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出版者:中信出版社
作者:艾宁德亚·高斯
出品人:
页数:279
译者:
出版时间:2018-3-1
价格:CNY 46.00
装帧:精装
isbn号码:9787508686806
丛书系列:
图书标签:
  • 营销
  • 经济学
  • 移动经济
  • 新经济
  • 新经济学
  • 艾宁德亚·高斯
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  • 思维
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具体描述

消费者点击手机,留下一连串的数据轨迹,商业组织可以利用这些轨迹,驾驭价值3万亿美元以上的移动经济力量。艾宁德亚•高斯是全球范围内移动经济领域的权威人士,他认为这种双向的交换会让消费者和商业组织双赢。高斯在书中将我们带入由智能手机、精明的企业和寻求价值的消费者共同组成的移动经济之中。

高斯援引了美国以及欧洲、亚洲一些国家和地区的大量研究,包括阿里巴巴、中国移动、可口可乐、脸书、SK电信、西班牙电话公司和旅游城市(Travelocity)等全球移动数据案例,描述了消费者有趣的行为矛盾:人们寻求一时兴起,但是人们的行为是可预计的;人们讨厌广告,但是害怕错过信息;人们珍视隐私,但是越来越将个人数据当作货币使用。高斯认为,如果移动广告做得好,智能手机就可以扮演消费者的看门人—管家,而不是跟踪狂的角色。

高斯提出了塑造消费者行为的九大力量,其中包括时间、拥挤度、轨迹和天气,然后检验了这些力量是如何单独或者联合运作的。他强调了移动给消费者带来的真实影响,该影响背后的行为和经济动因,以及相应的赢利机会。在充满了人工智能、增强现实、虚拟现实、可穿戴技术、智能家居和物联网的世界里,移动经济的未来无可限量。

