Sports Publicity pdf epub mobi txt 电子书下载 2026

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出版者:Butterworth-Heinemann

作者:Joseph Favorito

出品人:

页数:408

译者:

出版时间:2007-7-4

价格:USD 43.95

装帧:Paperback

isbn号码:9780750683029

丛书系列:

图书标签:

体育营销
体育传播
新闻传播
公共关系
媒体研究
品牌推广
赛事推广
体育管理
传播学
营销学

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具体描述

Sports Publicity offers unique, practical insight to the oft-overlooked but vastly important aspect of effective public relations within a sport organization. Written by Joe Favorito, former Vice President of PR for the New York Knicks, this book offers a diverse look at the various genres of sport PR, and delves into the history of the field, as well as providing perspective on where it is going with the burgeoning popularity of various new media. Features chapters that emphasize and instruct regarding the importance of good writing and speaking, and also looks at how to effectively deal with international media- the expectations of non-American press with American athletes, how non-American athletes deal with American media, respecting traditions and avoiding stereotypes, and other important lessons.

* A practical look at the various aspects of effective public relations management in the sport industry

* Features multiple case studies per chapter taken from the authors vast experience in PR in sport

* Details the oft-ignored history of sport PR, as well as perspective on where the industry is moving toward

* Diverse in its scope, as it details the ins and outs of effective PR working with large market professional teams, college athletic departments, as well as minor league sports

《运动公关》《运动公关》是一本深度解析现代体育传播艺术与策略的著作，旨在为体育界人士、公关从业者以及对体育营销感兴趣的读者提供一套系统、实用的指导。本书并非简单罗列案例，而是深入剖析了体育公关的核心理念、操作流程及其在不断变化的媒介环境中演进的趋势。在快节奏、高关注度的体育世界里，有效的公关早已超越了简单的信息发布，成为塑造品牌形象、管理公众舆论、维系利益相关者关系的关键。本书将带领读者走进体育公关的幕后，揭示那些成功赛事、明星运动员以及体育组织在危机时刻如何化险为夷，如何在日常运营中建立并维护积极的公众形象。本书的核心内容涵盖了体育公关的几个关键维度：第一部分：体育公关的基石与理论框架体育公关的本质与功能：探讨体育公关在体育产业中的独特地位，分析其在促进体育发展、提升品牌价值、构建良好社会关系方面所扮演的关键角色。本书将从理论层面梳理公关学在体育领域的应用，解析其核心目标和潜在影响。体育公关的理论视角：引入并解读与体育公关相关的传播理论，如议程设置理论、框架理论、沉默的螺旋等，阐释这些理论如何指导体育公关活动的策划与执行，帮助从业者更深刻地理解公众认知如何被塑造。利益相关者分析与管理：详细阐述识别、分析和管理体育公关中各类利益相关者（包括运动员、教练、俱乐部、联赛、赞助商、媒体、球迷、政府部门、社区等）的重要性，以及如何根据不同利益相关者的需求和期望制定有效的沟通策略。第二部分：体育公关的策略与实践品牌塑造与形象管理：深入探讨如何通过公关手段为体育品牌（包括运动员、俱乐部、赛事、体育用品等）量身定制传播策略，建立独特而鲜明的品牌形象。本书将聚焦于如何通过叙事、价值传达和情感连接来赢得公众的认同。媒体关系与新闻传播：详述与媒体建立并维护良好关系的技巧，包括新闻稿撰写、新闻发布会组织、危机媒体沟通、利用新兴媒体平台等。本书将解析如何有效地与记者、编辑、博主等沟通，确保体育信息准确、及时地传递给公众。危机沟通与管理：针对体育界常见的危机事件（如兴奋剂丑闻、队员纪律问题、赛事延误或取消、财务丑闻等），本书提供了全面的危机预警、应对和恢复策略。读者将学习到如何在危机爆发时迅速做出反应，控制负面影响，并最终修复和重建品牌形象。赞助与伙伴关系沟通：阐释如何通过有效的公关活动，最大化体育赞助和伙伴关系的价值，实现品牌协同效应。本书将涵盖如何为赞助商开发定制化的传播方案，确保其投资获得良好的回报和品牌曝光。数字媒体与社交平台的应用：重点分析在数字化时代，如何利用社交媒体、直播平台、短视频等新兴技术和平台进行体育公关。本书将探讨内容营销、意见领袖（KOL）合作、社群运营等策略，以增强与年轻一代体育爱好者的互动和连接。赛事公关与活动推广：详细指导如何为各类体育赛事（从地方性比赛到国际性盛会）策划和执行公关活动，包括赛前预热、赛事期间的媒体协调、赛后总结与传播等，以提升赛事的关注度和参与度。运动员公关与个人品牌塑造：聚焦于运动员作为独立品牌，如何通过公关策略管理其个人形象、处理代言、参与公益活动，以及在退役后实现职业转型。第三部分：体育公关的未来趋势与挑战新兴技术的影响：探讨大数据、人工智能、虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等新技术如何改变体育公关的格局，以及从业者如何拥抱和利用这些技术。全球化与多元文化沟通：分析在日益全球化的体育产业中，如何进行跨文化、跨地域的有效公关沟通，理解并尊重不同文化背景下的沟通习惯和价值观。社会责任与可持续发展：强调体育公关在推动体育产业的社会责任和可持续发展方面的重要作用，包括关注环境保护、促进性别平等、打击歧视等议题的传播。数据驱动的公关评估：介绍如何利用数据分析工具和指标来评估公关活动的成效，量化其对品牌认知、媒体曝光、公众情感等方面的具体影响，从而不断优化公关策略。《运动公关》不仅是一本教科书，更是一本实践指南。书中结合了大量的真实案例研究，从全球知名的体育盛事到个人运动员的职业生涯发展，都将通过公关的视角进行深入剖析，帮助读者理解理论在实践中的灵活运用。无论是刚入行的新手，还是经验丰富的资深人士，都能从中获得宝贵的见解和启示，提升在瞬息万变的体育世界中进行专业公关的能力。本书将帮助您掌握在复杂的体育环境中 navigating 的技能，建立强大的公众信任，并最终推动您所代表的体育实体走向成功。