具体描述
The newly qualified manager may well be equipped with the skills of the 'What' of marketing and management, but not know the 'How'. The practicing marketer is well served with guides on strategy, mainly of the 'four minute plan' variety, but poorly served in terms of basic advice on implementing the strategy and plans. This book is therefore designed to give clear guidance in managing the marketing function as a practical entity and allowing the new marketer to grasp how the theory can be applied to the job. Written by practitioners who are also active in the marketing education and training sectors, it gives the reader a clear overview of: how the key areas of marketing knowledge can be made operationally effective; how to make marketing practical and measurable; a huge range of examples and vignettes illustrating best practice; and, a truly international perspective. The book will be an invaluable toolkit for the newly qualified and newly appointed marketer trying to apply their knowledge of the theory and practical. This is a workshop manual of implementation. Theory is kept to a minimum and used to explain rather than as a basis. This book is written by practitioners for practitioners and students. It includes lots of examples (vignettes) to guide. It provides tables, models and diagrams that you can use.
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读后感
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用户评价
读完这本书，我最大的感受是，它不仅仅是一本关于“如何营销”的书，更是一本关于“如何理解人”的书。作者用一种非常人性化的视角，深入剖析了消费者行为背后的心理动因，以及企业如何才能真正触及并打动他们的内心。书中对于细分市场和目标客户群体的定位分析，让我对“精准营销”有了更深刻的认识，不再是模糊的想象，而是有了清晰的步骤和方法。我特别欣赏作者在描述市场营销策略时，那种娓娓道来的叙事方式，仿佛一位经验丰富的导师，在细致地为我解答每一个疑惑。书中提到的“价值共创”理念，更是让我眼前一亮，原来营销的最高境界，是将消费者从被动的接受者转变为企业成长的伙伴。这一点，在如今强调用户体验和社区运营的时代，显得尤为重要。我感觉这本书为我打开了一个全新的视角，让我看到了营销背后蕴含的巨大潜力和无限可能。
评分这本书的论述方式非常有力量，它不是简单地罗列各种营销技巧，而是通过一系列深刻的洞察，引导读者去思考营销的本质和规律。作者在探讨品牌建设时，那种对品牌灵魂、品牌故事的强调，让我深刻体会到，一个成功的品牌不仅仅是产品的集合，更是一种情感的连接和文化的认同。书中对于市场竞争的分析，也极具启发性，它不仅仅停留在“知己知彼”的层面，而是上升到了对行业趋势、技术变革以及社会价值观的深刻把握。我喜欢作者在引用数据和理论时，那种严谨的态度，这让这本书的论证更加扎实可信。而且，书中并没有回避市场营销中的挑战和困境，反而通过对这些问题的深入剖析，提供了一些富有远见的解决方案。读这本书，我感觉自己仿佛置身于一场思想的盛宴，不断被激发，不断被启发。
评分坦白说，我一直觉得市场营销是一个充满艺术感和科学性的领域，而这本书恰恰完美地融合了这两者。作者在讲解营销策略时，那种严谨的逻辑和清晰的思路，让我对复杂的问题有了直观的理解。但更重要的是，书中对营销背后的人性洞察，以及如何创造情感共鸣的探讨，又为这些策略注入了灵魂。我特别喜欢书中关于“体验营销”的章节，它强调的不仅仅是产品本身，更是消费者在整个过程中所感受到的所有触点和细节。这种全方位的思考方式，让我认识到，真正的营销是将产品、服务和情感体验融为一体的艺术。我感觉这本书像是一本指南，它不仅教会了我“做什么”，更教会了我“为什么这样做”，以及“如何做得更好”。我从中获得的不仅仅是知识，更是一种对营销的全新理解和全新的热情。
评分这本书最大的亮点在于它的前瞻性。在当今瞬息万变的商业世界里，许多传统的营销理论似乎已经难以应对新的挑战。然而，这本书却能敏锐地捕捉到未来的发展趋势，并为读者描绘出营销在未来可能的发展方向。作者对于数字化转型在营销领域的影响，进行了深入的探讨，包括大数据分析、人工智能的应用，以及如何构建以数据驱动的营销体系。我尤其赞赏书中关于“个性化营销”的论述，它不再是简单的产品定制，而是基于对消费者深层需求的洞察，提供量身定制的体验和价值。这种对未来的预判和指导，让我觉得这本书非常有价值，它不仅仅是在传授知识，更是在帮助我为未来的挑战做好准备。我从中获得了许多关于如何拥抱变化、引领变革的宝贵启示。
评分这本书的封面设计真是简洁大气，纯净的白色背景衬托着深蓝色的书名，字体清晰有力，给人一种专业、可靠的感觉。我一直对市场营销领域充满好奇，尤其是在这个信息爆炸、竞争激烈的时代，企业如何才能脱颖而出，抓住消费者的眼球，并建立长久的关系，这其中的学问实在太大了。我期待这本书能够提供一些深入浅出的理论框架，帮助我理解市场营销的本质，以及它在现代商业环境中的演变。我尤其希望书中能包含一些经典的营销案例分析，通过真实世界的实践来印证理论的有效性。同时，如果能有一些关于新兴营销渠道，比如社交媒体营销、内容营销或者KOL营销的探讨，那就更好了，毕竟这些是当下非常热门且具有挑战性的领域。我非常看重作者的专业背景和行业经验，希望这本书能够传达出一种实战性的智慧，而非空洞的理论堆砌。我已经迫不及待地想翻开它，开始我的学习之旅了。
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