具体描述
《高等院校经济管理类十一五规划教材•广告学》为高等院校经济管理类“十一五”规划教材。全书共十章，主要内容包括广告市场运作、广告调查、广告策划、广告创意、广告文案创作、广告媒体策略、广告效果测定、广告管理等。在编写过程中，力图吸纳众家之长，希望能够为新闻传播类包括广告学专业在内的大专院校学生提供较全面的广告知识，作为引入广告殿门的学习用书；也希望能够成为广大广告爱好者和实务人员的参考读物。
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读后感
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用户评价
对我个人而言，这本书最大的价值在于其跨学科的融合能力。它不仅仅局限于市场营销的范畴，还巧妙地引入了心理学、社会学甚至人类学的一些基本原理来支撑其论点。书中关于“从众心理”在消费决策中的作用，以及“稀缺性原则”在促销活动中的应用，都有非常精彩的论述。作者似乎认为，理解了人为什么会做某些行为，才能真正设计出能驱动这些行为的广告。它还花费了不少篇幅来探讨全球化背景下的文化差异对广告本地化的影响，举例说明了同一个创意在不同文化中可能产生的截然不同的效果，这对于我这种关注国际趋势的读者来说，提供了宝贵的跨文化视野。总而言之，这本书的厚度，在于它用经济学的严谨、心理学的细腻和艺术学的直觉，共同描绘出了现代商业传播的全景图，令人读罢仍觉意犹未尽，总想翻回去重温那些精妙的论断。
评分阅读体验上，这本书的叙事节奏把握得相当到位，它似乎有一种魔力，能将原本可能枯燥的理论知识包裹在一层引人入胜的故事外衣之下。我特别欣赏它对“创意生成”过程的拆解。很多广告学的书会直接展示最终的精彩作品，但这本书却反其道而行之，详细描述了从市场调研的泥泞中，如何提炼出那个决定性的洞察（Insight），以及创意团队内部激烈碰撞、互相否决，最终打磨出那句“点睛之笔”的幕后故事。这种对“人”和“过程”的关注，让我意识到，伟大的广告背后，是无数次的头脑风暴和对人性弱点的精准捕捉。书中还穿插了许多关于广告伦理和法律风险的讨论，这对于想投身这个行业的年轻人来说，是非常必要的警示。它提醒我们，在追求商业利益的同时，社会责任感和对信息真实性的坚守，才是构建持久品牌声誉的基石。那种对行业内在张力的深刻理解，使得全书的论述充满了现实的厚重感。
评分这本书在结构上的安排，逻辑性极强，但又避免了死板的章节划分。它似乎是按照一个广告从诞生到衰亡的生命周期来组织内容的。开篇奠定了理论基础，接着迅速转入对不同媒介载体的深入探讨——从早期报纸杂志的排版艺术，到电视广告的叙事技巧，再到如今社交媒体的病毒式传播机制。让我感到惊喜的是，它对于“媒介组合策略”的分析，并非简单的罗列，而是结合了预算限制和目标人群的实时数据反馈，展示了如何构建一个动态调整的传播矩阵。书中关于“效果评估”的部分也写得非常详尽和实用，它没有回避效果衡量中的灰色地带，比如“品牌好感度”这种难以量化的指标，而是提供了多种量化和质化的工具来辅助决策。读完这部分内容，我感觉自己手里握住的不再是一堆理论，而是一套可以立即投入实战的工具箱，那种知识的即时转化感，非常令人振奋。
评分这本书的语言风格极为锐利和直白，没有过多的文学修饰，直击问题的核心。它似乎有一种“解构”的倾向，不断地将那些被业界神化的概念拉下神坛，用最朴实的商业逻辑去解释它们。例如，书中对“病毒营销”的解析就非常清醒，指出很多所谓的病毒，其实是精心设计下的“意外收获”，背后是强大的传播节点和极低的使用门槛共同作用的结果。更难能可贵的是，它勇敢地探讨了广告业的“黑暗面”——过度承诺、信息操纵，以及在追求点击率时对用户体验的损害。这种批判性的视角，使得全书的讨论层次大大提高，不再是盲目推崇行业光鲜亮丽的一面。它鼓励读者去质疑、去审视每一次营销活动背后的真实意图。这种冷静且略带怀疑的作者态度，恰恰是一位优秀“观察者”应有的素质。
评分这本关于**广告学**的书籍，从我一个初次接触这个领域的读者的角度来看，确实提供了一个既广阔又深入的视野。首先，它最让我印象深刻的是对“品牌心智占领”的阐述。作者没有停留在教科书式的理论堆砌，而是通过大量的案例分析，细致地剖析了那些耳熟能详的国际大牌是如何通过持续、精准的传播，在消费者脑海中建立起坚不可摧的地位的。例如，书中对某个运动品牌如何从一个单纯的鞋类制造商，蜕变为“激发潜能”的文化符号的分析，简直可以作为市场营销的经典案例来研究。它不仅仅告诉我“要做什么”，更重要的是，它揭示了“为什么这样做能成功”。书中对于媒介环境变迁下，传统广告学理论如何被重塑的讨论也十分及时，特别是移动互联网时代，信息流的碎片化和用户注意力的极度稀缺，使得每一秒的曝光都变得价值连城。我尤其喜欢它对“情感共鸣”的强调，广告不再是简单的信息推送，而是一场与目标受众的深度对话，这种洞察力，让这本书的厚度远超于一本专业教材的范畴。
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