具体描述
The use of endorsements and testimonials to sell anything imaginable is a modern development, though the technique is centuries old. Before World War I, endorsement ads were tied to patent medicine, and were left with a bad reputation when that industry was exposed as quackery. The reputation was well earned: claims of a product's curative powers sometimes ran opposite the endorser's obituary, and Lillian Russell once testified that a certain compound had made her ?feel like a new man.? Distrusted by the public, banished from mainstream publications, endorsements languished until around 1920, but returned with a vengeance with the growth of consumerism and modern media. Despite its questionable effectiveness, endorsement advertising is now ubiquitous, costing advertisers (and consequently consumers) hundreds of millions of dollars annually. This exploration of modern endorsement advertising?paid or unsolicited testimonials endorsing a product?follows its evolution from a marginalized, mistrusted technique to a multibillion-dollar industry. Chapters recount endorsement advertising's changing form and fortunes, from Lux Soap's co-opting of early Hollywood to today's lucrative industry dependent largely on athletes. The social history of endorsement advertising is examined in terms of changing ethical and governmental views, shifting business trends, and its relationship to the growth of modern media, while the money involved and the question of effectiveness are scrutinized. The illustrated text includes five appendices that focus on companies, celebrities, athletes and celebrity endorsements.
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用户评价
这本书的出现，犹如一道璀璨的光芒，照亮了我对广告代言的未知领域。我之前对广告代言的认识，充其量只停留在“名人效应”这个层面，但这本书却让我看到了其中更深层次的策略、心理和文化含义。作者的叙述风格非常沉稳而富有洞察力，他没有使用华丽的辞藻，而是用精准的语言，勾勒出了广告代言的演变历程和内在逻辑。我尤其被书中关于“信任资本”的论述所打动。作者深入浅出地解释了，为什么我们会相信代言人，以及这种信任是如何被转化为品牌价值的。他提到了“锚定效应”和“光环效应”在广告代言中的应用，让我对“名人效应”有了更深刻的理解。书中对“风险管理”的探讨，也让我看到了广告代言的另一面。作者详细阐述了，当代言人出现负面新闻时，品牌将面临的巨大挑战，以及如何通过危机公关来降低损失。这让我认识到，广告代言并非没有风险，而是需要高度的专业性和预判能力。而且，作者在书中也提及了不同时代背景下，广告代言的演变趋势，从最初的社会名流，到后来的影视明星，再到如今的意见领袖，这些都让我看到了广告行业与时俱进的生命力。这本书的内容非常有分量，但作者的表达方式却非常平易近人，充满启发性。我真心推荐这本书给所有对广告、市场营销，以及社会心理学感兴趣的朋友。
