具体描述
Marketing is a universal activity that is widely applicable, regardless of the political, social or economic systems of a particular country. However, this doesn't mean that consumers in different parts of the world should be satisified in the same way. The 4th edition of International Marketing has been written to enable managers and scholars to meet the international challenges they face everyday. It provides the solid foundation required to understand the complexities of marketing on a global scale. The book has been fully updated with topical case studies, examples of contemporary marketing campaigns, the most relevant discussion topics as well as the most up-to-date theories, references and research findings. It is this combination of theory and practice that makes this textbook truly unique, presenting a fully rounded view of the topic rather than an anecodotal or descriptive one alone. The book includes chapters on: * Trade distortions and marketing barriers * Political and legal environments * Culture * Consumer behaviour * Marketing research * Promotion and pricing strategies * Currencies and foreign exchange Accessibly written and designed, this book is the most international book on marketing available that can be used by undergraduates and postgraduates the world over. A companion website provides additional material for lecturers and students alike.
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用户评价
《International Marketing》这本书的深度和广度都令人印象深刻，它系统地梳理了国际营销的理论框架，并融入了大量的实践洞察。我个人对书中关于“国际营销组合”的章节，特别是“国际价格策略”的探讨，觉得受益匪浅。它详细分析了影响国际定价的各种因素，如汇率波动、关税、税收、通货膨胀、消费者收入水平以及竞争对手的定价行为，并介绍了渗透定价、撇脂定价、动态定价等多种策略在不同情境下的应用。书中列举了一些企业在国际市场上进行价格调整的案例，为理解理论提供了生动的例证。此外，书中对“国际推广策略”的论述也相当全面，它探讨了跨文化广告、公共关系、销售促进和人员推销在不同国家市场的挑战与机遇。然而，在阅读过程中，我发现书中在具体操作层面的指导相对较少。例如，在讨论国际广告时，虽然提到了跨文化沟通的挑战，但对于如何进行有效的国际媒体选择、如何评估广告效果、以及如何设计符合不同文化背景的广告创意，这些实际执行的细节并未深入展开。它更像是一位资深的国际营销顾问，为我们提供了高屋建瓴的指导，但对于初学者而言，如果能提供更详尽的操作手册和工具，将有助于他们更快地掌握实际技能。
评分《International Marketing》这本书给我的第一印象是其严谨的学术风格。它深入浅出地讲解了国际营销的各个关键要素，从宏观的全球经济环境分析，到具体的市场选择、产品策略、价格策略、渠道策略和推广策略。我尤其欣赏书中对于“全球化与本土化”（Glocalization）这一概念的深入探讨。作者详细阐述了在日益互联互通的世界中，企业如何在保持品牌一致性的同时，又能根据不同市场的独特文化、法律、经济和社会因素进行适当调整，以实现成功的市场渗透。书中通过大量的学术研究和行业报告作为支撑，构建了一个庞大而完整的国际营销理论体系。例如，在产品策略部分，它不仅讨论了产品标准化和适应化的权衡，还深入分析了不同文化对产品设计、品牌命名、包装和售后服务的潜在影响。书中提到的一些跨国公司在不同国家推行产品差异化策略的案例，虽然为理论提供了生动的注解，但其分析角度更多地聚焦于战略层面的选择和决策过程，例如企业如何进行全球产品线的管理，如何在不同市场进行新产品的导入和生命周期管理。对于像我这样渴望深入了解具体营销活动的读者，书中对于如何进行跨文化的产品测试、如何设计符合当地审美和使用习惯的产品，以及如何进行本地化的品牌传播，这些具体的战术细节似乎被有意地简化了。它更像是为未来的营销战略家们提供了一个坚实的理论基石，让他们能够理解宏观的商业逻辑，但如果能在具体的营销活动执行层面提供更详尽的操作指南和工具，那么这本书的实用性将大大提升。
