艺态(05)--游击广告 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

简体网页||繁体网页

☆☆☆☆☆

出版者:上海人民美术出版社

作者:邱孟瑜

出品人:

页数:144

译者:陈玥蕾

出版时间:2008

价格:48.00元

装帧:平装

isbn号码:9787532256785

丛书系列:艺态

图书标签:

• 设计
• 艺态
• design
• 设计杂志
• 平面设计
• 杂志
• 艺术
• 设计理论
• 游击广告
• 艺术态
• 广告设计
• 视觉传播
• 当代艺术
• 城市文化
• 创意表达
• 视觉语言
• 社会运动
• 策展实践

艺态(05)--游击广告 图书简介 核心聚焦： 本书并非探讨“艺态(05)--游击广告”这一特定主题的任何现有内容，而是围绕一个独立、自洽的营销、传播学及艺术哲学交叉领域的全新构建展开。它深入剖析了在信息过载时代，“不被察觉的有效性”这一核心悖论，并从社会学、符号学和媒介生态学的角度，重新定义了“广告”的边界与功能。 第一部分：符号的消隐与重构——“零度干预”的理论框架 本书的首要目标是构建一个全新的营销理论模型——“零度干预”（Zero-Intervention）。该理论假设，在高度警惕的消费者环境中，任何直接、明确的商业信息都将因其可预测性而被系统性过滤。因此，有效的传播必须模仿环境噪声或随机事件。 1.1 符号的“熵增”与“负熵”需求： 探讨媒介环境中的信息熵如何不断增加，使得传统广告的信噪比持续下降。在此背景下，我们引入“负熵”的概念，描述那些能够暂时性地在信息洪流中组织起意义结构，却又不暴露自身商业目的的符号系统。这部分将详述如何设计那些表面上看似是“巧合”、“艺术装置”或“城市肌理”的一部分，但其底层逻辑是精密计算过的传播路径。 1.2 非线性叙事的场所构建： 传统的广告依赖线性叙事（问题-方案-购买）。本书则推崇“场所叙事”。它不再关注“产品是什么”，而是关注“产品在特定空间中引发的社会互动和情绪共振”。我们将分析城市广场、废弃空间、甚至社交媒体的特定算法盲点，如何成为信息植入的“非线性剧场”。重点研究如何利用建筑的、地理的或时间上的错位感，引发目标受众的“认知失调”——一种在不适中产生好奇心的心理机制。 1.3 意图的“去中心化”： 传统营销强调传播者意图的清晰化。本书则致力于“意图的去中心化”。即，传播的效力并非来自信息源的权威性，而是来自接收者对该信息的“再创造”或“再传播”。我们将引入“认知放大器”的概念，研究什么样的非商业符号最容易被公众自发地赋予意义，并成为病毒式传播的载体。这涉及到对社会心理学中“从众效应”和“稀缺性心理”在无标识环境下的应用。 第二部分：媒介考古学与空间策略——“无名之物”的操作指南 本部分从实践操作层面，构建了一套规避传统广告监管和媒介审查的“非显性传播工具箱”。 2.1 沉默的介质：利用城市皮肤： 我们将详细分析那些经常被忽视的城市“皮肤”——电线杆上的旧海报残余、墙体的自然剥落纹理、公交站台的维护标记等。这些介质具有极高的“时间锚点”和“环境融合度”。研究如何通过微小的、几乎无法察觉的物理干预（例如，颜色的微调、形状的轻微扭曲），在不留下任何品牌标识的情况下，植入强烈的视觉记忆序列。这部分会深入探讨“低分辨率传播”的优势——信息在模糊中，反而获得了更高的记忆持久度。 2.2 声音景观的调频： 跳脱出视觉广告的传统范畴，本书着重研究“声音景观”的干预。这不是指音乐或口播，而是指对环境背景音的微妙调整。例如，在特定时间段内，对特定区域的白噪音频率进行极其轻微的偏移，以潜意识地影响行人的情绪基调，从而间接影响其对后续环境的感知。这需要结合声学物理学和环境心理学的知识。 2.3 人际网络的“催化剂”设计： 探讨如何设计“口头传播的引爆点”，但这些引爆点本身不能是广告语。它们必须是具有高度叙事张力的“悬念事件”或“未经证实的观察”。本书分析了“信任链”中，信息源的“不可靠性”反而能增强信息的可信度（在特定亚文化群体内）。我们将设计一系列“脚本化偶遇”和“信息碎片投喂”的实战案例解析，着重于如何让传播者（而非广告主）成为信息的“无意”分享者。 第三部分：伦理边界与长效机制——“幽灵效应”的评估 任何强大的传播技术都伴随着深刻的伦理考量。本书在探讨操作方法的同时，也对其长期社会影响进行了批判性反思。 3.1 责任感的稀释： 当传播意图被完全隐藏时，谁对信息可能产生的误导或社会负面影响负责？本章探讨了“幽灵效应”——即传播行为发生后，其效果持续存在，但发起者却可以轻易地否认其关联性。我们提出了“信息行为的溯源难度”与“社会责任”之间的动态平衡模型。 3.2 消费者主权的再定义： 零度干预挑战了消费者“知情权”的基础。本书并非倡导欺骗，而是探讨在信息爆炸的时代，如何通过“非侵入性参与”来重新赢得消费者的注意力。我们主张，真正的消费者主权，在于消费者是否能将接收到的符号，内化为自身世界观的一部分，而非仅仅是购买行为的驱动力。 3.3 评估“无形资产”的价值： 传统营销评估依赖点击率和转化率。本书提出了一套全新的评估体系，用以衡量那些没有直接商业标签，但却成功在公众认知中占据了一席之地的“无形资产”的长期价值。这包括了“氛围占有率”、“集体记忆植入深度”以及“环境共鸣系数”等指标的初步构建。 结语： 《艺态(05)--游击广告》是一本旨在颠覆传统传播范式的理论与实践手册。它要求读者摒弃对“明确性”的执念，转而拥抱“模糊性”的力量。它探讨的不是如何更好地“喊出”信息，而是如何让信息如同空气中的湿度一般，自然而然地渗透进社会肌理，成为环境的一部分。这本书献给所有在信息噪音中寻找清晰信号的传播者、艺术家以及社会观察者。 --- 目标读者群： 资深市场策略师、行为经济学者、当代艺术评论家、城市规划师、以及对信息社会结构抱有深刻怀疑精神的读者。

