） . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 57
反讽（Irony） . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 59
谎言（Lies） . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 61
不可能性（Impossibility） . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 63
描绘（Depiction） . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 65
表现（Representation） . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 67

3 概念结构／ 70
CONCEPTUAL STRUCTURES
真实与谎言（Truth and Falsity） . . . . . . . . 73
相同与相异（Sameness and Difference） . . . . . . . . . . . . . . . . . 75
整体与部分（Wholes and Parts） . . . . . . . . 77
主观与客观（Subjectivity and Objectivity） . . . . . . . . . . . . 79
表象与现实（Appearance and Reality） . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 81
连续性与间断性（Continuity and Discontinuity） . . . . . . . . . . 83
内涵与所指（Sense and Reference） . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 85
有意义与无意义（Meaningful and Meaningless） . . . . . . . . . . . 87
问题与解决（Problem and Solution）. . . . . . . . . 89

4 视觉结构／ 90
VISUAL STRUCTURES
观察者与图像（Viewer and Image） . . . 93
理想与现实（Ideal and Real） . . . . . . . . . . . . . 95
既存与崭新（Given and New） . . . . . . . . . . . 97
中心与边缘（Center and Margin） . . . . . . 99
前景与背景（Foreground and Background） . . . . . . . . . 101
接近与存在（Proximity and Presence） . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 103
之前与之后（Before and After） . . . . . . . 105
过去、现在与未来（Past, Present, and Future） . . . . . . . . . . . . . . . . 107
快与慢（Fast and Slow） . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 109

5 文本结构／ 110
TEXTUAL STRUCTURES
读者与文本（Readers and Texts） . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 113
文字与图像（Words and Images） . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 115
功能（Functions） . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 117
形式（Forms） . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 119
放置（Placing） . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 121
显著性（Prominence） . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 123
声音（Voices） . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 125
互文性与内互文性（Intertextuality and Intratextuality） . . . . . . . 127
派生文本和辅助语言（Paratext and Paralanguage） . . . . . . . . . . . . . 129

6 事件的诠释／ 130
MATTERS OF INTERPRETATION
概念与构想（Concepts and Conceptions） . . . . . . . . . . . . . 133
本意与表意（Connotation and Denotation） . . . . . . . . . . 135
语言与言语（Langue and Parole） . . . . . . 137
组合与替换（Combinations and Substitutions） . . . . 139
表征与类型（Tokens and Types） . . . . . 141
遵循规则（Rule-following） . . . . . . . . . . . . . . 143
惯例 （Conventions） . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 145
分类（Classifications） . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 147
理解与误解（Understanding and Misunderstanding） . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 149

7 意义的构成／ 150
FRAMING MEANING
语意单位（Semantic Units） . . . . . . . . . . . . . . 155
类型（Genres） . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 157
风格（Styles） . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 159
模式（Stereotypes） . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 161
机构（Institutions） . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 163
话语（Discourses） . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 167
神话（Myths） . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 169
范式（Paradigms） . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 171

8 故事与故事讲述／ 172
STORIES AND STORYTELLING
现实与虚构（Fact and Fiction） . . . . . . . . 175
叙述（Narratives） . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 177
传奇（Legends） . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 179
性格与角色（Characters and Personas） . . . . . . . . . . . . . . . . 181
视角（Viewpoints） . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 183
迷思（Mysteries） . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 185
张力（Tensions） . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 187
转折点（Turning points） . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 189
解决（Resolutions） . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 191


后 记 CONCLUSION ／ 192
参考文献 BIBLIOGRAPHY ／ 193
图片提供 PICTURE CREDITS ／ 198
· · · · · · (收起)