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出版者:中信出版集团

作者:秦嫣

出品人:

页数:276

译者:

出版时间:2016-11-1

价格:52.00元

装帧:精装

isbn号码:9787508668956

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《双11》：一段关于变革、韧性与重生的史诗 《双11》并非一本简单的叙事作品，它是一曲献给人类集体意志与时代洪流的磅礴赞歌。书中描绘的，是一个在巨变浪潮中挣扎、适应并最终实现蜕变的社会缩影。它聚焦于一群普通人，在一次前所未有的全球性危机——“双11”的影响下，如何面对生活秩序的颠覆，如何挖掘内在的潜能，又如何重新定义“正常”的意义。 故事的开端，空气中弥漫着一种难以言喻的躁动与不安。一种名为“双11”的现象，以一种迅雷不及掩耳之势席卷而来，它不仅仅是一种消费狂欢的代名词，更是一种深刻的社会结构性重塑的催化剂。如同古老帝国面临的外部冲击，古老的生存法则在“双11”的洪流中显得脆弱不堪。传统的商业模式受到巨大冲击，既得利益的群体面临严峻挑战，而那些曾经被忽视的角落，却在这次变革中看到了生存与发展的契机。 书中，我们跟随主人公们，穿梭于熙熙攘攘、却又暗流涌动的城市街头。他们中有为了生计四处奔波的个体户，他们的店铺在电商的冲击下岌岌可危；有身处传统制造业的老板，他们赖以生存的工厂面临产能过剩和市场萎缩的双重压力；有习惯于按部就班生活的白领，他们的工作内容和方式在数字化浪潮中被重新定义；还有那些在乡村默默耕耘的农民，他们的产品如何才能绕过层层壁垒，触达更广阔的市场，成为他们思考的难题。 “双11”并非只带来挑战，它同样是激发潜能的熔炉。为了在变局中求生，主人公们不得不放下固有的思维模式，积极探索新的生存之道。我们看到，个体户们如何巧妙地利用新兴的社交平台，将自己的产品故事和独特魅力传递给远方的消费者；制造业的老板们如何审时度势，引进先进的生产技术，将产品升级换代，甚至转向定制化、个性化的生产模式；白领们则在快速学习和掌握新技能的过程中，找到了新的职业方向，甚至开启了自己的创业之路。而乡村的生产者们，则在电商助农政策的引导下，搭上了现代化的快车，将优质的农产品销往全国，甚至走向世界。 《双11》所呈现的，是人性的复杂与坚韧。在巨大的压力之下，有的人选择抱怨和沉沦，有的人则在绝望中寻找希望，激发出了惊人的创造力和适应力。书中对情感的刻画尤为细腻，主人公们在面对家庭、友情、爱情的考验时，展现出的牺牲、支持与理解，构成了故事温暖而动人的底色。他们之间的联系，在共同经历的危机中变得更加紧密，也更加珍贵。 更深层次而言，《双11》探讨的是一种社会文化的转型。它描绘了一个从供给驱动向需求驱动、从线下实体向线上融合、从单一模式向多元共生的转变过程。这个过程充满了阵痛，也孕育着新的生机。书中并没有回避变革带来的社会不公和贫富差距扩大等问题，而是以一种客观而富有同情心的笔触，展现了不同群体在这一过程中所承受的压力和付出的努力。 《双11》更是一部关于“连接”的史诗。它讲述了在物理距离被打破，信息传播空前发达的时代，人与人之间、企业与企业之间、甚至区域与区域之间的连接，是如何在“双11”的浪潮中被重塑和强化的。这种连接，既是商业上的，更是文化上的、情感上的。它打破了地域的壁垒，让信息、商品、思想得以以前所未有的速度和广度流动。 最终，《双11》所描绘的，并非一个单一事件的结束，而是通往一个新时代的开端。它预示着，在未来，面对层出不穷的变革，只有那些能够保持开放心态，勇于拥抱变化，并不断学习和适应的个体和社会，才能在这场永无止境的进化中，找到属于自己的位置，实现真正的重生成长。这本书，是对所有在时代洪流中坚韧前行的人们，最真诚的致敬。它鼓励我们，无论身处何种境遇，都能从“双11”所代表的变革与坚韧中，汲取力量，找到前行的勇气和方向。

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我一直对那些剖析社会现象的书籍很感兴趣，所以当《双11》这本书摆在我面前时，我没有丝毫犹豫。这本书并没有让我失望，反而给了我一个巨大的惊喜。它没有落入俗套，去讲那些关于“如何成为购物达人”的技巧，而是从一个更宏观、更具人文关怀的角度，审视了“双11”这个现象。作者的笔触非常细腻，他没有回避这个购物节背后可能存在的消费主义陷阱，也没有简单地歌颂其带来的便利和繁荣。他用一种客观而又充满同理心的方式，展现了在这个数字化的时代，个体如何在消费洪流中寻找自己的位置。我读到了关于技术如何改变人们的购物习惯，关于信任如何在虚拟世界中建立，以及关于“获得感”在现代社会中的新定义。这本书更像是一面镜子，让我们看到自己在这个庞大的消费体系中的影子。它让我不再仅仅将“双11”看作一个简单的购物节，而是将其理解为一个折射了时代变迁、社会心理和个体价值追求的复杂载体。这本书的价值，在于它不仅仅提供了信息，更激发了思考。

