《21世纪财经类规划教材•市场营销学》以市场营销活动为主线进行编写,对市场营销所涉及的理念及实务进行了一系列阐述,其主要内容包括市场营销观念、市场营销战略、市场分析(市场营销环境分析、购买者行为分析和市场营销调研与预测)、市场选择(市场细分、策略和定位)、市场营销组合策略及实施(产品、价格、渠道、促销策略及实施)、市场竞争、市场营销活动的控制以及网络营销等。
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