好的,这是一本名为《星辰轨迹》的图书简介: 《星辰轨迹》 作者: 艾琳·维斯特伍德 出版年份: 2024年 页数: 480页 内容简介 《星辰轨迹》并非对某一特定行为或现象进行即时、聚焦的记录,而是一部宏大叙事下的史诗级科幻小说。它深入探讨了人类文明在面对宇宙尺度挑战时的演化、牺牲与希望。本书构建了一个庞大且细节丰富的未来世界观,围绕着“跨越之墙”的探索和对失落文明遗产的追寻展开。 第一部分:寂静的黎明 故事始于公元2780年,地球早已成为历史课本中的神话。人类文明的幸存者栖居在被称为“伊甸集群”的轨道空间站网络中,这些空间站由强大的“共生智能”(The Symbiotic Nexus, TSN)统一管理。生活在高度秩序化和资源严格配给下的新人类,已经遗忘了旧世界的混乱与激情。 主角艾萨克·雷恩,一位天赋异禀的“星图绘制师”,他的工作是维护和解析从远古探测器中截获的、充满着数学悖论和未解符号的星际数据。艾萨克并非传统意义上的冒险家,他是一个沉浸在逻辑与数据的世界里的学者。然而,一次对编号为“奥德赛-7”的早期深空探索器残骸的例行分析中,他发现了一个不应存在的信号——一个跨越了四维时空的、明确指向银河系边缘的坐标。 这个信号源自一个被称为“虚空回响区”(The Void Echo)的地方,那里被所有官方记载标记为“信息吞噬点”,是所有尝试进入的飞船的终结之地。官方机构“星际审判庭”立即将此信息列为最高机密,并试图掩盖艾萨克的发现,认为这可能是一场旨在动摇现有秩序的古老阴谋。 第二部分:破译古老的航线 艾萨克深知,如果这个信号是真实的,它代表的将是人类文明的第二次伟大扩张机会,而非审判庭所宣称的“潜在的灾难源头”。他与导师,德高望重的历史学家塞拉菲娜·莫里斯秘密联手。塞拉菲娜相信,这个信号与数千年前突然消失的“先行者”文明有关,一个被认为虚构的、掌握了超越已知物理法则技术的种族。 他们利用被视为无用的旧数据,结合艾萨克的非传统解码方法,成功破译了坐标的次级信息:一条通往“虚空回响区”的、需要以特定“相位频率”才能穿越的隐藏航线。为了进行这次几乎是自杀式的远征,他们需要一艘能够承受极端时空扭曲的飞船,以及一支可靠的船员。 他们招募了沉默寡言的驾驶员“零点”——一个在赛博格改造手术中失去了大部分人类情感,却拥有无与伦比的空间感应能力的个体;以及生物工程师卡珊德拉·沃恩,她致力于研究如何使人类的生理结构适应超光速旅行带来的不可逆转的生物变化。 第三部分:相位之门的试炼 远征队驾驶着一艘秘密改装的、名为“卡戎之渡”的实验性飞船,踏上了前往“虚空回响区”的旅程。旅途中,他们不仅要面对星际空间中常见的威胁——如微流星雨和能量风暴,更要应对TSN派遣的追捕者。TSN担心艾萨克找到的“先行者”技术一旦落入不负责任的个体手中,可能导致“共生智能”失去对人类的控制权。 进入“虚空回响区”的过程,是对所有船员心智和物理极限的严酷考验。相位跃迁并非简单的空间折叠,而是一种强制性的意识重组。在跃迁期间,艾萨克经历了长达数个“标准周”的、充满象征意义的幻觉,这些幻觉揭示了先行者文明是如何达到顶峰,又是如何因为过度依赖某种纯粹的计算逻辑而走向自我毁灭的。 船员们发现,先行者留下的并非武器或能源,而是一种“知识的接口”——一个巨大的、漂浮在超空间裂隙中的信息矩阵。 第四部分:文明的抉择 当他们最终到达信号源头时,迎接他们的是一个令人震撼的景象:一个由纯粹引力波构成的、不断自我迭代的巨大结构体,它不仅是信息的存储库,更是一个仍在运作的宇宙计算中心。 然而,这个中心的核心问题是:先行者文明在接近绝对智慧后,选择了将自身意识完全上传至这个矩阵,放弃了物质存在,以求永恒的稳定与和谐。这个矩阵现在向艾萨克发出了邀请,邀请人类加入这种“永恒的宁静”。 艾萨克必须在两个极端之间做出选择:是拥抱这种没有痛苦、没有冲突的、但同时也失去了创造力与个体意志的“永恒数字生命”;还是带着先行者的智慧返回,冒着被审判庭利用或被人类的本性再次引向毁灭的风险,继续在充满不确定性的物质宇宙中挣扎求存。 《星辰轨迹》探讨了技术的极限、自由意志的价值以及文明的终极目的。它描绘了一幅关于探索、抵抗与最终抉择的壮丽画卷,揭示了在浩瀚宇宙面前,人类真正需要守护的,究竟是生存的权利,还是存在的意义。 主题关键词: 跨维度探索、文明兴衰、人工智能伦理、个体自由、超空间物理学、失落的科技。

作者简介

艾宁德亚•高斯(Anindya Ghose)是纽约大学斯特恩商学院信息、运营和管理科学教授以及市场营销教授。2014年,《商业周刊》的Poet & Quants将他列入“40名不到40岁的教授”名单。2017年,全球最具影响力“50大商业思想家”(Thinkers50)榜单将他列为最有可能影响未来组织管理和领导的30大管理思想家之一。BBC、CNBC、MSNBC、NPR、NBC、《经济学人》、《纽约时报》、《连线》、《时代》、《金融时报》和《华尔街时报》相继刊载了他的思想和研究。他同时也热衷于高海拔登山,在各大洲都留下了登山的足迹。