评分此书的出现，为我打开了一个全新的认知维度。我一直以为广告代言仅仅是营销策略中的一环，但这本书让我看到了它背后所蕴含的丰富文化内涵和社会意义。作者的笔触非常具有穿透力，他不仅仅是停留在表面的商业运作，而是深入挖掘了广告代言与社会价值观、文化符号，甚至是时代精神之间的深刻联系。我尤其被书中关于“榜样力量”的论述所吸引。作者通过大量历史案例，阐述了广告代言人如何通过其影响力，塑造公众的审美观念、生活方式，甚至道德标准。我开始意识到，广告代言不仅仅是产品的推广，更是一种潜在的文化输出和价值引导。书中对“信任危机”的分析也让我警醒。作者详细探讨了当代言人出现负面新闻时，如何影响品牌形象，以及品牌如何应对这种突发状况。这让我看到了广告代言的双刃剑效应，既能带来巨大的收益，也可能招致巨大的风险。而且，作者在书中也探讨了不同文化背景下，广告代言的差异性，这让我认识到，全球化背景下的广告策略，也需要兼顾地域的独特性。这本书的内容非常有深度，但也并不晦涩难懂。作者的语言风格非常流畅，充满了智慧的光芒，读起来让人受益匪浅。我强烈推荐这本书给所有对广告、社会心理学，以及文化传播感兴趣的朋友。
评分初次翻阅此书，便被其深邃的思想和广博的视野所深深吸引。作者以一种宏观的视角，将广告代言置于社会经济发展的大背景下进行审视，展现了其作为一种传播工具的演变轨迹和时代意义。我尤其被书中关于“文化符号”的探讨所打动。作者深入剖析了广告代言人如何成为某种价值观、生活方式，甚至是社会潮流的象征，从而与消费者建立情感连接。他不仅仅关注代言人本身的名气，更关注其所能承载的文化符号和情感价值。我发现，很多时候我们购买的并非产品本身，而是产品所代表的那种生活方式，而代言人恰恰是这种生活方式最直观的呈现者。书中对于“品牌文化塑造”的论述也让我受益匪浅。作者通过大量的案例，阐释了如何通过选择合适的代言人，为品牌注入独特的个性和灵魂，使其在激烈的市场竞争中脱颖而出。我开始意识到，一个成功的广告代言，不仅仅是明星的站台，更是品牌与代言人之间一场精妙的“文化融合”。这本书的内容非常丰富，触及了广告学、社会学、文化研究等多个学科的交叉领域，但作者的叙述却条理清晰，逻辑严谨，让人在阅读过程中能够轻松地吸收知识。我强烈建议所有对广告、品牌文化、市场营销感兴趣的朋友，都应该阅读这本书，它一定会为你带来全新的视角和深刻的启示。
评分初读这本书，我便被其深邃的思想和广阔的视野所吸引。作者以一种宏大的视角，将广告代言置于社会经济发展的宏观背景下进行审视，展现了其作为一种传播工具的演变轨迹和时代意义。我尤其被书中关于“象征意义”的探讨所打动。作者深入剖析了广告代言人如何成为某种价值观、生活方式，甚至是社会潮流的象征，从而与消费者建立情感连接。他不仅仅关注代言人本身的名气，更关注其所能承载的文化符号和情感价值。我发现，很多时候我们购买的并非产品本身，而是产品所代表的那种生活方式，而代言人恰恰是这种生活方式最直观的呈现者。书中对于“品牌人格化”的论述也让我受益匪浅。作者通过大量的案例，阐释了如何通过选择合适的代言人，为品牌注入独特的个性和灵魂，使其在激烈的市场竞争中脱颖而出。我开始意识到，一个成功的广告代言，不仅仅是明星的站台，更是品牌与代言人之间一场精妙的“化学反应”。这本书的内容非常丰富，触及了广告学、心理学、社会学等多个学科的交叉领域，但作者的叙述却条理清晰，逻辑严谨，让人在阅读过程中能够轻松地吸收知识。我强烈建议所有对广告、市场营销、品牌建设感兴趣的朋友，都应该阅读这本书，它一定会为你带来全新的视角和深刻的启示。
评分翻开这本书，就像打开了一扇通往广告世界奇妙旅程的大门。作者的笔触细腻而富有洞察力，他用一种近乎艺术的方式，描绘了广告代言如何从一种简单的推广手段，演变成一种复杂的社会文化现象。我最喜欢的部分是，作者并没有将广告代言局限于商业利益的层面，而是深入探讨了它与社会价值观、明星效应，甚至是公众心理的微妙互动。他提出了一个非常有意思的观点，即广告代言不仅仅是“请人说话”，更是“借助信任”。我对此深以为然，并开始反思自己过往的消费行为，有多少是受到了代言人的影响。书中对“代言人选择”的分析，更是让我叹为观止。作者详细解读了如何根据品牌定位、产品特性以及目标受众来选择合适的代言人，而不仅仅是看谁的名气最大。他提到了“匹配度”的重要性，以及如何避免“代言人与品牌脱节”的风险。这些内容，让我对广告行业的专业性和复杂性有了全新的认识。而且，书中的语言风格非常优美，读起来一点也不枯燥，反而充满了启发性。我常常在阅读的时候，会停下来思考，或者拿出纸笔记录下那些闪光的观点。这本书不仅仅是一本关于广告的书，它更像是一本关于社会心理学、文化符号学，甚至是传播学的启蒙读物。我强烈推荐这本书给任何想要深入了解广告世界，或者对市场营销背后的智慧感到好奇的人。
评分这本书，让我深刻体会到了广告代言背后那错综复杂的运作机制和深远的市场影响力。作者的写作风格，如同一个经验丰富的广告人，在娓娓道来一个个引人入胜的案例，同时又不失专业性和深度。我特别欣赏书中对“目标群体洞察”的阐述。作者详细分析了，如何通过精准的市场调研，来识别目标消费者的需求、偏好以及价值观，从而选择与之契合的代言人。他提出的“代言人与受众的共鸣度”，让我明白了，为什么有些明星代言能引起巨大的市场反响，而有些则收效甚微。书中的案例分析，更是让我叹为观止。作者不仅展示了成功的代言案例，也深入剖析了失败的代言所带来的教训，这些都为我提供了宝贵的经验。我常常在阅读的时候，会停下来思考，如何将这些理论应用到实际的市场营销中。而且，作者在书中也提及了不同媒介平台，对于广告代言策略的影响，这让我看到了广告行业在数字化时代的快速发展和创新。这本书的内容非常丰富，但作者的表达方式却非常生动，充满智慧。我强烈推荐这本书给所有想要深入了解广告行业，或者对市场营销背后的精准策略感到好奇的朋友。