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一开始，我抱着极大的怀疑翻开了《双11》这本书，心想，又是一本关于“网购狂欢”的书，估计就是讲讲怎么打折、怎么吸引眼球。结果，它完全颠覆了我的想象。这本书更像是一部社会观察的厚重著作，它不仅仅关注“双11”这个购物节本身，而是深入挖掘了它所折射出的时代变迁和社会心理。作者用了一种非常独特的视角，将经济学、社会学、心理学甚至是人类学的理论巧妙地融入其中，但又不会让人觉得生涩难懂。我印象最深刻的是书中对“稀缺性”和“ FOMO（害怕错过）”心理的分析，它解释了为什么我们会在这个特定的日子里产生强烈的购买欲望，即使很多时候我们并不真正需要这些商品。书中还探讨了品牌与消费者之间日益复杂的关系，以及在这个高度数字化的时代，信任是如何建立和维系的。我感觉这本书就像是在给我做一场深度的大脑按摩，让我从一个旁观者的角度，去理解这个看似简单的购物节背后，隐藏着多少精密的计算和深刻的人性洞察。它让我开始反思自己的消费行为，以及在这个信息爆炸的时代，如何保持清醒的头脑，不被表面的喧嚣所裹挟。

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坦白说，我拿到《双11》这本书的时候，并没有抱太大的期望。通常这类主题的书籍，要么是教你如何“薅羊毛”，要么就是充斥着各种枯燥的数据和营销套路。但这本书，真的给我带来了惊喜。它没有局限于“双11”这个购物节的表面现象，而是像一个剥洋葱一样，一层一层地揭示了其背后复杂的社会经济生态。作者的文笔非常流畅，叙述故事的能力极强，读起来一点也不费力，反而有种引人入胜的感觉。书中不仅有对行业内部运作的剖析，更有对普通消费者心理的细腻描绘。我仿佛看到了一个个在屏幕前盯着倒计时的消费者，看到了那些为了“双11”熬夜备货的商家，看到了背后庞大的物流体系在高效运转。它让我明白，“双11”不仅仅是一个购物日，更是一个时代符号，它折射出消费主义的兴起，数字经济的飞速发展，以及人们在现代社会中对“获得感”的追求。这本书让我对这个熟悉的购物节有了全新的认识，它不再只是一个简单的打折促销，而是一个承载了无数故事和情感的宏大叙事。

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这本《双11》的书，我拿到的时候，以为会是那种快速消费、信息爆炸的典型案例分析，或者是一些纯粹的营销策略大全。但当我翻开第一页，就被作者那细腻的笔触和深邃的洞察力所吸引。它不像我预期的那样，直白地罗列数据和技巧，而是通过一个个鲜活的个体故事，勾勒出“双11”这个现象背后的复杂人文肌理。我读到了那些在凌晨蹲守、购物车里塞满期待的普通人，他们的喜悦、他们的失落，他们在这个狂欢节里寻找的不仅仅是折扣，更是一种被看见、被满足的仪式感。我也看到了商家们如何在这个日子里绞尽脑汁，从产品策划到用户体验，每一个环节都凝聚着智慧和汗水。作者并没有简单地批判或赞美，而是以一种近乎人类学的方式，解剖了这个现代消费主义的狂欢节，它如何渗透到我们的生活，如何改变我们的消费习惯，甚至如何影响我们的情感和价值判断。这本书让我重新审视了“买买买”背后的逻辑，原来每一次点击，每一次支付，都连接着一个庞大的社会经济网络，以及无数个鲜活的生命。它不枯燥，反而充满了张力，读起来像是在品味一幅由数据和情感交织而成的时代画卷。

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拿到《双11》这本书，我的第一反应是：又要看那些关于打折、促销、营销技巧的书籍了吗？但事实证明，我的担忧是多余的。这本书以一种出乎意料的深刻和广度，探讨了“双11”这一现象。它并非简单地罗列数据或给出营销指南，而是将“双11”置于一个更宏大的社会文化背景下进行审视。我惊叹于作者的洞察力，他不仅仅看到了表面的狂欢，更触及了其深层的社会结构和个体心理。书中关于“集体狂欢”的描绘，以及这种狂欢如何成为现代人释放压力、寻求认同的一种方式，让我产生了强烈的共鸣。我还看到了关于供应链、技术创新以及平台规则如何共同塑造了“双11”的独特形态。这本书就像一位经验丰富的社会学家，用生动的故事和扎实的分析，为我们打开了一扇通往现代消费文化深处的窗口。它让我不仅理解了“双11”的“怎么做”，更重要的是理解了“为什么会这样”。阅读的过程，与其说是获取知识，不如说是进行一次深刻的自我对话和对时代的反思。

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讲述双11的由来，发展和辉煌，分析成就双11的时代背景，实际案例来例证商业模式的成功，到背后技术，物流，商业，营销的巨大挑战。当然还有对双11的疑问和解答。虽然书名是世上没有偶然的奇迹，作为亲历者来说，对这一奇迹的剖析感觉还是深度不足，浮于表面，可能也有些当局者迷的原因？

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很粗白笼统的书……

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一切的奇迹，都绝非偶然

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东扯西拉，有点糟蹋这个题材。

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讲述了双十一的来由和相关决策故事