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艾宁德亚·高斯作者

中信出版社

译者

2018-3-1 出版日期

279 页数

CNY 46.00 价格

精装

丛书系列

9787508686806 图书编码

点击在线电子书图书标签: 营销经济学移动经济新经济新经济学艾宁德亚·高斯互联网 akb

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发表于2024-12-22

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点击在线电子书用户评价

评分☆☆☆☆☆

引用了大量文献结论，导致易读性和实操性降低。全书最有用的即开篇总结的影响移动营销的九大力量模型，但对每种力量的解读过于学术且结论多数过于空泛而不具体。

评分☆☆☆☆☆

引用和参考文献实效性强，大规模涌现，扑面而来。文章活泼泼，热腾腾，对现实的解释力强悍。新故事、新场景层出不穷，解释、预测之门悄然开启，一个美丽新世界逐渐显现出来。不足之处在于翻译语言生硬拗口，读来根本不像中文。推荐序实在恶心，硬生生为自己打广告。

评分☆☆☆☆☆

读过最烂的一本书，一点干货都没有，全是些案例，把读者都当白痴！

评分☆☆☆☆☆

书很棒，全是干货！看不懂的人真是大白痴。

评分☆☆☆☆☆

干货满满

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艾宁德亚•高斯（Anindya Ghose）是纽约大学斯特恩商学院信息、运营和管理科学教授以及市场营销教授。2014年，《商业周刊》的Poet & Quants将他列入“40名不到40岁的教授”名单。2017年，全球最具影响力“50大商业思想家”（Thinkers50）榜单将他列为最有可能影响未来组织管理和领导的30大管理思想家之一。BBC、CNBC、MSNBC、NPR、NBC、《经济学人》、《纽约时报》、《连线》、《时代》、《金融时报》和《华尔街时报》相继刊载了他的思想和研究。他同时也热衷于高海拔登山，在各大洲都留下了登山的足迹。

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点击在线电子书图书描述

消费者点击手机，留下一连串的数据轨迹，商业组织可以利用这些轨迹，驾驭价值3万亿美元以上的移动经济力量。艾宁德亚•高斯是全球范围内移动经济领域的权威人士，他认为这种双向的交换会让消费者和商业组织双赢。高斯在书中将我们带入由智能手机、精明的企业和寻求价值的消费者共同组成的移动经济之中。

高斯援引了美国以及欧洲、亚洲一些国家和地区的大量研究，包括阿里巴巴、中国移动、可口可乐、脸书、SK电信、西班牙电话公司和旅游城市（Travelocity）等全球移动数据案例，描述了消费者有趣的行为矛盾：人们寻求一时兴起，但是人们的行为是可预计的；人们讨厌广告，但是害怕错过信息；人们珍视隐私，但是越来越将个人数据当作货币使用。高斯认为，如果移动广告做得好，智能手机就可以扮演消费者的看门人—管家，而不是跟踪狂的角色。

高斯提出了塑造消费者行为的九大力量，其中包括时间、拥挤度、轨迹和天气，然后检验了这些力量是如何单独或者联合运作的。他强调了移动给消费者带来的真实影响，该影响背后的行为和经济动因，以及相应的赢利机会。在充满了人工智能、增强现实、虚拟现实、可穿戴技术、智能家居和物联网的世界里，移动经济的未来无可限量。

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