评分初次接触《International Marketing》，我便被它翔实的内容和严谨的逻辑所吸引。这本书对国际营销的定义、目标、基本原则以及其在全球化背景下的重要性进行了深入的阐述。我尤其赞赏书中关于“市场选择与进入策略”的章节，它系统地分析了评估不同国际市场吸引力和可行性的标准，并详细比较了直接出口、合同模式（如许可和特许经营）、合资企业以及直接投资等多种进入方式的优劣。书中穿插的案例分析，虽然精炼，却能清晰地展示出企业在不同决策点所面临的权衡。例如，书中在讨论“国际产品策略”时，详细阐述了产品标准化与适应化的辩证关系，以及如何根据不同市场的文化、法规和消费者偏好来调整产品设计、包装和品牌定位。然而，在阅读过程中，我发现本书的侧重点似乎更多地集中在战略层面的决策和宏观环境的分析上。对于具体的战术执行层面，例如如何设计一个能够有效传达品牌信息并引起目标消费者共鸣的跨文化广告，如何构建一个能够适应不同国家市场需求的物流和分销网络，以及如何根据当地的经济水平和购买力来制定具有竞争力的价格，这些方面的细节内容相对较少。它提供了一个非常全面的战略框架，为读者描绘了国际营销的宏观图景，但对于如何在具体的营销活动中“落地生根”，则需要读者自己去进一步探索和实践。
评分不得不说，《International Marketing》这本书的内容确实非常丰富，它几乎涵盖了国际营销领域的方方面面。我个人对书中关于“市场进入策略”的章节印象最为深刻。作者详尽地分析了出口、许可、特许经营、合资企业和直接投资等多种进入模式，并从风险、控制权、资源投入和潜在回报等多个维度进行了详细的比较。书中穿插了许多不同行业的案例，例如快速消费品、高科技产品以及服务业，展示了企业在选择进入模式时所面临的复杂考量。此外，书中对“国际营销组合”（4Ps in International Marketing）的阐述也相当到位，它强调了产品、价格、渠道和促销在跨国经营中的特殊性。例如，在讨论国际定价策略时，书中提到了汇率波动、关税、反倾销税以及不同国家的消费能力对定价的影响，并分析了渗透定价、撇脂定价、统一定价和差异定价等策略的适用性。然而，令我感到有些遗憾的是，在很多章节中，虽然理论分析非常到位，但具体的执行层面的细节却稍显不足。例如，在讨论国际广告和沟通时，书中更多地是阐述了跨文化沟通的挑战和策略，但对于如何进行有效的国际媒体规划、如何选择适合当地的广告媒介、如何评估国际广告活动的ROI，这些实际操作中的关键环节，并没有得到足够的篇幅。它提供了一个非常全面的框架，让我们能够理解国际营销的宏观图景，但对于如何一步步地落地执行，如何解决实际操作中的具体难题，则留下了不少想象的空间。
评分我怀着极大的兴趣阅读了《International Marketing》这本书。它以一种严谨的学术态度，为我展现了国际营销的广阔天地。书中关于“国际市场细分与定位”的章节，给我留下了深刻的印象。作者详细分析了在跨国营销中，如何打破地域、文化、经济等界限，将全球市场进行科学细分，并为每一个细分市场制定独特的营销策略。它介绍了多种细分标准，并结合案例说明了不同细分策略的有效性。此外，书中对“国际营销渠道管理”的论述也相当深入，它探讨了不同类型渠道的特点、选择标准以及在跨国经营中如何建立和维护有效的渠道伙伴关系。然而，在阅读过程中，我发现本书的侧重点似乎更多地集中在战略层面的决策和宏观环境的分析上。对于如何将这些理论转化为具体的、可执行的营销活动，例如如何设计一个能够吸引不同文化背景消费者的广告创意，如何通过数据分析来优化国际营销活动的ROI，以及如何利用新兴技术来提升国际营销的效率，这些方面的具体指导相对较少。它更像是一本为营销战略家量身打造的理论指南，提供了坚实的理论基础，但对于希望深入了解具体操作细节的读者，可能需要更多的补充信息。
评分打开《International Marketing》这本书，我立刻被其严谨的学术态度和深厚的理论功底所吸引。它不仅定义了国际营销的概念，更系统地探讨了其在当今全球化时代的核心地位和挑战。书中对于“跨文化营销”的章节，我尤为关注。作者详细分析了语言、价值观、宗教、习俗、社会结构等文化因素如何深刻影响消费者的购买行为、品牌认知和营销策略的制定。通过大量的理论模型和研究案例，它揭示了在不同文化环境中进行营销活动的复杂性。例如，书中在讨论“国际市场进入模式”时，就详细对比了直接出口、特许经营、合资以及直接投资等多种模式，并从风险、控制、资源投入等角度进行了深入的分析。然而，在阅读过程中，我发现本书的侧重点似乎更多地在于宏观层面的战略分析和理论构建。对于如何将这些理论转化为具体的、可执行的营销活动，例如如何进行跨文化的产品创新、如何设计符合当地市场特点的促销活动、以及如何建立高效的国际分销渠道，这些方面的具体指导相对较少。它更像是一本为营销战略家量身打造的理论指南，提供了坚实的理论基础，但对于希望深入了解具体操作细节的读者，可能需要更多的补充信息。
