消费者点击手机,留下一连串的数据轨迹,商业组织可以利用这些轨迹,驾驭价值3万亿美元以上的移动经济力量。艾宁德亚•高斯是全球范围内移动经济领域的权威人士,他认为这种双向的交换会让消费者和商业组织双赢。高斯在书中将我们带入由智能手机、精明的企业和寻求价值的消费者共同组成的移动经济之中。
高斯援引了美国以及欧洲、亚洲一些国家和地区的大量研究,包括阿里巴巴、中国移动、可口可乐、脸书、SK电信、西班牙电话公司和旅游城市(Travelocity)等全球移动数据案例,描述了消费者有趣的行为矛盾:人们寻求一时兴起,但是人们的行为是可预计的;人们讨厌广告,但是害怕错过信息;人们珍视隐私,但是越来越将个人数据当作货币使用。高斯认为,如果移动广告做得好,智能手机就可以扮演消费者的看门人—管家,而不是跟踪狂的角色。
高斯提出了塑造消费者行为的九大力量,其中包括时间、拥挤度、轨迹和天气,然后检验了这些力量是如何单独或者联合运作的。他强调了移动给消费者带来的真实影响,该影响背后的行为和经济动因,以及相应的赢利机会。在充满了人工智能、增强现实、虚拟现实、可穿戴技术、智能家居和物联网的世界里,移动经济的未来无可限量。
艾宁德亚•高斯(Anindya Ghose)是纽约大学斯特恩商学院信息、运营和管理科学教授以及市场营销教授。2014年,《商业周刊》的Poet & Quants将他列入“40名不到40岁的教授”名单。2017年,全球最具影响力“50大商业思想家”(Thinkers50)榜单将他列为最有可能影响未来组织管理和领导的30大管理思想家之一。BBC、CNBC、MSNBC、NPR、NBC、《经济学人》、《纽约时报》、《连线》、《时代》、《金融时报》和《华尔街时报》相继刊载了他的思想和研究。他同时也热衷于高海拔登山,在各大洲都留下了登山的足迹。
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这本书的结构设计堪称精巧。我曾尝试过一些“烧脑”的作品,但很多时候会因为过于复杂而望而却步。《点击》则不然,它在保持一定深度的同时,又拥有绝佳的可读性。作者巧妙地将各种线索穿插其中,既有令人捧腹的幽默,又有触动人心的温情,还有令人扼腕叹息的悲剧。这种多层次的叙事,让我在阅读过程中始终保持着高度的参与感。我发现自己会不自觉地去揣测角色的动机,去预测故事的走向,这种“主动思考”的过程,正是阅读《点击》最大的乐趣所在。
评分《点击》的文字,有着一种独特的诗意。我并非文学专业出身,但阅读这本书的时候,我能感受到作者在遣词造句上的用心。那些富有画面感的描写,那些充满哲理的隐喻,都让我驻足品味。我常常会停下来,反复阅读某一段文字,细细体会其中的深意。这种沉浸式的阅读体验,让我感到一种前所未有的满足。它不仅仅是在讲述一个故事,更是在营造一种意境,一种氛围,让我仿佛置身其中,与故事一同呼吸。
评分这本书带给我的惊喜,真的远超我最初的预期。拿到《点击》的时候,我只是抱着一种“试试看”的心态,毕竟封面设计虽然简洁,但总归少了些让人眼前一亮的元素。然而,翻开第一页,我就被一种奇妙的氛围所吸引。作者的文字功底相当深厚,字里行间流淌着一种难以言喻的韵味,仿佛有一种魔力,能够将读者一点点地拉入故事的核心。我尤其喜欢书中对人物心理描写的细腻之处,那些细微的情绪波动,那些欲言又止的内心挣扎,都被刻画得淋漓尽致,让我仿佛亲身经历了角色的情感起伏。
评分这本书带给我的,不仅仅是阅读的乐趣,更是一种精神的洗礼。我一直觉得自己是一个比较理性的人,但《点击》却让我看到了感性的一面。书中许多情感的描写,都非常细腻,能够触动我内心最柔软的地方。我为角色的遭遇而心痛,为他们的坚持而感动,也为他们的选择而思考。作者仿佛能够洞察人心,将那些隐藏在深处的复杂情感,用最恰当的语言表达出来。读完这本书,我感觉自己的内心仿佛被净化了一般,变得更加柔软,也更加有力量。
评分对于《点击》,我只能用“震撼”二字来形容我的感受。我从未想过,一本看似普通的书,竟然能够引发我如此强烈的思考。它挑战了我固有的思维模式,让我开始质疑一些一直以来习以为常的观念。我喜欢作者那种不回避矛盾、不畏惧争议的态度,它勇敢地触及了许多敏感而深刻的话题,并且以一种引人入胜的方式呈现出来。我常常会和朋友们讨论书中的内容,我们每个人都有不同的理解和感悟,这种思想的碰撞,让我觉得非常珍贵。