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

这本书的书名“艺态(05)--游击广告”本身就充满了吸引力。首先，“艺态”这个词就让我联想到一种与众不同的、充满艺术感的表达方式，它不仅仅是视觉上的美感，可能更包含了一种思维的形态，一种独特的创作逻辑。紧接着的“游击广告”则进一步强化了这种印象，它暗示了一种不拘泥于主流、灵活多变、且具有高度策略性的传播方式。我脑海中立刻浮现出许多经典的“游击式”营销案例，那些在不经意间出现在你视野中，却能让你久久回味的广告。我好奇作者将如何定义和解析“游击广告”的精髓，它是否是一种对传统广告模式的颠覆？书中是否会探讨如何在这种“游击”的模式下，最大化广告的创意价值和传播效果？我非常期待能从这本书中学习到，如何在有限的资源下，通过巧妙的构思和出其不意的策略，创造出令人难忘的广告体验，让信息以一种更具艺术感和侵略性的方式触达目标受众。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计就吸引了我，那种抽象而又充满张力的“艺态”二字，再搭配上“游击广告”这个充满颠覆性的副标题，立刻勾起了我的好奇心。我一直觉得广告不仅仅是商业的产物，更是一种艺术形式，尤其是在信息爆炸的时代，如何用最巧妙、最出人意料的方式触达人心，才是真正的挑战。这本书的命名就暗示了它可能会探讨一些非传统、甚至有些“反叛”的广告策略，这种“游击”的概念，让我想象到那些隐藏在城市角落、却能瞬间点燃话题的创意瞬间。我期待书中能够展现一些令人拍案叫绝的案例，不仅仅是成功的营销故事，更希望看到它们背后是如何打破常规、挑战既有认知的思考过程。或许，它会提供一种全新的视角，让我重新审视那些曾经被我们视为理所当然的广告，发现它们身上隐藏着的惊人“艺术性”和“策略性”。这种“艺态”与“游击”的结合，在我看来，是一种非常前卫和具有探索性的概念，我很想知道作者是如何将这两个看似不搭界的词语进行融合，并赋予它们鲜活生命力的。

