《市場營銷學》較全麵地介紹瞭市場營銷學的基本理論和實踐案例。重點培養學生解決市場營銷中實際問題的能力，幫助學生將營銷的基本理論和知識運用到實際工作當中。《市場營銷學》各章在正文的基礎上，特安排瞭學習目標、本章關鍵詞、引導案例、本章小結、自測及討論題、案例分析六個欄目，作為教學的補充。從而引導學生更好地掌握市場營銷學的基本原理和方法，同時使學生不斷更新觀念，拓展市場營銷的學習。
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