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出版者:Edward Elgar Pub

作者:Bjorn Bjerke

出品人:

页数:288

译者:

出版时间:2004-05

价格:USD 40.00

装帧:Paperback

isbn号码:9781843768517

丛书系列:

图书标签:

• 创业营销
• 市场营销
• 创业
• 创新
• 战略
• 小型企业
• 营销策略
• 商业模式
• 市场调研
• 增长

好的，下面是为您构思的图书简介，聚焦于“创新商业模式与数字化转型”这一主题，旨在吸引对现代商业发展、技术应用和战略规划感兴趣的读者。 --- 书名：《未来已至：创新商业模式与数字化转型的实战指南》 内容提要： 在当前这个瞬息万变的商业环境中，仅仅依靠传统的营销策略和运营模式已无法保证企业的持续增长与竞争力。《未来已至：创新商业模式与数字化转型的实战指南》深入剖析了驱动当代商业格局重塑的核心力量——技术创新与商业模式的颠覆性变革。本书不仅是对理论的探讨，更是一份面向实践的行动蓝图，旨在帮助企业管理者、创业者和战略规划师驾驭数字化浪潮，构建面向未来的可持续发展框架。 本书的核心论点在于，成功不再仅仅是“如何更好地销售现有产品”，而是“如何以全新的方式创造、交付和捕获价值”。我们正处于一个范式转移的十字路口，从线性增长到平台生态，从单一产品到全生命周期服务，从传统供应链到敏捷网络。理解并掌握这些转变的关键，是企业能否在未来竞争中占据制高点的决定性因素。 第一部分：商业模式的重构与解构 商业模式不再是一个静态的框架，而是一个需要持续演进的有机体。本部分将系统性地介绍构建新一代商业模式的核心要素。我们首先深入探讨“价值主张设计”的深度优化，不再局限于满足基础需求，而是聚焦于解决客户的深层痛点，并创造超越预期的独特体验。接着，我们将分析收入流的多元化，从一次性交易转向订阅制、平台佣金、数据服务等更具粘性的模式。 我们着重剖析了“平台战略”的崛起。无论是生态系统平台还是双边/多边市场，平台已成为连接供需、聚合资源的关键基础设施。本书将提供一套实用的框架，指导读者评估自身业务是否具备构建或融入平台的潜力，以及如何有效管理网络效应和治理挑战。此外，针对不同行业特性，我们将详细阐述“服务化转型”的路径——如何将有形产品转化为基于结果付费的解决方案，从而实现更高的客户终身价值。 第二部分：数字化转型的战略支柱 数字化转型绝非简单的技术部署，而是一场涉及文化、流程和客户体验的全面变革。本部分将从战略高度审视数字化转型的关键支柱。 数据驱动的决策制定： 阐述如何从原始数据中提炼洞察，建立预测分析模型，并将其融入日常运营和战略规划。重点关注“数据伦理”与“数据治理”在构建信任和合规性方面的重要性。 运营的敏捷化与智能化： 探讨如何利用云计算、物联网（IoT）和人工智能（AI）重塑企业的核心运营流程。从端到端的供应链优化到智能制造，本书提供了如何通过流程自动化和实时反馈机制，实现资源的最佳配置和风险的最小化。 客户体验的重塑（CX）： 在数字时代，客户体验是区分品牌差异化的核心战场。我们将详细介绍“全渠道一致性”的实现方法，以及如何利用沉浸式技术（如虚拟现实/增强现实）为客户创造更具吸引力的交互界面。 第三部分：组织文化与领导力的重塑 技术与模式的变革最终需要组织和人员的支撑。本书的第三部分聚焦于“人”的因素，强调在新兴商业范式下，组织结构、人才发展和领导力风格必须同步演进。 我们将探讨如何培养一种“实验文化”，鼓励快速迭代和容忍“聪明的失败”。这包括建立跨职能的敏捷团队，打破部门间的孤岛。对于领导者而言，成功的关键在于从“控制者”转变为“赋能者”，专注于设定清晰的愿景，并为团队提供必要的工具和自主权。此外，本书还提供了关于“未来人才画像”的深入分析，指导企业如何吸引和保留掌握新兴技术技能和具备创新思维的复合型人才。 第四部分：风险管理与可持续性整合 在追求高速增长的同时，识别和管理新兴风险至关重要。本书将探讨与创新商业模式紧密相关的四大风险领域：网络安全风险、监管不确定性、技术债务积累以及商业模式的“自我颠覆”挑战。 最后，我们将探讨如何将“可持续发展”（ESG原则）深度融入商业模式的核心设计中。成功的未来企业必须是负责任的企业。本书提供了将环境、社会责任指标转化为竞争优势的实用方法，例如通过循环经济模式降低成本、提升品牌声誉，并吸引具有共同价值观的投资者和消费者。 面向读者： 本书是为渴望在数字经济时代引领变革的企业高管、技术创新部门负责人、战略规划师、孵化器和投资机构专业人士，以及对未来商业发展充满好奇的商学院师生和创业者而准备的深度指南。 《未来已至》提供了一个全面、深入且极具前瞻性的视角，帮助您的企业不仅能适应变化，更能主动塑造未来。这是一个关于如何将愿景转化为可执行战略，最终实现持续、颠覆性增长的权威参考。 ---

