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出版者:M E Sharpe Inc

作者:Forgang, William G./ Einolf, Karl W.

出品人:

页数:280

译者:

出版时间:2006-10

价格:$ 110.68

装帧:HRD

isbn号码:9780765617781

丛书系列:

图书标签:

• 管理学
• 经济学
• 管理经济学
• 商业
• 决策分析
• 微观经济学
• 宏观经济学
• 成本效益分析
• 市场分析
• 战略管理

商业战略与决策科学：企业价值最大化的实践路径 本书聚焦于现代企业在复杂多变的市场环境中如何运用经济学原理指导战略制定、优化资源配置，并最终实现股东价值最大化。 这是一本面向高级管理人员、战略规划师以及对企业经济学有深入研究需求的读者的专业著作，它超越了基础微观经济学的范畴，深入到企业边界、组织结构、信息不对称下的博弈与创新等前沿领域。 第一部分：重塑企业边界与组织经济学视角 本书的开篇并未停留在传统的供需分析，而是转向了理解现代企业的本质。我们认为，企业并非一个简单的生产函数集合，而是一个信息处理、激励约束与治理结构的复杂系统。 第一章：交易成本经济学与企业范围的界定 本章深入探讨了科斯（Coase）的开创性理论如何指导我们理解“为什么存在企业”。我们将详细分析交易成本的构成——包括信息搜集成本、谈判成本、监督与执行成本。特别关注资产的专用性、不确定性与频率如何影响企业是选择内部化生产（形成部门）还是外部化购买（通过市场）。 案例分析：垂直整合与专业化分工的权衡。 分析了不同行业（如半导体制造与软件服务）中，企业边界随技术演进和市场风险变化而发生动态调整的案例。 治理结构的选择： 探讨了市场、层级结构与合资企业（JV）作为不同治理机制下，如何最小化监督成本和道德风险。 第二章：激励机制设计与委托-代理问题 在企业内部，所有权与经营权的分离（委托-代理关系）是激励相容性设计（Incentive Compatibility）的核心挑战。本章全面分析了信息不对称在管理者与股东之间的体现，以及由此产生的道德风险（Moral Hazard）和逆向选择（Adverse Selection）。 最优契约设计： 详细阐述了基于绩效的薪酬结构（如期权、限制性股票）如何将代理人的利益与股东利益相一致。我们运用统计判别理论来设计风险中性与风险厌恶型代理人的最优激励包。 监督机制的有效性： 分析了内部审计、董事会独立性以及竞争性市场环境对管理者行为的约束作用。 第三章：信息经济学与企业声誉资本 在信息不对称的市场中，企业积累的声誉（Reputation）成为一种关键的、难以模仿的战略资产。本章运用信号博弈（Signaling Games）模型，解释了高质量企业如何通过高价策略、延长保修或巨额广告投入向市场传递其真实质量信息。 可持续的竞争优势： 探讨了在重复博弈中，企业为维护长期声誉所采取的理性策略，以及声誉如何转化为定价权。 --- 第二部分：产业组织理论与竞争战略深化 企业并非孤立运行，其盈利能力深刻依赖于其所处的产业结构和竞争动态。本部分将产业组织理论（IO）应用于实战战略分析。 第四章：市场结构、定价策略与反垄断分析 本章超越了完全竞争和完全垄断的简单二分法，重点研究寡头垄断下的企业行为。 