Marketing Strategy pdf epub mobi txt 电子书下载 2026

简体网页||繁体网页

☆☆☆☆☆

出版者:Butterworth-Heinemann

作者:Fifield, Paul

出品人:

页数:328

译者:

出版时间:2007-8

价格:$ 63.22

装帧:Pap

isbn号码:9780750656757

丛书系列:

图书标签:

营销战略
市场营销
战略管理
营销策划
品牌建设
市场分析
竞争分析
营销理论
营销实践
商业模式

下载链接在页面底部

facebook linkedin mastodon messenger pinterest reddit telegram twitter viber vkontakte whatsapp 复制链接

想要找书就要到图书目录大全

book.wenda123.org

立刻按 ctrl+D收藏本页

你会得到大惊喜!!

具体描述

The third edition of this established book brings the reader up to date with the latest repurcussions of new technology upon marketing planning and implementation, and launches a new strategy model (SCORPIO) at the core of the book. As in previous editions, "Marketing Strategy" strips away the confusion and jargon that surround what ought to be one of the most straightforward areas of modern business. Retaining a clear focus on the relationships between people as the basis of marketing, the book offers analysis of the pivotal role of marketing in the business strategy process.It shows how to: develop a business strategy; devise a marketing strategy; and implement a marketing strategy. Providing a good balance between sound theory and practical know-how in an increasingly competitive environment, the book is indispensable for marketing practitioners, general managers and students alike. It strips away the confusion and jargon that surround what ought to be one of the most straightforward areas of modern business and retains a clear focus on the relationships between people as the basis of marketing whilst offering an analysis of the pivotal role of marketing in the business strategy process.

《市场营销策略》这本书，并非一本介绍具体市场营销案例或操作手册的书。它不详述某个行业如何进行广告投放，也不提供一套可以照搬的“从零开始”的营销流程。如果你期望在这本书中找到关于如何撰写引人注目的广告语，或者如何操作某个社交媒体平台的详细教程，那么你可能会感到有些意外。这本书的关注点，从根本上说，是“为什么”和“是什么”，而不是“怎么做”。它深入探讨的是，一个企业或组织，在面对瞬息万变的商业环境时，究竟应该如何去思考“营销”这件事。它会带你审视营销的本质，从战略的层面去理解，什么样的力量能够驱动消费者的购买决策，什么样的信息能够真正触达目标受众，以及什么样的组织架构和文化才能够支撑起有效的市场活动。书中不会直接告诉你“如何做”，但它会为你提供一个强大的“思考框架”。这个框架，是建立在对市场、消费者、竞争以及企业自身深刻洞察的基础之上的。你可能会在书中读到关于消费者行为理论的最新发展，了解那些隐藏在表面需求之下的深层心理动机。它会分析宏观经济环境、社会文化趋势、技术变革以及政策法规如何共同塑造市场格局，并且影响着企业的生存与发展。更重要的是，这本书会引导你进行一种“系统性”的思考。营销不再是被割裂成独立的广告、公关、销售等环节，而是被视为一个有机整体，一个贯穿于产品开发、品牌塑造、渠道建设、客户关系管理等各个层面的战略性活动。它会鼓励你去思考，你的产品或服务，在整个价值链中扮演着怎样的角色？你的品牌，究竟承载了怎样的承诺和情感价值？你的渠道，是否真正能够便捷有效地将你的价值传递给消费者？你的客户关系，是否能够从交易走向长期的忠诚？本书的精髓在于，它帮助你建立一种“战略思维”的视角。在书中，你会接触到关于市场定位、差异化竞争、价值主张构建等核心概念。它会促使你思考，在同质化竞争日益激烈的市场中，你的企业如何才能找到属于自己的独特优势，并且有效地向市场传递这种优势。它会让你理解，一个清晰而有力的价值主张，是如何成为所有营销活动的方向标和原点。你不会在这本书里找到“快速致富”的秘诀，但你会获得一套“稳健增长”的思维工具。它会让你明白，有效的市场营销，并非一蹴而就的技战术堆砌，而是一个长期、持续、基于深刻理解和战略规划的过程。它会强调，了解你的客户，远比了解你的竞争对手更为重要，因为最终的胜利，来自于赢得客户的心。书中还会探讨，当今时代，信息爆炸、技术迭代加速，消费者信息获取的渠道和方式发生了颠覆性的变化。在这样的背景下，传统的营销模式面临着严峻的挑战。本书会引导你去思考，如何在碎片化、个性化的传播环境中，找到与消费者建立连接的有效途径。它会鼓励你拥抱变化，以开放的心态去探索新的营销理念和工具，但这一切，都应该建立在坚实的战略基础之上。例如，书中可能会涉及到关于“客户旅程”的概念。它会引导你去描绘消费者从认知一个需求，到最终购买并形成忠诚的整个过程，并且思考在旅程的每一个触点上，如何通过精准的营销信息和体验，去影响和引导消费者的决策。这并非一个简单的流程图，而是对消费者心理和行为的深度理解。此外，这本书还会强调，战略的执行离不开强大的组织能力和文化支撑。一个缺乏内部协同、信息不流通的组织，即使拥有再好的营销战略，也难以有效落地。它可能会涉及如何构建一个以市场为导向的组织文化，如何赋能一线员工，以及如何建立有效的绩效评估体系，来驱动营销战略的成功实施。总而言之，《市场营销策略》这本书，是一本关于“思考”的书，而不是一本关于“行动”的书。它提供的，是一种高屋建瓴的战略视角，一套深刻洞察的分析工具，以及一种系统性的思考方式。它致力于帮助读者构建起对市场营销的全面认知，理解其内在逻辑和运行规律，从而能够在复杂的商业环境中，做出更明智、更有效的战略决策。如果你希望提升自己的战略思维能力，理解市场营销的本质，并为企业的长期发展奠定坚实基础，那么这本书将为你提供宝贵的启示。它不会直接告诉你“做什么”，但它会帮助你理解“为什么要做”以及“应该如何去思考”。