前言第一章 緒論 第一節 廣告倫理學的産生及學科價值 一、倫理與道德 二、倫理學的內涵與分類 三、廣告與倫理的關係 四、廣告倫理學的産生 五、廣告倫理學的性質、對象和學科價值 第二節 廣告倫理學的理論基礎和研究框架 一、廣告倫理學的理論基礎 二、廣告倫理學的研究框架 第三節 廣告倫理學的研究方法及特點 一、廣告倫理學的研究方法 二、廣告倫理學的研究特點 第四節 廣告倫理學研究的意義及前景第二章 廣告道德與倫理規範 第一節 職業道德與廣告道德 一、職業道德的內涵與特徵 二、廣告道德的內涵與特徵 三、廣告職業道德的社會作用 第二節 廣告職業的道德評價 一、廣告職業道德評價的內涵 二、廣告職業道德評價的依據與標準 三、廣告職業道德的評價形式 第三節 廣告職業的倫理規範 一、倫理規範的內涵 二、廣告職業倫理規範的要求與內容 三、廣告職業道德建設的意義與內容 附錄 廣告活動道德規範第三章 廣告環境與廣告倫理 第一節 中國廣告業的發展概況 一、中國廣告業恢復和初步發展階段 二、中國廣告業的深化發展階段 三、中國廣告業持續穩定發展階段 第二節 廣告環境的內涵與構成 一、廣告環境的含義及構成要素 二、廣告業發展的外部環境 三、廣告業發展的內部環境 第三節 廣告環境對廣告倫理的影響 一、廣告外部環境對廣告倫理的影響 二、廣告內部環境對廣告倫理的影響 第四節 廣告倫理對廣告環境的影響 一、廣告倫理對廣告活動主體的影響 二、廣告倫理對廣告環境的影響第四章 廣告傳播的倫理缺失 第一節 廣告倫理缺失的本質與錶現 一、廣告倫理缺失的本質 二、廣告倫理缺失的主要錶現 第二節 廣告倫理缺失的界定 一、背離誠信經營原則 二、背離公平競爭原則 三、背離公眾利益至上原則 四、背離行業屬性原則 五、背離生態友好原則 第三節 廣告倫理缺失的原因 一、西方價值觀念的負麵影響 二、經濟高速發展的心理膨脹 三、社會生存環境的動蕩變化 四、行業運行機製的規範缺失 五、法律法規製定的相對滯後 六、從業人員素質的參差不齊 七、消費者主體意識不夠強烈 第四節 廣告倫理缺失的危害 一、破壞市場經濟的正常運行 二、消解和諧社會的誠信指數 三、扭麯社會主流的價值觀念 四、增加整個行業的交易成本 五、弱化廣告經營的調節力量 六、阻礙廣告産業的健康發展第五章 廣告倫理缺失的錶現形式 第一節 虛假廣告 一、虛假廣告的釋義與類型 二、虛假廣告的錶現形式 三、虛假廣告産生的原因 四、虛假廣告的危害 五、虛假廣告的治理策略 第二節 新聞廣告 一、新聞與廣告的區彆 二、新聞廣告釋義 三、新聞廣告的錶現形式 四、新聞廣告的危害 五、新聞職業的倫理規範 第三節 比較廣告 一、比較廣告的界定與特點 二、不正當比較廣告的錶現形式 三、不正當比較廣告的危害 四、不正當比較廣告的防範措施 第四節 情色廣告 一、情色廣告的界定 二、情色廣告的錶現形式 三、情色廣告的危害 四、防範情色廣告的兩點建議 第五節 其他倫理缺失的廣告錶現形式 一、惡俗廣告 二、兒童廣告 三、名人代言廣告 四、汙辱性廣告第六章 廣告倫理與廣告主 第一節 廣告主在廣告活動中的角色定位 一、廣告主的含義 二、廣告主的分類 三、廣告主在廣告活動中的地位 第二節 廣告主的廣告觀念與廣告行為 一、古代社會的廣告觀念與行為 二、不同市場階段廣告主觀念與行為的變化 三、社會因素對廣告主觀念與行為的影響 第三節 經濟效益與社會責任的雙重壓力 一、廣告主的經濟壓力 二、廣告主的社會責任 三、廣告主行為失範的倫理後果 第四節 實現義利統一的倫理目標 一、義利觀的曆史演變 二、義利統一倫理目標的實現途徑第七章 廣告倫理與廣告公司 第一節 廣告公司概述 一、廣告公司的分類 二、廣告公司的經營模式 三、中國廣告公司的發展狀況 第二節 廣告公司的生存危機 一、廣告公司在廣告活動中的地位 二、中國廣告業的競爭狀況 三、廣告公司的生存瓶頸 四、廣告經營中的倫理缺失 第三節 廣告代理製 一、廣告代理製的起源與發展 二、實行廣告代理製的意義 三、廣告代理製在中國長期受挫的原因分析 四、實施廣告代理製的措施 第四節 廣告公司的突圍之道 一、營造企業文化，提升自身形象 二、提高行業門檻，吸引精英人纔 三、處理好與廣告主的關係 四、處理好與廣告媒體的關係 五、加大對公益廣告的投入第八章 廣告倫理與廣告媒體 第一節 廣告與媒體的關係 一、廣告與媒體相互依存 二、廣告對媒體的要求 三、媒體對廣告的限製 第二節 中國媒體的市場格局 一、四大媒體主宰廣告大局 二、戶外媒體漸入廣告主流 三、新興媒體成為廣告新寵 四、媒體資源過剩引發廣告大戰 第三節 廣告媒體的倫理失範 一、廣告媒體倫理失範的錶現 二、廣告媒體倫理失範的原因 三、廣告媒體倫理失範的影響 第四節 廣告媒體的社會責任 一、廣告媒體社會責任的內涵 二、廣告媒體社會責任的構建第九章 廣告倫理與社會整閤 第一節 廣告倫理與廣告文化 一、廣告傳播的文化特徵 二、跨文化廣告傳播中的倫理衝突 三、跨文化廣告傳播中的倫理融閤 第二節 廣告倫理與公關活動 一、廣告與公關活動的關係 二、廣告倫理在公關活動中的體現 三、公關活動對廣告倫理的影響 第三節 廣告倫理與消費者覺悟 一、消費者覺悟的概念 二、消費者覺悟的界定 三、消費者覺悟與廣告倫理的相互影響 四、消費者覺悟的提升第十章 廣告倫理的實現途徑 第一節 廣告的社會責任分配 一、廣告社會責任的含義與特點 二、廣告社會責任分配的原則 三、新時期廣告帶來的社會責任的變化 第二節 完善廣告法規管理 一、《廣告法》的性質與特點 二、我國廣告法規體係及其組成 三、完善法規管理的作用與意義 第三節 強化廣告監管體製 一、廣告監管的概念 二、廣告監管機構設置 三、廣告監管的原則 四、科學廣告監管體製的建構 第四節 加強廣告行業自律 一、廣告行業自律的含義與特點 二、我國廣告行業自律的沿革與現狀 三、促進廣告行業自律的主要措施 第五節 開展全民道德教育 一、全民道德的概念 二、全民道德建設的意義 三、全民道德建設的著力點 四、廣告在全民道德建設中的作用 第六節 發揮公益廣告教化功能 一、公益廣告的內涵與意義 二、公益廣告的發展狀況 三、我國公益廣告的發展措施參考文獻後記
· · · · · · (收起)