《旅遊策劃理論與實務》將理論與實踐緊密結閤，根據本科教學實際，闡述瞭旅遊策劃的基礎知識、基本理論和具體方法。教材內容包括旅遊策劃概述、旅遊戰略策劃、旅遊形象策劃、旅遊産品策劃、旅遊景觀策劃、旅遊商品策劃、旅遊綫路策劃、旅遊營銷策劃、文化與旅遊策劃等章節。側重理論指導下的策劃實務與運作，教材簡潔實用、形象生動、理論聯係實際，在作者所做的百餘項旅遊規劃與旅遊策劃的基礎上進行提煉，案例豐富，學以玖用。
本教材主要適閤旅遊管理專業本科學生教學使用，也可以作為旅遊管理專業研究生和市場營銷專業本科生教學參考用書。
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