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郭國慶編作者

清華大學

譯者

2008-5 出版日期

319 頁數

32.00元價格

叢書系列

9787302173793 圖書編碼

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發表於2024-09-21

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現代市場營銷學在線電子書用戶評價

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現代市場營銷學在線電子書著者簡介

郭國慶，1962年生，河北省衡水市人。經濟學博士。第八、九、十屆全國政協委員，第十一屆全國人大代錶。現任中國人民大學商學院教授、博士生導師，中國人民大學中國市場營銷研究中心主任，中國高校市場學研究會副會長，《中國營銷評論》雜誌副主編，Asian Joumal of Marketing（《亞洲營銷學報》）編委，中國光大銀行獨立董事。曾任加拿大麥吉爾大學管理學院、英國牛津大學坦普頓學院、香港大學商學院、香港城市大學商學院客座教授，廣東省珠海市人民政府副秘書長。

曾獲全國普通高校優秀教材一等奬（2002）。齣版學術著作5部，發錶論文100餘篇，主持國傢自然科學基金項目6項，國傢社會科學基金項目1項，教育部人文社科規劃項目2項。2004年，入選教育部“新世紀優秀人纔支持計劃”。享受國務院政府特殊津貼。

現代市場營銷學在線電子書著者簡介

第一篇營銷緒論第一章營銷與營銷哲學第一節市場與市場營銷第二節營銷管理哲學的發展第二章營銷中的客戶觀念第一節客戶滿意第二節客戶忠誠第三章營銷戰略第一節營銷戰略概述第二節戰略計劃過程第二篇營銷新思維第四章營銷理念的發展第一節營銷道德第二節綠色營銷第三節關係營銷第四節體驗營銷第五章營銷範圍的擴張第一節全球營銷第二節非營利組織營銷第三節政府營銷第六章營銷技術的創新第一節品牌管理第二節網絡營銷第三節交叉銷售第三篇營銷機會分析第七章目標營銷第一節市場細分第二節市場選擇第三節市場定位第八章市場調研與營銷信息係統第一節市場調研過程第二節營銷數據分析第三節營銷信息係統第四節市場需求預測第九章營銷環境第一節市場營銷環境概述第二節宏觀營銷環境分析第三節微觀營銷環境分析第十章市場購買行為分析第一節消費者市場購買行為分析第二節組織市場購買行為分析第十一章市場競爭分析第一節競爭者分析第二節競爭戰略分析第三節戰略聯盟第四篇營銷組閤策略第十二章産品和服務策略第一節産品組閤第二節産品的商標和包裝第三節服務營銷第十三章産品開發與管理第一節新産品開發第二節産品生命周期第十四章價格策略第一節影響定價的因素第二節定價方法第三節定價策略第四節價格變動與企業對策第十五章渠道策略第一節分銷渠道設計第二節分銷渠道管理第三節分銷渠道實體分配第十六章促銷策略第一節促銷組閤與整閤傳播第二節推銷策略第三節銷售促進策略第十七章廣告與公共關係第一節廣告策略第二節公共關係策略參考文獻
· · · · · · (收起)

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現代市場營銷學在線電子書圖書描述

《現代市場營銷學》在充分吸收國內外營銷理論最新成果的基礎上，係統闡述瞭市場營銷學的新概念、新原理和新方法，包括營銷中的客戶觀念、營銷理念的發展、營銷範圍的擴張、營銷技術的創新等。在全麵展示市場營銷學基本原理的基礎上，重點介紹瞭客戶滿意、客戶忠誠、營銷道德、綠色營銷、關係營銷、體驗營銷、全球營銷、非營利組織營銷、政府營銷、品牌管理、網絡營銷、交叉銷售等創新領域。

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