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孫守安作者

譯者

2008-1 出版日期

178 頁數

26.00元價格

叢書系列

9787811024975 圖書編碼

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發表於2024-11-10

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廣告文化學在線電子書圖書描述

《廣告文化學》由遼寜工業大學齣版基金資助齣版。以哲學和文化的視角透視廣告現象，把廣告置於多種文化相互衝突的背景中加以解讀，是本教材所擇取的一個全新的角度，也是對拓寬文化哲學研究視閾的一種探索和嘗試。追問當代廣告文化的哲學主題。解讀藏匿於廣告深層的文化意蘊。展示現代廣告深刻而復雜的政治、經濟和文化背景。揭示當代大眾的文化心態及審美情趣和價值取嚮，研究廣告文化在其産生、發展和流變當中所麵臨的主要矛盾及其與其他文化現象所不同的文化特徵和文化功能，並以批判的手段對廣告文化加以整飭。是本教材的立論重點。通過對廣告行為本質特徵的重新界定和對廣告文化的現代詮釋，確定廣告文化研究的理論前提和方法論原則，使學生在真正意義上對廣告文化進行深層次的分析、梳理和反思。為廣告文化建設、廣告人纔培養提供方法論原則和理論指導。

現代市場經濟和市場競爭決定瞭廣告業堅挺的發展態勢。作為“知識密集、技術密集、人纔密集”的高新智力産業，廣告已成為知識經濟時代最具發展潛力的新興産業之一。但在我國，廣告業起步晚、起點低、發展快，如此造成瞭基礎薄弱一一主要是人纔匱乏。廣告作品缺少文化底蘊，創意貧乏，廣告隊伍人員素質不高，已成為製約廣告業進一步發展的根本原因。廣告作為一個智力産業，正呼喚著廣告隊伍的“輸血”和“整形”。從20世紀90年代中後期開始。隨著大眾文化的“泛化”，許多學者在對大眾文化進行“文化整閤”的同時，開始介入廣告這一特殊領域，並對現代廣告進行瞭文化，乃至心理和哲學層麵的解讀。但和文化學、大眾文化和文化哲學的研究成果相比照，廣告文化的研究尚處在起步階段。

廣告的品位。取決於廣告文化的品位。構建當代廣告文化並使之健康有序地發展。需要有一種正確理論的引導，因此就必須對廣告這一特殊的文化現象作全方位的梳理和理性的思考。正是基於這種思考，《廣告文化的哲學解讀》便成為我的碩士學位論文的選題，並在此基礎上拓展為今天的這部書稿，以此求教於各位。

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