古诺（Cournot）与伯特兰（Bertrand）模型的拓展： 分析了产能、产品差异化和信息透明度如何影响均衡产出和价格。我们引入了Stackelberg领导者-跟随者模型来分析市场进入的顺序对盈利的决定性影响。 价格歧视的经济学基础： 深入剖析了三级价格歧视（基于需求的细分）和二级价格歧视（基于数量或时间）的利润最大化条件及其对消费者剩余的影响。 竞争政策的经济学基础： 从效率和消费者福利的角度，评估了掠夺性定价、串通行为以及市场支配地位滥用的经济后果。 第五章：创新、研发投入与技术扩散的经济学 技术进步是现代经济增长的核心驱动力，但研发（R&D）投资的固有不确定性和高风险性，要求企业必须采取特定的经济策略。 知识产权的激励与权衡： 专利制度的核心在于激励创新，但同时也带来垄断定价的代价。本章分析了最优专利期限和保护强度的决定因素。 模仿与学习的经济学： 探讨了竞争对手模仿新技术的速度（技术扩散速率）如何影响先发者的R&D投资回报。我们分析了“跟随者”策略的经济合理性。 开放式创新与合作研发： 在知识溢出（Knowledge Spillovers）日益普遍的背景下，探讨企业如何通过战略联盟、风险投资等方式共同承担研发风险并分享知识收益。 第六章：平台经济与网络外部性 在数字经济时代，平台型企业的主导地位日益显著。本章将聚焦于网络外部性（Network Externalities）对市场竞争的重塑。 两边市场（Two-Sided Markets）的定价： 分析了平台如何为不同用户群（如开发者与用户，买家与卖家）制定差异化补贴和收费策略，以达到交叉网络效应的最大化。 锁定效应（Lock-in）与转换成本： 探讨了高转换成本如何巩固市场领导者的地位，以及潜在进入者如何通过技术兼容性或补贴策略来打破现有生态系统。 --- 第三部分：宏观经济环境与企业长期战略 企业决策必须在宏观经济波动的背景下进行。本部分将企业经济学与宏观金融和政策联系起来。 第七章：利率、通胀与资本预算决策 企业的长期投资决策（如新建工厂、并购）对时间价值极为敏感。本章强化了净现值（NPV）方法的应用，并将其与动态宏观环境相结合。 风险调整后的贴现率： 详细讨论了如何根据宏观经济不确定性（如通胀波动、央行政策变化）来调整资本成本（WACC）的计算，确保资本预算的稳健性。 资产负债表的宏观敏感性： 分析了汇率波动、利率上升对具有大规模外币负债或固定利率债务的跨国企业的现金流和估值产生的冲击。 第八章：政治经济学与企业游说行为 企业的盈利不仅依赖于市场竞争，也受到政府监管和政策制定的深刻影响。 寻租行为的经济分析： 运用经济模型解释企业为何会投入资源进行游说（Lobbying），以争取对自己有利的监管环境或补贴。 监管的效率与扭曲： 评估了不同类型的监管（如价格管制、环保标准）对企业创新和生产效率的长期影响，分析监管俘获（Regulatory Capture）的经济后果。 结论：从理论到适应性战略 本书最终强调，在不确定的商业世界中，成功的企业战略本质上是一种动态的经济适应性。管理者必须能够持续地将抽象的经济模型转化为可量化的商业指标，并在技术迭代、政策变化和竞争升级的压力下，不断优化其资源配置、激励结构和市场定位。本书旨在提供一个坚实的分析框架，帮助决策者做出更具经济洞察力的选择。

