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出版者:Blackwell Pub

作者:Deuze, Mark

出品人:

页数:288

译者:

出版时间:2007-9

价格:506.00元

装帧:HRD

isbn号码:9780745639246

丛书系列:

图书标签:

媒体研究
媒体工作
新闻传播
数字媒体
文化研究
媒介理论
职业发展
媒体产业
内容创作
传播学

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具体描述

The media are home to an eclectic bunch of people. This book is about who they are, what they do, and what their work means to them. Based on interviews with media professionals in the United States, New Zealand, South Africa, and The Netherlands, and drawing from both scholarly and professional literatures in a wide variety of disciplines, it offers an account of what it is like to work in the media today.

Media professionals face tough choices. Boundaries are drawn and erased: between commerce and creativity, between individualism and teamwork, between security and independence. Digital media supercharge these dilemmas, as industries merge and media converge, as audiences become co-creators of content online.

The media industries are the pioneers of the digital age. This book is a critical primer on how media workers manage to survive, and is essential reading for anyone considering a career in the media, or who wishes to understand how the media are made.

《 Media Work：概念、实践与未来展望》本书深入剖析了“Media Work”这一核心概念，将其置于当代社会文化与技术变革的大背景下进行审视。作者以宏观的视角，系统梳理了媒介工作的历史演进脉络，从传统媒体时代的工业化生产模式，逐步过渡到数字时代碎片化、互动化、参与性极强的全新工作形态。第一部分：媒介工作的根基与演变本部分旨在为读者构建对“Media Work”的 foundational understanding 。我们将首先探讨媒介工作的基本定义，解析其作为一种信息生产、传播与消费过程中的核心环节，所包含的多元化职能。这包括但不限于内容策划、创意生成、信息采集、编辑加工、技术实现、分发推广以及用户互动等关键流程。随后，本书将追溯媒介工作的历史足迹。从印刷术的诞生到广播电视的崛起，再到互联网的普及和移动互联网的颠覆，每一个技术飞跃都深刻地重塑了媒介工作的形态和内涵。我们将考察不同时代下，媒介生产组织（如报社、杂志社、广播电视台、电影制片厂）的角色与运作方式，以及在这些组织中，从业者所扮演的具体角色和所需的技能。例如，早期报刊编辑的严谨性、电影导演的艺术掌控力、广播节目主持人的声音表现力等，都是特定时代媒介工作的重要体现。同时，本部分也将关注媒介工作背后所蕴含的社会经济结构。我们将分析媒介行业与政治、经济、文化之间的互动关系，探讨媒介生产如何受到权力结构、市场需求、意识形态等因素的影响。通过对这些宏观层面的分析，读者能够更清晰地理解媒介工作并非孤立的存在，而是与整个社会系统紧密相连。第二部分：数字时代的媒介工作新范式随着互联网和数字技术的飞速发展，媒介工作迎来了前所未有的变革。本部分将聚焦于数字时代下的媒介工作新范式，深入剖析其鲜明的特征和带来的挑战。内容生产的去中心化与个体化：互联网打破了传统媒体的垄断，催生了大量 UGC（User-Generated Content）平台，如博客、社交媒体、视频分享网站等。这使得任何人都有可能成为内容的生产者，媒介工作的门槛大大降低。我们将会探讨个体创作者、网络意见领袖（KOL）等新兴媒介劳动者的崛起，以及他们如何通过个人品牌、粉丝经济等方式进行媒介工作。多平台、跨媒介的整合与协同：在数字时代，媒介信息的传播不再局限于单一平台，而是通过多种渠道、多种媒介形式进行整合与分发。本书将分析“全媒体”概念下的媒介工作，探讨新闻编辑如何同时策划文字、图片、视频、直播等多种内容，并将其分发到网站、App、社交媒体等不同平台。跨媒介叙事、互动式内容等新的内容生产模式也将成为讨论的重点。数据驱动与算法介入：数据分析在数字时代媒介工作中扮演着越来越重要的角色。从用户行为分析、内容推荐算法到广告投放优化，数据成为指导媒介生产和运营的关键要素。我们将深入研究数据分析师、算法工程师等新兴岗位在媒介工作中的作用，以及算法对内容生产和消费模式的影响。用户参与与互动的设计：数字媒体的互动性是其核心优势之一。媒介工作者需要思考如何设计能够吸引用户参与、促进用户互动的内容和产品。这包括社交媒体运营、社群管理、活动策划等方面，旨在建立用户与媒体之间的连接，提升用户粘性和参与度。新技术的驱动与影响：人工智能（AI）、虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等前沿技术正在深刻地改变着媒介工作的未来。本书将探讨这些新技术在内容创作（如AI写作、AI绘画）、内容分发（如VR新闻）、用户体验（如AR互动）等方面的应用潜力，以及它们对现有媒介工作岗位可能带来的冲击和创造的新机遇。第三部分：媒介工作的挑战与未来展望媒介工作的快速发展伴随着一系列挑战，同时也孕育着新的发展机遇。本部分将对这些挑战进行梳理，并对媒介工作的未来进行展望。职业发展与技能更新：快速的技术变革要求媒介从业者不断学习新技能，适应新的工作模式。本书将探讨如何在职业生涯中保持竞争力，以及哪些新兴技能（如数据分析、编程、跨平台内容制作、用户体验设计等）将成为未来媒介工作的关键。伦理道德与责任：信息的爆炸式增长和传播的便捷性，也带来了虚假信息、隐私泄露、算法歧视等一系列伦理道德问题。媒介从业者在追求传播效率的同时，更需要承担起社会责任，确保信息的真实性、准确性和公正性。我们将讨论如何构建负责任的媒介工作伦理体系。工作模式的灵活化与不确定性：零工经济、自由职业等灵活工作模式在媒介行业日益普遍。这为从业者带来了更大的自主性，但也可能伴随着工作不稳定、社会保障不足等问题。本书将探讨这些工作模式对媒介从业者的影响，以及如何平衡灵活性与稳定性。产业融合与跨界发展：媒介行业与其他产业（如科技、教育、娱乐、零售等）的界限日益模糊，跨界合作与融合成为新的趋势。本书将分析媒介工作如何与其他领域相结合，创造新的商业模式和就业机会。人工智能对媒介工作的长期影响：随着AI技术的不断成熟，其在内容创作、编辑、分发等环节的应用将更加广泛。本书将深入探讨AI对未来媒介工作岗位的影响，以及人类媒介工作者如何与AI协同工作，发挥独特价值。结语：《 Media Work 》旨在为读者提供一个全面、深入且具有前瞻性的视角，去理解和把握媒介工作在当今社会中的重要性及其演变趋势。无论是初入行的从业者，还是经验丰富的行业人士，亦或是对媒介传播领域感兴趣的普通读者，都能从中获得有价值的洞察和启发。本书力求通过严谨的分析和翔实的案例，帮助读者构建清晰的认知框架，应对挑战，抓住机遇，在新时代的媒体浪潮中乘风破浪。