评分这本书带给我的震撼，远超我最初的预期。我之前以为这会是一本枯燥的学术著作，充斥着各种复杂的模型和术语，但事实恰恰相反。作者的写作风格非常鲜活，充满了激情和洞察力。他不仅仅是在陈述事实，更是在与读者进行一场思想的对话，引导你一步步深入探索广告代言的奥秘。我尤其欣赏的是书中对于“信任”这个核心概念的探讨。作者将广告代言与消费者信任建立的微妙关系，剖析得淋漓尽致。他详细阐述了为什么我们会相信某个名人，为什么我们会因为某个品牌代言人而对产品产生好感，以及这种信任是如何被建立、被维护，又或者是在什么时候会崩塌。书中的一些案例，让我印象深刻，比如某位运动员因为个人丑闻导致代言品牌遭受重创，以及另一位明星通过代言某个公益项目，成功提升了品牌的社会责任感形象。这些案例不仅仅是故事，更是深刻的教学，让我对广告代言的风险与机遇有了更清晰的认识。作者还涉及了不同文化背景下，广告代言的差异性，这一点也让我大开眼界。我一直以为广告代言是全球通用的模式，但这本书让我明白，在地缘、文化、价值观的差异下，代言策略也需要因地制宜。整体而言，这本书的视角非常宏观，但又不失细节的精准。它不仅仅满足了我对广告代言的求知欲，更激发了我对商业世界运作方式的深度思考。
评分这本书，简直就是一本关于“说服的艺术”的百科全书。我之前对广告代言的理解，大多停留在“找个明星，拍个广告”的表面，但这本书让我看到了其中蕴含的巨大智慧和精妙设计。作者的叙述风格非常引人入胜，他不仅仅是列举案例，更像是与读者进行一场关于广告策略的深度对话。我特别喜欢书中对“说服力模型”的解析。作者详细阐述了广告代言如何通过建立信任、引发共鸣、制造认同等多种方式，来影响消费者的购买决策。他提出的“名人效应”和“产品特性”的结合，更是让我豁然开朗，原来一个成功的代言，是如此的“天时地利人和”。书中的案例分析也非常扎实，他不仅仅是简单罗列，而是深入剖析了每一个代言背后所蕴含的策略、目标受众的心理以及最终的市场反响。我常常在阅读的时候，会忍不住对照现实生活中的广告，惊叹于作者的洞察力。而且，作者在书中也提及了不同行业、不同产品，对于广告代言的独特需求，这让我看到了广告行业的细分和专业化。这本书的内容非常丰富，但作者的表达方式却非常清晰，充满逻辑性。我强烈推荐这本书给任何想要深入了解广告行业，或者对市场营销背后的说服力感到好奇的朋友。
评分这本书的封面设计就充满了故事感，那种复古的质感，配上深沉的字体，让人一看就觉得内容一定不简单。我之前对广告代言的了解仅限于一些明星的面孔，觉得就是花钱请个人站台，但这本书的出现，彻底颠覆了我之前的认知。我迫不及待地翻开，一开始就被作者那流畅的叙事风格吸引住了。它没有直接抛出学术理论，而是像讲故事一样，从历史的洪流中梳理出广告代言的起源和演变。我特别喜欢其中关于早期品牌如何利用权威人物（比如医生、科学家）来推广产品的部分，那真的是时代的缩影，也让我看到了那个时代广告的智慧和巧妙。书中的案例分析也做得非常扎实，不仅仅是简单罗列，而是深入剖析了每一个代言背后所蕴含的策略、目标受众的心理以及最终的市场反响。我常常在阅读的时候，脑海中会浮现出那些经典的广告画面，然后结合书中的解读，豁然开朗，原来那些看似随意的选择，背后都藏着如此深远的考量。而且，作者的语言非常有力量，能够将复杂的商业概念讲得通俗易懂，同时又不失深度。我感觉自己仿佛置身于一场盛大的广告盛宴，品味着每一道菜肴的精髓，感受着每一口带来的惊喜。这本书不仅仅是关于广告代言的，它更像是一部关于人性、关于文化、关于社会变迁的百科全书，通过广告代言这个载体，折射出时代的变迁和人们观念的转变。我强烈推荐给任何对市场营销、社会心理学，甚至是历史感兴趣的朋友。
评分这本书的内容，着实让我颠覆了对广告代言的刻板印象。我原以为广告代言就是简单的“面子工程”，找个明星站台，宣传一下产品就行了，但这本书让我看到了其中蕴含的巨大智慧和深远影响。作者的叙述风格非常生动，像是在娓娓道来一个关于广告演变和策略的故事，而不是枯燥的理论堆砌。我特别欣赏书中对“信任传递”机制的深入解读。作者非常细致地分析了为什么我们会相信代言人，以及这种信任是如何从代言人转移到品牌，最终促成购买行为的。他提出了“代言人可信度”和“品牌忠诚度”之间的微妙关系，并且通过大量历史案例进行了佐证。我尤其喜欢书中关于“风险规避”的章节，它让我看到了广告代言背后隐藏的巨大风险，以及广告公司如何通过审慎的选择和精密的策略来规避这些风险。我以前很少会去思考这些方面，但读完这本书，我才意识到，一个成功的广告代言，背后需要多少严谨的调研和周密的策划。而且，作者在书中也提及了不同时代背景下，广告代言的演变趋势，从最初的权威背书，到后来的明星效应，再到如今的社群营销和KOL合作，这些都让我看到了广告行业与时俱进的生命力。这本书的知识密度非常高，但作者的表达方式却非常易懂，充满了启发性。我真心推荐这本书给所有想要深入了解广告行业，或者对市场营销背后的智慧感到好奇的朋友。
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