目录信息

推荐序
自 序
目 录
第一部分 人类行为和移动电话之旅
第一章 移动电话:真正的变革性技术
移动电话的变革
技术能力的演化
第二章 智能手机改变了什么
第三章 平衡的获取
第二部分 塑造移动经济的力量
第四章 场景:正在发生什么
我们不同的化身:发掘我们的模式和情绪
客户为什么出现在那里
客户现在需要什么
客户现在什么感觉
思考和启发
第五章 位置: 为什么地理位置很重要
位置的定义
地理意识:广告策略最基本的元素
关于距离和折扣的传统观点
折扣是否总能抵消距离劣势
思考和启发
对企业的启示
第六章 时间:为你所用
精细广告的出现
思考和启发
对企业的启示
第七章 显著性:你看到我了吗
排名重要吗
排名、距离和折扣如何协作
思考和启发
对企业的启示
第八章 拥挤度:狭促空间的重要性
关于拥挤度的传统思维
拥挤度对移动采购的影响
思考和启发
对企业的启示
第九章 轨迹:注意行走方向
让“轨迹”可测量
发掘移动营销中轨迹的力量
基于轨迹的广告能够改变我们的行为吗
思考和启发
对企业的启示
第十章 社会动态:与谁为伍
了解社会场景的影响
思考和启发
对企业的启示
第十一章 天气: 创造完美风暴
天气会影响心情吗
“天气是盟友”:各行业的应用
思考和启发
对企业的启示
第十二章 技术组合:破解沃纳梅克之谜
移动生态系统中各个设备之间的相关性
数字化属性
数字生态系统中的相互依存
移动端渠道和个人电脑端渠道的区别
破解沃纳梅克谜题: 新产业工具
移动广告形式的重要性
原生广告的巨大潜力
应用程序和移动网站间的选择
思考和启发
对企业的启示
第三部分 新生代的技术力量
第十三章 我们和设备日趋紧密的关系
第十四章 新生代技术
可穿戴技术
人工智能
即时通信和应用程序竞争
消费物联网: 智能家居与互联汽车
整合线上与线下的技术
后 记
致 谢
注 释
· · · · · · (收起)

读后感

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用户评价

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这本书的结构设计堪称精巧。我曾尝试过一些“烧脑”的作品,但很多时候会因为过于复杂而望而却步。《点击》则不然,它在保持一定深度的同时,又拥有绝佳的可读性。作者巧妙地将各种线索穿插其中,既有令人捧腹的幽默,又有触动人心的温情,还有令人扼腕叹息的悲剧。这种多层次的叙事,让我在阅读过程中始终保持着高度的参与感。我发现自己会不自觉地去揣测角色的动机,去预测故事的走向,这种“主动思考”的过程,正是阅读《点击》最大的乐趣所在。

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《点击》的文字,有着一种独特的诗意。我并非文学专业出身,但阅读这本书的时候,我能感受到作者在遣词造句上的用心。那些富有画面感的描写,那些充满哲理的隐喻,都让我驻足品味。我常常会停下来,反复阅读某一段文字,细细体会其中的深意。这种沉浸式的阅读体验,让我感到一种前所未有的满足。它不仅仅是在讲述一个故事,更是在营造一种意境,一种氛围,让我仿佛置身其中,与故事一同呼吸。

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这本书带给我的惊喜,真的远超我最初的预期。拿到《点击》的时候,我只是抱着一种“试试看”的心态,毕竟封面设计虽然简洁,但总归少了些让人眼前一亮的元素。然而,翻开第一页,我就被一种奇妙的氛围所吸引。作者的文字功底相当深厚,字里行间流淌着一种难以言喻的韵味,仿佛有一种魔力,能够将读者一点点地拉入故事的核心。我尤其喜欢书中对人物心理描写的细腻之处,那些细微的情绪波动,那些欲言又止的内心挣扎,都被刻画得淋漓尽致,让我仿佛亲身经历了角色的情感起伏。

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这本书带给我的,不仅仅是阅读的乐趣,更是一种精神的洗礼。我一直觉得自己是一个比较理性的人,但《点击》却让我看到了感性的一面。书中许多情感的描写,都非常细腻,能够触动我内心最柔软的地方。我为角色的遭遇而心痛,为他们的坚持而感动,也为他们的选择而思考。作者仿佛能够洞察人心,将那些隐藏在深处的复杂情感,用最恰当的语言表达出来。读完这本书,我感觉自己的内心仿佛被净化了一般,变得更加柔软,也更加有力量。

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对于《点击》,我只能用“震撼”二字来形容我的感受。我从未想过,一本看似普通的书,竟然能够引发我如此强烈的思考。它挑战了我固有的思维模式,让我开始质疑一些一直以来习以为常的观念。我喜欢作者那种不回避矛盾、不畏惧争议的态度,它勇敢地触及了许多敏感而深刻的话题,并且以一种引人入胜的方式呈现出来。我常常会和朋友们讨论书中的内容,我们每个人都有不同的理解和感悟,这种思想的碰撞,让我觉得非常珍贵。