评分☆☆☆☆☆

读完《艺态(05)--游击广告》的目录，我就被深深吸引住了。开篇就充满了神秘感，“艺态”这个词本身就带着一种模糊而又引人遐想的意味，仿佛是一种超越物质形式的美学表达。而“游击广告”这个词则瞬间将这种抽象的概念拉回现实，并赋予了它一种行动力和策略性。我脑海里立刻联想到那些在城市空间中悄然出现，却能引发巨大讨论的创意行为。它们不拘泥于传统的广告模式，更像是一种策略性的艺术介入，以一种低成本、高效率的方式，在目标群体心中播下种子。我非常好奇书中会如何解析这种“游击”的精髓，它是否包含了对社会现象的洞察，对消费者心理的精准把握，以及对传播渠道的非线性运用？这本书会不会像一本“广告界的孙子兵法”，教导我们如何在资源有限的情况下，通过巧妙的策略和出其不意的创意，赢得市场的关注？我期待书中能有大量鲜活的案例分析，能够让我看到这些“游击广告”是如何一步步攻占消费者心智的。

评分☆☆☆☆☆

我最近偶然翻到这本书，当时只是被它“艺态”这个名字里的“艺”字吸引，总觉得里面会有一些关于美学、创意或者艺术的探讨。当看到“游击广告”这个词组时，我的兴趣更是被点燃了。在我的印象里，“游击”这两个字总是和灵活、出其不意、以及在资源有限的情况下实现最大效果联系在一起。结合起来，我猜想这本书可能是在讲述一些不按常理出牌，但却异常有效的广告投放方式。我脑海里立刻浮现出一些在街头巷尾、或者利用公共空间进行巧妙植入的广告，它们不像传统电视广告那样铺天盖地，却能以一种更具感染力、更深入人心的方式留下深刻印象。我非常好奇作者是如何定义“游击广告”的，它是否包括了那些利用社交媒体的碎片化传播，或者是在特定文化语境下产生的病毒式营销？这本书或许能为我打开一扇新的大门，让我理解如何在当今这个信息爆炸且注意力稀缺的时代，通过“游击”的方式，精准地抓住受众的眼球，并引发他们的共鸣。

评分☆☆☆☆☆

我一直对那些打破常规、挑战传统的营销方式非常感兴趣，所以当我在书店里看到《艺态(05)--游击广告》这本书时，立刻被它吸引了。封面设计就很有艺术感，而“游击广告”这个词，更是点燃了我内心深处对“不走寻常路”的渴望。在如今这个信息爆炸的时代，传统的广告轰炸式传播似乎越来越难以奏效，而“游击广告”所蕴含的灵活性、隐蔽性和精准性，似乎是解开困境的金钥匙。我迫切想知道，这本书是如何阐述“艺态”这个概念的，它是否指的是广告在形式上的创新，还是更深层次的艺术理念融入？而“游击”的策略，又将如何体现在广告的创意、执行和传播过程中？我期待书中能够分享一些真实的、充满智慧的“游击广告”案例，让我看到这些创意是如何在不经意间触动人心，如何在有限的预算下引发巨大的影响力。这本书或许能给我带来新的启发，让我重新思考广告的本质和传播的未来。

评分☆☆☆☆☆

封面真好看

评分☆☆☆☆☆

封面真好看

评分☆☆☆☆☆

狠多字体的立体表现·

评分☆☆☆☆☆

封面真好看

评分☆☆☆☆☆

狠多字体的立体表现·