评分初次翻开《International Marketing》，我便被它厚重的纸张和精美的装帧所吸引。作为一名对全球商业运作充满好奇的爱好者，我期待着这本书能为我打开一扇通往国际市场神秘面纱的窗户。然而，在阅读的过程中，我发现这本书的侧重点似乎更加偏向于理论框架的构建和宏观层面的分析，它详细阐述了国际营销的定义、概念、基本原理以及不同国家和地区市场环境的差异性。书中对于跨文化交流的探讨，虽然引人入胜，但更多的是在宏观层面勾勒出文化对营销策略的影响，例如语言、价值观、宗教信仰等因素在不同市场中的体现。它列举了许多经典的国际营销案例，通过对这些案例的剖析，试图向读者展示理论在实践中的应用。例如，书中在讨论市场进入策略时，详细对比了直接出口、特许经营、合资以及直接投资等不同模式的优劣，并结合一些企业的成功或失败经历，为读者提供了清晰的决策依据。然而，在我看来，这些案例的分析虽然有深度，但往往停留在对企业宏观战略的解读，对于具体的战术层面，比如如何设计一个符合当地文化习惯的广告创意，如何构建有效的国际分销渠道，如何根据当地消费者的购买习惯调整产品包装和定价策略，书中着墨不多。我更希望能看到更多关于“如何做”的细节，例如具体的市场调研方法在跨文化背景下的调整，不同国家消费者行为的细微差异以及如何针对这些差异制定个性化的营销方案。这本书更像是一位经验丰富的导师，站在高处为我们指点迷津，描绘国际营销的全景图，但对于初学者而言，如果能提供更多实操性的指导和具体的工具，将会非常有益。它所提供的宏观视角无疑是宝贵的，但具体的执行层面的细节和可操作性，或许是它未能完全满足我期望的地方。
评分当我拿到《International Marketing》这本书时，我抱着极大的期望，希望它能为我揭示国际贸易的奥秘。这本书确实在理论层面构建了一个非常扎实的框架，它详细介绍了国际营销的定义、目标、基本原则以及在不同经济、政治、文化和社会环境下的应用。我尤其喜欢书中关于“全球化与本土化”（Glocalization）的讨论，它让我意识到，在国际市场竞争中，既要拥抱全球统一的品牌形象和运营模式，又要巧妙地适应不同市场的本土需求和文化习俗，这其中蕴含着巨大的智慧和挑战。书中列举了许多跨国公司的成功案例，例如可口可乐、麦当劳等，通过分析它们在不同国家市场的营销策略，来印证理论的有效性。然而，在阅读过程中，我发现这本书的侧重点似乎更多地放在了战略层面的分析和宏观环境的解读上，对于具体的战术执行层面，例如如何进行精准的国际市场细分、如何设计具有吸引力的产品包装、如何构建高效的国际分销网络，以及如何制定与当地文化相符的促销活动，这些方面的内容相对较少。它更像是一位博学的教授，为我们描绘了国际营销的宏伟蓝图，但对于如何在这个蓝图中具体描绘每一个细节，如何运用有效的工具和方法去实现目标，则留下了不少空白。我渴望能看到更多关于“如何做”的实践性指导，例如具体的市场调研方法在跨文化背景下的调整，以及如何根据不同市场的消费者行为特征来定制营销组合。
评分《International Marketing》这本书的篇幅和内容量都相当可观，它系统地阐述了国际营销的理论基础、核心概念以及在实践中的应用。书中对于“国际市场调研”的章节，我个人觉得非常精彩。它详细介绍了在不同国家进行市场调研时所面临的挑战，例如语言障碍、数据收集的困难、文化差异对消费者行为的影响等，并提供了一些解决方案和方法论。例如，书中在分析“跨文化消费者行为”时，通过对不同国家消费者在购买决策过程、品牌忠诚度、信息获取渠道等方面的差异进行对比，让我对不同市场消费者有了更深的理解。此外，书中对“全球品牌管理”的探讨也颇具启发性，它分析了在全球范围内建立和维护统一品牌形象的重要性，以及如何应对不同市场对品牌的潜在挑战。然而，在阅读的过程中，我发现这本书的分析往往停留在宏观层面，对于具体的战术执行细节，例如如何设计一套能够跨越文化障碍的广告创意，如何开发适合不同国家消费者口味的产品，或者如何建立一个高效的国际物流配送系统，这些方面的内容着墨不多。它更像是在向我们展示国际营销的“大图景”，但对于如何在具体的操作层面“画出”每一个“点”和“线”，则需要我们自己去探索。我期待能有更多关于具体营销工具和方法的介绍，例如如何利用数字营销手段触达不同国家的潜在客户，以及如何进行有效的国际客户关系管理。
评分《International Marketing》这本书的结构清晰，内容丰富，为我提供了一个全面的国际营销知识体系。我特别欣赏书中关于“全球供应链管理”的章节，它详细阐述了在国际化运营中，如何构建和管理高效的、适应不同市场需求的供应链。书中分析了物流、仓储、库存管理以及供应商关系在跨国经营中的重要性，并介绍了各种优化策略。此外，书中对“国际营销伦理与法规”的探讨也让我受益匪浅，它强调了企业在不同国家市场开展营销活动时，必须遵守当地的法律法规，并关注伦理道德问题，以维护企业声誉和可持续发展。然而，在阅读过程中，我发现本书的分析往往停留在战略层面，对于具体的战术执行细节，例如如何制定一套能够有效触达全球消费者的数字营销策略，如何根据不同国家的消费者偏好来调整产品的功能和设计，以及如何建立一个能够覆盖全球主要市场的销售团队，这些方面的具体操作指南相对较少。它提供了一个非常宏观的战略框架，让我们能够理解国际营销的全局，但对于如何在每一个具体的营销活动中“落地生根”，则需要读者自己去进一步探索和实践。
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