3G Marketing pdf epub mobi txt 电子书下载 2026

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出版者:John Wiley & Sons Inc

作者:Ahonen, Tomi T./ Kasper, Timo/ Melkko, Sara

出品人:

页数:358

译者:

出版时间:2004-9

价格:723.00元

装帧:HRD

isbn号码:9780470851005

丛书系列:

图书标签:

营销
3G
移动营销
数字营销
市场营销
通信
技术
商业
策略
创新

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具体描述

Next generation wireless is not about technology, it is all about marketing . What is the service offering rather than the features of the latest handset? Who are the customers and which are the most profitable? How do you identify and market to communities? How do you tariff for profit? If you need to know the answers and more, you really need to read this book. In the 1990s mobile operators underutilized marketing and only focused on rapid expansion of capacity and connecting new subscribers. Today, with the mobile services industry more mature and competitive, the authors unveil how more modern marketing is needed for success both in market share and profitability. "3G Marketing" explains the role of early adopters, communities, reachability, brands, portals, and handsets to 3G success. It shows how success in 3G is dependent on successfully building strategic partnerships by covering issues from market intelligence to sales channel support. Aimed at the non technical person, this authoritative resource gives clear and practical advice on how to use modern marketing methods to promote and sell mobile services. It provides a perfect and invaluable introduction for anybody entering mobile telecoms or companies faced with the need to partner with operators as crucially, it explains how services and applications can be brought to the market in the fiercely competitive 3G marketplace.

深入解析当代企业数字化转型与用户体验革新图书名称：《数字化浪潮下的商业重塑：从技术集成到价值共创》作者： [此处可设想一位行业资深专家或学者的名字] 图书简介：在信息技术以前所未有的速度迭代的今天，企业面临的挑战不再是简单的“触网”，而是如何将数字技术深度融入其核心战略、运营流程以及与用户的交互模式中，实现真正的“数字化重塑”。《数字化浪潮下的商业重塑：从技术集成到价值共创》一书，正是为那些寻求在数字时代保持甚至引领市场地位的决策者、战略规划师、产品经理以及技术领导者而精心撰写的一部深度指南。本书并非停留在对新兴技术的表面介绍，而是致力于构建一个完整的、可操作的数字化转型理论框架。我们聚焦于“重塑”而非简单的“优化”，探讨企业如何在数据驱动的决策机制下，重新定义自身的商业模式、组织架构乃至企业文化。全书分为五个核心部分，层层递进，旨在为读者提供一套清晰的路线图。第一部分：理解范式转移——数字时代的商业逻辑本章首先追溯了信息技术发展对传统商业范式造成的根本性冲击。我们不再探讨“移动优先”或“社交媒体”，而是深入剖析平台经济的崛起逻辑、去中介化的本质以及客户主权的强化。书中详细分析了网络效应、边际成本递减等数字经济特有的规律，并引入了“价值网络理论”，阐释了企业如何在生态系统中定位自身，以实现最大化的影响力。我们特别设立了“认知陷阱”章节，剖析了许多传统企业在转型初期因思维固化而导致的失败案例，例如对短期ROI的过度执着、对内部流程优化的盲目追求，而忽略了外部用户体验的颠覆性需求。本书强调，数字化转型首先是一场认知和文化上的革命，而非单纯的技术采购行为。第二部分：数据资产化与智能决策引擎的构建数据，被誉为新时代的石油，但如何将其提炼为战略资产，是当前许多企业的核心痛点。《数字化浪潮下的商业重塑》详尽阐述了构建企业级数据治理体系的必要性与方法论。这包括数据采集的合规性、数据存储的弹性架构（从云原生到混合云的权衡），以及至关重要的——数据资产的标准化与知识图谱构建。本书重点剖析了高级分析（Advanced Analytics）在商业决策中的落地应用。我们不仅仅介绍了机器学习和深度学习的概念，更侧重于讲解如何将这些模型嵌入到日常运营流程中，例如： 1. 需求预测的动态优化：如何利用时间序列分析和外部宏观数据，实现比传统ERP系统更精细化的库存与产能规划。 2. 风险管理的实时预警：结合物联网（IoT）数据和交易流水，构建异常检测模型，提前识别供应链中断或信用风险。 3. 个性化体验的规模化实现：探讨推荐系统背后的A/B测试方法论和反馈闭环机制，确保每次交互都能提升用户粘性。第三部分：用户体验的深度重塑与全景旅程设计在数字世界，用户体验（UX）已成为决定企业生死存亡的唯一标准。本书摒弃了将UX视为“界面设计”的狭隘观点，而是将其提升到“价值交付路径”的高度进行审视。我们引入了“全景数字旅程地图”（Holistic Digital Journey Mapping）的概念，指导读者如何识别并消除跨渠道（线上、线下、语音、智能设备）体验中的摩擦点。重点章节包括：情感计算在服务设计中的应用：如何通过分析用户文本、语速和停留时间，实时调整服务响应策略，实现“预见性服务”。无缝交互的设计原则：探讨了从语音助手到AR/VR环境中的交互设计规范，目标是让技术“隐形”，焦点回归到用户解决问题的本质。构建反馈的内生驱动力：分析如何设计激励机制，鼓励用户主动提供高质量反馈，并将这些反馈迅速转化为产品迭代的动力，形成一个自我优化的飞轮效应。第四部分：敏捷组织与技术架构的解耦之道再先进的战略，若无匹配的组织和技术架构支持，也终将沦为空谈。本部分是本书实践落地的关键。在组织层面，本书深入剖析了“以价值流为中心”的组织重构，即如何打破传统的职能孤岛，建立跨职能的敏捷团队（Squads/Tribes）。我们提供了详细的指标体系（如DORA指标、部署频率等），用于衡量组织在交付速度和质量上的真实进步。在技术架构层面，本书将重点放在微服务架构（Microservices）的成熟应用和DevOps文化的深度整合。书中强调，容器化和云原生技术并非目的，而是实现业务快速试错和弹性扩展的工具。我们详细讨论了“领域驱动设计”（DDD）在拆分复杂业务系统中的实践，以及如何通过API网关和事件驱动架构，实现系统组件间的松耦合，确保某一模块的故障不会导致全局瘫痪。第五部分：可持续创新与面向未来的生态战略成功的数字化转型不是终点，而是新一轮创新的起点。最后一部分探讨了企业如何保持长期竞争力。我们深入分析了“内部创业”（Intrapreneurship）的机制设计，包括如何为创新项目提供受保护的资源池，以及如何量化衡量内部孵化项目的价值。此外，本书还提供了关于构建开放式创新生态系统的框架。在这个框架中，企业不再是孤军奋战，而是通过战略联盟、投资初创企业或建立开发者社区，共同捕获未被满足的市场需求。书中通过多个跨行业案例研究，展示了如何通过共享数据标准或共同技术栈，实现与合作伙伴的“共赢式价值创造”，确保企业在不断变化的技术图景中始终占据有利地位。《数字化浪潮下的商业重塑：从技术集成到价值共创》旨在为读者提供一个超越具体工具和短期战术的、面向未来的战略视野。它要求读者跳出“我们如何使用这个APP”的思维，转而思考“我们如何通过技术重构我们与世界的连接方式”，从而真正实现商业价值的飞跃。