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广告决策的理性与非理性
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郑丽勇 作者
社会科学文献出版社
译者
2007-12 出版日期
322 页数
28.00元 价格
丛书系列
9787802309142 图书编码

广告决策的理性与非理性 在线电子书 图书标签: 广告   

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发表于2025-06-03

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广告决策的理性与非理性 在线电子书 图书描述

《广告决策的理性与非理性》尝试将非理性的概念导入决策理论，并通过理性与非理性的矛盾运动来剖析广告决策的内在规律性，并先后讨论了广告价值观、广告战略、广告创意、广告效果评估等一系列相关问题，最终对广告概念进行创新性的诠释：广告本质上是对凝聚在产品(或品牌)上的顾客价值进行创造性地陈述和推广的过程。几乎每一个广告主都会面临一个相同的问题：不知道这次的广告会不会有效果？广告效果的不确定性问题是广告决策的基本问题。

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