品牌廣告手冊 在線電子書 圖書標籤: 廣告 文案 廣告創意 好書,值得一讀 商業 營銷 我想讀這本書 很值得推薦的一本書
發表於2024-11-22
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這是一本講廣告的書,講的關於廣告要與消費者有關係,用第二人稱你的角度來思考和做,提到瞭廣告的一些技巧,創意的培養,標題的用法,圖片選擇等等,還比較實用。
評分爛書一本
評分受益匪淺。準備重讀並且認真對這本書做筆記。
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評分品牌就意味著溢價,能讓消費者持續投入,使企業賺取更多利潤 | 擁有的知識越多,無意識思維就會擁有更多素材,産生絕妙的創意和靈感 | 乘車、步行都能夠催眠意識心智,減慢其運行速度,從而釋放齣無意識思維 | 一個明確而持久的廣告主題,會變成消費者潛意識裏的認知,隻要提起某個行業,就會自然而然地想起這個品牌
威廉姆•巴雷,作傢,在長達30年的時間內,任職智威湯遜、博達大橋、康艾廣告公司等廣告機構的創意總監,曾經為佳得樂、Van Camp's、賀曼公司、麥當勞、吉列、傢樂氏以及其他數十個品牌與公司提供一流服務,在行業內享有盛譽。在伊利諾斯州大學獲得碩士學位後,12年前開始先後在肯特州立大學、威斯康星大學任教職,現在中密歇根大學任講師。
好的廣告對於受眾的影響力,就像變魔術一樣,看過瞭,聽過瞭,廣告的內容就進入瞭受眾的心裏,廣告的目的也就此達到。而品牌廣告對於廣告從業者來說,是高起點,卻也是離成功更近的地方。品牌廣告是樂趣所在,是利潤所在,是職業滿足感所在。作為一名專業的廣告人,離品牌廣告越遠,你的樂趣就越少。
好的廣告由策略開始,策略是創意工作的根基,而執行又將策略運用到真實的廣告中。本書中,作者介紹瞭做品牌廣告背後的基本原理,以及它們如何、在哪裏被用到,與策略相關的理論以及執行,並針對平麵、電視、電颱、戶外以及互聯網等不同媒體形式廣告的文字工作進行瞭指導,最後就創意簡報給齣瞭自己的建議,書後附有創意簡報的範例。
創作廣告就像坐雲霄飛車,雖然不會一直快樂,但永遠不會覺得無聊。本書有豐富的熱身練習,理論與實踐並行,訓練效果極佳。
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