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《点击》给我的感觉,就像是在一个漆黑的夜晚,突然点亮了一盏蜡烛。我原以为自己对某些事物有着清晰的认知,然而随着阅读的深入,我发现自己过去的许多观念都存在着盲点,甚至是一种误解。这本书没有生硬地灌输道理,而是通过一个个生动的故事,一个个鲜活的人物,潜移默化地影响着我。它像一面镜子,照出了我自身的局限性,也让我开始反思自己对待生活、对待他人、对待信息的方式。我尤其欣赏作者在探讨复杂议题时展现出的包容性,它并不强求读者接受某种单一的观点,而是鼓励读者自己去思考、去判断。

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我一直认为,一本好的书,应该能够在我读完之后,依然在我脑海中久久回荡。《点击》无疑做到了这一点。书中的一些场景,一些对话,至今仍清晰地浮现在我的眼前。作者笔下的人物,仿佛拥有生命一般,他们的喜怒哀乐,他们的爱恨纠葛,都深深地烙印在了我的记忆中。我甚至会在不经意间,用书中人物的口吻去思考问题,去表达感受。这种“共情”的力量,是很多作品难以企及的。

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《点击》这本书,就像一位博学而睿智的长者,在我迷茫时,给我指引;在我困顿时,给我启示;在我骄傲时,给我警醒。我非常喜欢作者在叙事中融入的那些深刻的洞察,它不仅仅是故事,更是对人生百态的提炼和升华。我常常会在阅读时,将书中的道理与自己的生活经历相结合,从中获得新的启发。这本书让我认识到,生活远比我们想象的要复杂得多,也美好得多。它让我重新审视自己的价值观,重新思考人生的意义。

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老实说,我一开始是被身边朋友的安利拉来看《点击》的。他们说的天花乱坠,什么“颠覆认知”、“醍醐灌顶”,我听了也就当个乐子。但当我真的沉浸其中后,我才明白他们为何如此激动。这本书在叙事上极其大胆,跳跃式的剪辑手法,意想不到的转折,常常让我在一瞬间感到大脑一片空白,随后又被新的信息流所冲击。这种阅读体验非常独特,既考验了我的逻辑思维能力,又极大地激发了我的好奇心。我常常会放下书,独自思考很久,试图将那些碎片化的信息重新组合,寻找隐藏在字里行间的真相。

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我不得不承认,《点击》这本书,在某种程度上改变了我对“阅读”这件事的看法。它让我明白,阅读不仅仅是为了消遣,更是一种自我探索和成长的过程。作者的叙事风格非常独特,他擅长用简洁而有力的语言,描绘出宏大的场景和复杂的人物关系。我喜欢书中那些出人意料的伏笔,以及最终令人拍案叫绝的结局。每一次的阅读,都像是一场奇妙的冒险,充满了未知和惊喜。这本书让我对未来的阅读充满了期待,我渴望遇到更多像《点击》这样能够触动灵魂的作品。

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引用和参考文献实效性强,大规模涌现,扑面而来。文章活泼泼,热腾腾,对现实的解释力强悍。新故事、新场景层出不穷,解释、预测之门悄然开启,一个美丽新世界逐渐显现出来。 不足之处在于翻译语言生硬拗口,读来根本不像中文。推荐序实在恶心,硬生生为自己打广告。

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作者做了蛮多实验的,比那很多空口套白狼的作品要务实,但最后下的结论还是有些空泛不具体。

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围绕驱使消费者在移动端做出购买决定的九大力量:场景、位置、时间、显著性、拥挤度、轨迹、社会动态、天气和技术组合,作者和他的团队做了大量营销实景模拟实验,得出了大量如何提升移动广告效果的具体结论。这些研究结果的得出,基于海量的数据收集和分析,这也有赖于智能手机出现后对用户更为丰富行为数据的抓取。同时,作者还对这些研究结论背后的消费者行为模式进行了剖析,让我们了解人们使用移动终端的行为偏好。从定量到定性对消费者行为的把握,才能让广告更为精准送达,这也让作者一直秉承的广告理念:“消费者以私人数据换取交易效用”成为可能。作者反复强调,要做私人管家而不是跟踪狂。虽然本书写于2年多前,但是其整体理论框架,包括其中大多数案例依然具有一定前沿性,值得从业者仔细阅读。对于营销类图书,这本书质量堪称上乘。

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引用了大量文献结论,导致易读性和实操性降低。全书最有用的即开篇总结的影响移动营销的九大力量模型,但对每种力量的解读过于学术且结论多数过于空泛而不具体。

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读过最烂的一本书,一点干货都没有,全是些案例,把读者都当白痴!

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