广告决策的理性与非理性

广告决策的理性与非理性 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

出版者:社会科学文献出版社
作者:郑丽勇
出品人:
页数:322
译者:
出版时间:2007-12
价格:28.00元
装帧:
isbn号码:9787802309142
丛书系列:
图书标签:
  • 广告 
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《广告决策的理性与非理性》尝试将非理性的概念导入决策理论,并通过理性与非理性的矛盾运动来剖析广告决策的内在规律性,并先后讨论了广告价值观、广告战略、广告创意、广告效果评估等一系列相关问题,最终对广告概念进行创新性的诠释:广告本质上是对凝聚在产品(或品牌)上的顾客价值进行创造性地陈述和推广的过程。几乎每一个广告主都会面临一个相同的问题:不知道这次的广告会不会有效果?广告效果的不确定性问题是广告决策的基本问题。

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