Campaigns and Political Marketing pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

简体网页||繁体网页

☆☆☆☆☆

出版者:Haworth Pr Inc

作者:Steger, Wayne P., Ph.D. (EDT)/ Kelly, Sean Q. (EDT)/ Wrighton, J. Mark, Ph.D. (EDT)

出品人:

页数:200

译者:

出版时间:2006-10

价格:$ 131.08

装帧:HRD

isbn号码:9780789032096

丛书系列:

图书标签:

• 政治营销
• 竞选活动
• 政治传播
• 选举
• 政治广告
• 公共关系
• 媒体政治
• 选民行为
• 政治策略
• 营销传播

好的，以下是为您撰写的关于一本名为《Campaigns and Political Marketing》的图书简介，内容完全围绕该书主题展开，但避免提及书名本身，并力求细节详实，语言自然流畅。 --- 政治传播与选举策略深度解析 导言：现代政治格局中的传播核心 在当代民主社会中，政治行动不再仅仅是意识形态的较量，更是信息、形象与动员能力的全面竞争。成功的政治运作，无论是在地方选举、全国大选还是政策倡导中，都越来越依赖于对复杂传播环境的深刻理解和精妙运用。本书深入剖析了驱动当代政治运动的底层逻辑，旨在为政策制定者、竞选经理人、政治顾问以及所有关注民主进程的读者，提供一套系统、实用的分析框架和操作指南。我们不再将政治视为神秘的艺术，而是将其还原为一套可量化、可优化的科学流程。 第一部分：选举生态学的重塑——从传统到数字的鸿沟 本部分着眼于过去二十年间，政治传播领域发生的结构性变革。我们首先考察了传统媒介（报纸、广播、电视）在塑造选民认知中的历史作用，并对比了其与新兴数字平台的显著差异。 媒介环境的碎片化与目标定位： 选民的注意力资源日益稀缺且高度分散。本书详细阐述了“注意力经济”如何影响竞选信息的分发效率。我们探讨了微定位（Micro-targeting）技术的兴起，分析了如何利用大数据和心理学模型，构建极具针对性的选民画像。这不仅仅是技术上的进步，更是一种对选民心理的精细化捕获。我们将剖析“选民细分模型”的构建过程，包括人口统计学、行为数据和态度的量化分析。 社交媒体的赋权与风险： 社交媒体平台（如Facebook、Twitter、Instagram，以及新兴的短视频平台）已经成为政治对话的主要场所。本书探讨了这些平台如何赋权给边缘化群体和草根运动，同时也揭示了其在信息茧房、极端化扩散以及虚假信息传播方面的巨大挑战。我们提供了衡量社交媒体参与度（Engagement Metrics）的专业指标，并指导如何设计能够有效突破“信息过滤气泡”的传播策略。对于危机公关而言，社交媒体上的快速反应机制和叙事主导权争夺，是本章的重点分析对象。 第二部分：核心竞选策略的构建与实施 成功的竞选活动建立在坚实、连贯的战略基础之上。本部分从战略构思到战术执行，提供了一套完整的流程图。 核心信息的提炼与叙事构建（Narrative Construction）： 竞选活动的核心在于“讲一个好故事”。本书强调，故事必须围绕一个清晰、有力的核心主题展开，这个主题必须能够有效连接候选人的个人经历与选民的深层需求和焦虑。我们分析了不同类型的政治叙事（例如，变革型叙事、危机应对型叙事、回归传统叙事）在不同政治周期中的效力对比。此外，我们探讨了“人设塑造”（Candidate Persona Development）的复杂性，如何平衡真实性与政治期望。 议题议程设置（Issue Agenda Setting）： 竞选并非简单地回应选民关切，而是主动塑造选民认为“重要”的问题。我们将阐述“框架理论”（Framing Theory）在政治议题上的应用，例如，如何将经济问题框架为“公平竞争”而非简单的“增长数字”，从而动员特定选民群体。本书提供了衡量议题优先级的量化工具，帮助团队确定资源投入的最佳平衡点。 资源动员与财务管理： 资金是现代竞选的生命线。我们详尽分析了从大型捐赠到小额在线众筹的资金筹集策略。重点讨论了合规性、透明度在建立选民信任中的关键作用，以及如何通过高效的财务管理，将有限的预算转化为最大的选民曝光度。 第三部分：选民沟通的艺术——从游说到动员 选举的胜利，最终取决于能否将支持转化为实际的选票。本部分专注于“地面战”与“数字化动员”的整合。 现场活动与体验式营销： 尽管技术至上，但面对面的接触仍然具有无可替代的情感力量。本书研究了集会、社区拜访（Canvassing）以及小型市政厅会议的有效性。我们提出了“体验式政治营销”的概念，强调活动的设计必须让参与者产生强烈的归属感和行动动力。对选民情绪的现场捕捉和即时反馈机制是本章的核心。 选民动员与“走出家门”（Get Out The Vote - GOTV）： GOTV阶段是竞选活动中最具压力和关键的时刻。本书深入解析了基于地理信息系统（GIS）的选民动员模型，如何精确识别出“可能投票但尚未承诺”的关键选民。我们比较了电话银行、门对门拜访以及个性化数字提醒在提高投票率方面的边际效益，并提供了优化时间表和信息传递路径的实践模型。 衡量、评估与适应： 竞选活动必须具备快速学习和迭代的能力。本书详细介绍了用于实时监测竞选绩效的指标体系，包括广告的点击率、信息的分享率、焦点小组的反应变化等。我们指导读者如何运用这些数据，对竞选信息、媒介投放乃至候选人的公开表述进行敏捷调整，确保在选举周期的每一个关键节点都能保持领先地位。 结论：持续的适应与民主的未来 本书的最终目标是揭示，政治传播并非一成不变的教条，而是一个不断演化、需要持续学习的动态过程。面对未来不可预测的技术突破和不断变化的社会焦虑，成功的政治参与者必须具备高度的适应性、道德的审慎性，以及对选民心理的深刻敬畏。理解这些机制，是确保民主流程在信息洪流中保持活力与有效性的基石。 ---

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