企业形象策划与管理

企业形象策划与管理 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

出版者:
作者:张茂林
出品人:
页数:179
译者:
出版时间:2008-6
价格:32.00元
装帧:
isbn号码:9787112098637
丛书系列:
图书标签:
  •  
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《企业形象策划与管理》是广告学专业教学丛书之一。全书共分12章:第1章从管理视角阐述了企业形象的价值与功能以及CI策划的内涵、特性与原则。第3章、第4章从实务的角度阐述CI策划的流程,包括组织机构设置、CI策划基本程序、CI企划案制作、CI策划的内外发布以及CI的导入程序。第5章至第7章不仅科学地分析了中国CI的运行环境,而且结合作者多年的CI策划实践,创造性地提出了中国式CI策划体系的“五要素说”,并依次对理念识别、战略识别、行为识别、品牌识别和视觉识别展开系统论述。第10章至第12章从企业管理的视角阐述企业形象管理的涵义、内容和流程,CI与企业经营管理的关系,创造性地提出“形象管理三部曲”理论,并分析了企业形象管理的发展趋势。全书在阐述理论的同时,剖析了大量最新的、经典的中外CI策划案例。

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