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这本书真是太让人惊喜了！起初我以为会是一本枯燥乏味的学术教材，毕竟“管理经济学”听起来就有点令人生畏。但当我翻开第一页，就被它清晰流畅的叙事风格吸引住了。作者并没有直接堆砌复杂的理论模型，而是巧妙地将现实世界中的商业案例融入其中，让那些原本抽象的概念变得触手可及。书中对市场结构、定价策略、竞争分析等内容进行了深入浅出的讲解，读起来就像是在听一位经验丰富的商业顾问分享他的见解。特别令我印象深刻的是，作者在分析不同市场环境下的企业决策时，不仅仅停留在理论层面，还提供了大量真实企业的案例研究，比如科技巨头如何应对颠覆性创新，传统零售商如何在电商冲击下生存，以及新兴市场企业如何制定全球化战略。这些案例分析让我能更直观地理解经济学原理在实际管理中的应用，也为我日后的工作提供了许多宝贵的启示。我觉得这本书非常适合那些希望将经济学理论与实践相结合的管理人员、创业者，甚至是市场营销、战略规划等领域的从业者。它不仅仅是一本教科书，更像是一本可以反复翻阅的商业工具书，每次阅读都能有新的收获。

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这本书的逻辑性和系统性是我认为它最大的亮点。作者从宏观的经济环境入手，逐步深入到微观的企业决策层面，构建了一个非常完整的知识体系。在讲述宏观经济对企业决策的影响时，它并没有简单地罗列经济指标，而是着重分析了通货膨胀、利率波动、汇率变动等因素如何影响企业的成本、收入和投资决策。我尤其喜欢关于“经济周期”的分析，它帮助我理解了为什么企业会经历繁荣与衰退的交替，以及如何在不同的经济周期阶段制定相应的经营策略。而在进入微观层面时，它对“规模经济”和“范围经济”的解释也让我受益匪浅。通过大量的图表和实例，作者清晰地展示了企业如何通过扩大生产规模或多元化经营来降低成本、提高效率。这本书的另一个优点是它的“案例驱动”模式。书中穿插了大量精心挑选的案例研究，这些案例不仅生动有趣，而且能够很好地印证书中的理论。通过阅读这些案例，我能够更直观地理解抽象的经济学原理在现实商业世界中的应用，也为我提供了许多解决实际问题的思路。总而言之，这是一本非常值得推荐的书，它能够帮助读者建立起扎实的经济学基础，并将其应用于实际管理工作中。

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我必须说，这本书在论述“机会成本”和“边际分析”这两个核心概念时，简直是教科书级别的精彩。作者并没有简单地给出定义，而是通过层层递进的提问和巧妙的比喻，引导读者去思考“失去的”以及“增加的”。我在阅读关于机会成本的部分时，突然意识到生活中很多看似微小的决策，背后都蕴含着被放弃的选项，而这本书让我学会了如何系统地去衡量和权衡这些选择。比如，在考虑是否要投入更多资源到一个新项目时，它提醒我要考虑这个资源如果用于其他地方，能带来多大的收益。而边际分析的部分，则让我对“再多一点点”的思考方式有了全新的认识。它不仅仅适用于生产和成本，还深入到了营销、投资决策，甚至是个人的时间管理。书中的案例非常丰富，从一个小餐馆如何决定是否增加一道菜，到一家跨国公司如何决定是否扩建生产线，都用边际分析进行了详细的解析。这让我在面对复杂的商业问题时，不再感到茫然，而是能够找到一个清晰的分析框架。这本书的语言风格也很吸引人，既有学术的严谨，又不失幽默感，读起来一点也不觉得枯燥。

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这本书最让我印象深刻的，莫过于它对“信息不对称”这个话题的深入挖掘。在当今信息爆炸的时代，理解信息的价值和不对称性对于任何管理者来说都至关重要。作者通过大量生动的例子，从保险市场中的逆向选择，到劳动力市场中的道德风险，再到金融市场中的信号传递，全面地阐释了信息不对称如何影响市场效率和企业决策。他并没有仅仅停留在理论层面，而是进一步探讨了企业如何通过各种机制来应对信息不对称，比如建立声誉、提供担保、进行信息披露等等。这让我对如何构建一个更公平、更有效率的市场有了更深的理解。此外，书中关于“网络外部性”的章节也给我留下了深刻的印象。在数字经济时代，理解网络外部性的作用对于制定产品策略和市场推广策略至关重要。作者通过分析社交媒体、操作系统、在线游戏等案例，生动地解释了网络效应如何决定产品的成功与否，以及企业如何利用网络效应来构建竞争优势。这本书让我对商业世界的许多现象有了全新的认识，也为我提供了许多解决实际问题的思路。

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这本书给我带来的最大感受就是它的“实用性”和“前瞻性”。它没有那种令人望而却步的数学公式和晦涩的术语，而是用一种非常接地气的方式，解释了为什么企业需要理解经济学，以及如何在实际运营中运用经济学的思维。例如，关于信息不对称和委托代理问题，作者用很多生动的例子，比如二手车市场、高管薪酬等，来阐释这些概念，让我一下子就明白了理论背后的逻辑。而关于外部性，则通过分析环境污染、公共卫生等问题，展示了经济学如何帮助我们理解和解决社会问题，以及企业在其中扮演的角色。更让我欣喜的是，这本书并没有仅仅停留在解释“是什么”，而是花了很多篇幅探讨“为什么”以及“如何做”。比如，在分析消费者行为时，它不仅仅讲解了效用最大化，还深入探讨了行为经济学中“非理性”的方面，这对于理解真实的消费者决策至关重要。在企业战略部分，对博弈论的应用更是让我眼前一亮，它帮助我理解了企业之间如何进行策略互动，如何预测竞争对手的行为，以及如何制定有效的竞争策略。这本书的结构安排也非常合理，循序渐进，让我在不知不觉中掌握了许多重要的经济学知识，并且能够直接应用到工作中。

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