评分《点击》给我的感觉,就像是在一个漆黑的夜晚,突然点亮了一盏蜡烛。我原以为自己对某些事物有着清晰的认知,然而随着阅读的深入,我发现自己过去的许多观念都存在着盲点,甚至是一种误解。这本书没有生硬地灌输道理,而是通过一个个生动的故事,一个个鲜活的人物,潜移默化地影响着我。它像一面镜子,照出了我自身的局限性,也让我开始反思自己对待生活、对待他人、对待信息的方式。我尤其欣赏作者在探讨复杂议题时展现出的包容性,它并不强求读者接受某种单一的观点,而是鼓励读者自己去思考、去判断。
评分我一直认为,一本好的书,应该能够在我读完之后,依然在我脑海中久久回荡。《点击》无疑做到了这一点。书中的一些场景,一些对话,至今仍清晰地浮现在我的眼前。作者笔下的人物,仿佛拥有生命一般,他们的喜怒哀乐,他们的爱恨纠葛,都深深地烙印在了我的记忆中。我甚至会在不经意间,用书中人物的口吻去思考问题,去表达感受。这种“共情”的力量,是很多作品难以企及的。
评分《点击》这本书,就像一位博学而睿智的长者,在我迷茫时,给我指引;在我困顿时,给我启示;在我骄傲时,给我警醒。我非常喜欢作者在叙事中融入的那些深刻的洞察,它不仅仅是故事,更是对人生百态的提炼和升华。我常常会在阅读时,将书中的道理与自己的生活经历相结合,从中获得新的启发。这本书让我认识到,生活远比我们想象的要复杂得多,也美好得多。它让我重新审视自己的价值观,重新思考人生的意义。
评分老实说,我一开始是被身边朋友的安利拉来看《点击》的。他们说的天花乱坠,什么“颠覆认知”、“醍醐灌顶”,我听了也就当个乐子。但当我真的沉浸其中后,我才明白他们为何如此激动。这本书在叙事上极其大胆,跳跃式的剪辑手法,意想不到的转折,常常让我在一瞬间感到大脑一片空白,随后又被新的信息流所冲击。这种阅读体验非常独特,既考验了我的逻辑思维能力,又极大地激发了我的好奇心。我常常会放下书,独自思考很久,试图将那些碎片化的信息重新组合,寻找隐藏在字里行间的真相。
评分我不得不承认,《点击》这本书,在某种程度上改变了我对“阅读”这件事的看法。它让我明白,阅读不仅仅是为了消遣,更是一种自我探索和成长的过程。作者的叙事风格非常独特,他擅长用简洁而有力的语言,描绘出宏大的场景和复杂的人物关系。我喜欢书中那些出人意料的伏笔,以及最终令人拍案叫绝的结局。每一次的阅读,都像是一场奇妙的冒险,充满了未知和惊喜。这本书让我对未来的阅读充满了期待,我渴望遇到更多像《点击》这样能够触动灵魂的作品。
评分引用和参考文献实效性强,大规模涌现,扑面而来。文章活泼泼,热腾腾,对现实的解释力强悍。新故事、新场景层出不穷,解释、预测之门悄然开启,一个美丽新世界逐渐显现出来。 不足之处在于翻译语言生硬拗口,读来根本不像中文。推荐序实在恶心,硬生生为自己打广告。
评分作者做了蛮多实验的,比那很多空口套白狼的作品要务实,但最后下的结论还是有些空泛不具体。
评分围绕驱使消费者在移动端做出购买决定的九大力量:场景、位置、时间、显著性、拥挤度、轨迹、社会动态、天气和技术组合,作者和他的团队做了大量营销实景模拟实验,得出了大量如何提升移动广告效果的具体结论。这些研究结果的得出,基于海量的数据收集和分析,这也有赖于智能手机出现后对用户更为丰富行为数据的抓取。同时,作者还对这些研究结论背后的消费者行为模式进行了剖析,让我们了解人们使用移动终端的行为偏好。从定量到定性对消费者行为的把握,才能让广告更为精准送达,这也让作者一直秉承的广告理念:“消费者以私人数据换取交易效用”成为可能。作者反复强调,要做私人管家而不是跟踪狂。虽然本书写于2年多前,但是其整体理论框架,包括其中大多数案例依然具有一定前沿性,值得从业者仔细阅读。对于营销类图书,这本书质量堪称上乘。
评分引用了大量文献结论,导致易读性和实操性降低。全书最有用的即开篇总结的影响移动营销的九大力量模型,但对每种力量的解读过于学术且结论多数过于空泛而不具体。
评分读过最烂的一本书,一点干货都没有,全是些案例,把读者都当白痴!
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