《高职高专经济管理专业十一五规划教材•广告原理与实务》分广告原理和广告实务两部分，主要包括：从广告的基本概念和作用入手，阐述广告与营销的关系、广告的构成要素、发展历程等三方面的基础知识；按照广告策划流程，注重突出实践实训环节，重点阐述广告调查的内容方法、广告策略的选择、媒介分析与组合、预算编制、广告创意与表现、广告文案及策划书写作、广告创作、广告效果评估等内容。
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