Do It Yourself Advertising and Promotion pdf epub mobi txt 电子书下载 2026

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出版者:John Wiley & Sons Inc

作者:Killian, Bob

出品人:

页数:360

译者:

出版时间:2003-4

价格:180.00元

装帧:Pap

isbn号码:9780471273509

丛书系列:

图书标签:

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具体描述

Praise for the Second Edition "Mr. Hahn's background in an industry where the creative stretching of promotional budgets is a daily necessity serves well the reader of this book. His advice is both practical and imaginative, and delivered with wit as well as wisdom." -Andrew McNally III, Chairman of the Board, Rand McNally Create Madison Avenue advertising on a Main Street budget with Do-it-Yourself Advertising and Promotion Now the most complete guide to do-it-yourself advertising includes totally new sections on branding, the Internet, and Yellow Pages advertising. This updated edition of Do-It-Yourself Advertising and Promotion offers the latest information on launching your own homegrown, successful advertising campaigns and new desktop publishing techniques. As an entrepreneur or small business owner, you'll find tried-and-true, low-budget promotional tactics. With every chapter updated and expanded, this new third edition is better-and more comprehensive-than ever. Author Fred E. Hahn and expert contributors show you how to create successful high-impact advertising on a limited budget using practical, time-tested techniques. This friendly and accessible guide explains each method step by step-with concrete advice on planning, scheduling, budgeting, creative issues, and production procedures to help you develop effective: Newspaper and magazine ads * Flyers, brochures, and invitations * Direct mail campaigns * Catalogs * Web sites * E-mail and Internet advertising * Teleservicing * Audiovisual materials * Publicity tools and techniques * And more

《城市脉动：现代都市生活中的机遇与挑战》导言：喧嚣背后的共鸣本书旨在深入剖析当代都市生活的多维面向，探索在这片由钢铁、玻璃与不眠灯火构筑的广袤空间中，个体如何寻求安身立命之道，以及城市系统如何应对其内在的复杂张力。我们不关注商业推广的技巧，而是着眼于城市作为一种生命体，其运作的底层逻辑、涌动的社会情感以及所蕴含的无限可能。本书将带领读者穿梭于摩天大楼的阴影与老城区温馨的街角，理解城市化进程对人类经验的重塑。第一章：空间结构与身体感知城市首先是一种空间存在。本章将探讨城市规划、建筑形态如何潜移默化地影响居民的心理状态和行为模式。从密集的公共交通网络到“垂直社区”的兴起，空间布局不再仅仅是功能性的划分，而是塑造社会关系和身份认同的关键因素。我们将分析“第三空间”的演变——咖啡馆、公园、共享工作空间——这些介于家庭和工作场所之间的区域，如何成为市民进行非正式交流、建立社群联系的场所。同时，本书也将深入研究城市中的“盲区”和“被遗忘的空间”，例如废弃的工业区或过度开发的边缘地带，这些地方如何成为抵抗主流叙事、孕育次文化的温床。探讨空间隔离如何加剧社会不平等，以及“步行性”和“宜居性”在不同社会阶层中的现实差异。第二章：数字洪流与城市记忆的重构在信息技术飞速发展的今天，城市正经历一场深刻的数字化转型。本章聚焦于数字技术如何嵌入城市肌理，重塑居民的日常生活经验与对城市的记忆。我们探讨智能城市的概念——从传感器网络到大数据分析——如何被用于优化交通、能源分配和公共安全。然而，这种效率的提升背后隐藏着对个人隐私的潜在侵蚀和算法偏见对弱势群体的系统性排除。本书将对比数字世界中城市形象的构建（如社交媒体上的“网红打卡点”）与实体城市经验之间的鸿沟。城市记忆不再仅仅是纪念碑或历史文献，而是存储于云端、流淌于算法之中的动态数据流。我们追问：当记忆被数据化，谁拥有解释城市历史的权力？第三章：流动性悖论：通勤、迁徙与归属感城市是流动的熔炉，但这种流动性往往伴随着巨大的压力和身份焦虑。本章将以通勤和人口迁徙为核心，分析现代都市人如何处理“在路上”的生活状态。通勤不仅仅是地理上的位移，更是一种时间上的剥夺和身份的转换仪式。我们将分析长距离通勤对家庭生活、健康状态的影响，以及城市基础设施（地铁、高速公路）在促进连接的同时，如何固化了阶层划分。此外，本书将审视新移民和内部流动人口在城市中寻求“归属感”的复杂过程。他们如何在新的文化环境中重建社群联系，又如何处理“局外人”的身份标签？我们试图揭示，在高度流动性的都市中，真正的“家园”究竟是物理坐标还是情感连接的产物。第四章：消费主义景观与都市精神的消磨城市往往被描绘成欲望的殿堂，巨大的购物中心、品牌旗舰店构成了无声的宣言。本章批判性地考察消费文化如何渗透进都市的每一个角落，并探讨这种景观对市民精神世界的影响。我们分析“体验经济”如何将日常生活商品化，从主题餐厅到沉浸式展览，城市空间被设计成不断刺激购买欲的剧场。这不仅导致了对物质的过度追求，也催生了一种“身份焦虑”——人们通过消费来定义自己在社会等级中的位置。本书将对比那些抵抗消费主义文化的小型独立店铺、跳蚤市场以及城市中的非商业性公共集会，探讨它们如何为都市精神保留了一丝喘息和反思的空间。第五章：韧性与失序：城市面对危机的能力现代都市的精细化运营使其在面对突发事件时显得异常脆弱。本章关注城市系统的“韧性”（Resilience）——即面对自然灾害、公共卫生危机或社会动荡时自我恢复和适应的能力。通过对历史上重大城市危机（如能源中断、大规模停电或流行病爆发）的回顾，我们将分析城市管理者和普通市民在压力下的反应模式。我们探讨应急管理中的社会公平问题：资源分配是否倾向于高价值区域？弱势群体在危机中受到的冲击是否被系统性忽视？同时，本书也考察城市如何通过非正式的网络和邻里互助来填补官方系统的空白，揭示在失序边缘，城市社群所展现出的强大生命力。结语：在二元对立中寻找平衡点《城市脉动》最终呈现的，是一个充满悖论的城市画像：它既是进步与机遇的象征，又是异化与压力的温床；它既是高度连接的数字节点，又是个人孤独感的放大器。本书并非提供一套即插即用的行动指南，而是邀请读者以一种更具批判性和同理心的方式，重新审视我们日常生活的宏大背景。理解都市的脉动，就是理解我们自身在快速变化世界中的定位。成功的城市生活，或许正是在高效的系统性要求与对人本价值的坚守之间，找到微妙而可持续的平衡。