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坦白说，我购买《Entrepreneurial Marketing》时，并没有抱太高的期望，市面上关于营销的书籍实在太多了，很多都大同小异，读了开头就知道结尾。然而，这本书却给了我一个大大的惊喜。它最吸引我的地方在于其独特的视角——聚焦于“创业”营销，这使得它与那些泛泛而谈的营销书籍有了本质的区别。书中充满了许多极具创造性的营销理念和实践方法，尤其是在资源有限的情况下如何实现“以小博大”的策略。作者并没有罗列一堆高深的理论，而是通过大量的实际案例，展现了创业者是如何运用智慧和创意，在市场中站稳脚跟的。我尤其印象深刻的是关于“病毒式营销”和“口碑传播”的章节，它提供了非常具体的操作指南，让我了解如何在预算有限的情况下，最大化营销效果。书中还强调了建立强大的品牌故事和社区的重要性，这对于吸引忠实客户、培养品牌忠诚度至关重要。阅读这本书的过程，就像是在跟随一群成功的创业者进行头脑风暴，不断激发出新的灵感和想法。它让我意识到，营销并非是一件遥不可及的事情，而是可以被拆解、被学习、被实践的。

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作为一名有多年营销经验的从业者，我总是在不断地寻找能够带来新启发和新视角的书籍。《Entrepreneurial Marketing》这本书，无疑给了我这样的体验。它没有陷入传统营销理论的窠臼，而是从创业者的独特视角出发，探讨了如何在快速变化的市场环境中，以更高效、更具创新性的方式实现营销目标。我尤其欣赏书中关于“产品-市场契合度”的深入探讨，以及如何通过营销手段来验证和优化这一契合度。作者的观点非常前沿，例如对“用户生成内容”和“社群营销”的重视，这与当前营销趋势高度一致。书中提供的许多案例都非常具有代表性，让我看到了许多成功的创业公司是如何通过非传统的营销方式，在激烈的市场竞争中脱颖而出的。我从中学习到了如何更好地运用有限的资源，进行精准的目标营销，以及如何通过建立强大的品牌故事和社群，培养用户的归属感和忠诚度。这本书的价值在于，它不仅仅是提供了一些营销技巧，更重要的是，它能够帮助我重新思考营销的本质，以及如何在不断变化的市场中，保持敏锐的洞察力和创新的思维。

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我是一名对市场营销充满热情的学生，一直渴望能够将课堂上学到的理论知识与实际应用相结合。《Entrepreneurial Marketing》这本书为我提供了一个绝佳的平台。它以一种极其严谨但又不失活泼的风格，系统地梳理了创业营销的各个关键要素。从市场调研、竞品分析，到产品开发过程中的营销考量，再到上市后的推广策略，书中都有非常详尽的阐述。我喜欢它对“市场细分”和“价值主张”的深入讲解，这帮助我理解了如何找到自己的独特优势，并将其有效地传达给目标客户。书中还包含了大量关于用户行为分析的内容，这对于理解消费者的需求和购买动机至关重要。让我印象深刻的是，作者在书中反复强调了“数据驱动”的营销理念，并提供了如何收集和分析数据的实用方法。这让我意识到，有效的营销并非是凭感觉，而是需要建立在严谨的数据分析基础之上。这本书不仅让我学习到了知识，更培养了我对营销的逻辑思维和分析能力，为我未来的学习和职业发展奠定了坚实的基础。

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我一直对市场营销这个领域充满好奇，但作为一个非科班出身的人，总觉得有些理论晦涩难懂，实践起来更是无从下手。《Entrepreneurial Marketing》这本书真的刷新了我对市场营销的认知。它以一种非常人性化、贴近实际的方式，拆解了营销的各个环节，让我能够理解其背后的逻辑和原理。书中的语言风格非常生动有趣，就像一位经验丰富的导师在娓娓道来，一点点地引导我进入营销的世界。作者善于运用生动的比喻和引人入胜的故事，将枯燥的营销概念变得鲜活起来，让我读起来津津有味，丝毫不会感到疲惫。我特别欣赏书中关于“客户旅程”的分析，它让我从客户的角度出发，去思考如何设计一个顺畅且引人入胜的营销体验。此外，书中对不同行业、不同规模企业的营销案例的深入剖析，更是让我大开眼界，学习到了许多宝贵的经验和教训。我甚至觉得，这本书不仅仅是一本营销指南，更是一本关于如何理解人、如何与人沟通的智慧之书。它帮助我打开了新的视角，让我意识到营销的本质是建立连接，是创造价值，而不仅仅是销售产品。

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作为一名刚刚起步的创业者，我一直在寻找能够切实指导我开展业务的书籍。我最近入手了《Entrepreneurial Marketing》，这本书的内容实在令人惊艳，它提供了一套极其系统和实用的市场营销策略，让我受益匪浅。从市场定位、目标客户分析，到渠道选择、品牌建设，再到具体的营销活动策划和执行，书中都给出了非常清晰的步骤和丰富的案例。作者并没有停留在理论层面，而是深入浅出地讲解了如何在资源有限的情况下，通过创新的营销方式，实现高效的市场推广。我尤其喜欢书中关于“最小可行性产品”营销的阐述，这与我目前创业阶段的需求不谋而合。它强调了快速试错、收集反馈并不断迭代的重要性，这不仅降低了营销风险，也让我对自己的产品和市场有了更深入的理解。书中还包含了很多关于数字营销的最新趋势和技巧，例如内容营销、社交媒体推广、搜索引擎优化等，这些内容都非常具有时效性，能够帮助我快速掌握最新的营销工具和方法。读完这本书，我感觉自己仿佛拥有了一本创业营销的“圣经”，它为我指明了方向，给了我信心，让我能够更自信地迈出创业的每一步。这本书绝对是每一个希望在竞争激烈的市场中脱颖而出的创业者必备的读物。

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