廣告心理 在線電子書 圖書標籤: 廣告 心理學 營銷 日本 電通 品牌 心理 設計
發表於2024-12-22
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看上去一小本,理論體係十分龐大……教科書式的閱讀體驗隻能說感覺一般
評分理論型教科書。基本沒什麼價值。
評分難しそう=0=なかなか読めないんで。。
評分跟教科書一樣,編書的人不是會教書的人,感覺一本的教條,雖然說得沒錯,不過不能讓人感興趣啊,隻好隨便翻翻完瞭
評分………幾乎記不住什麼東西…絕知此事要躬行啊
●著者簡曆
仁科貞文:1941年生。1969年修完東京大學研究生院博士課程所有單位後進入電通,任職於電通市場營銷局。後受聘於青山學院大學文學部心理學科教授。主要著作有《廣告心理》(1976年電通)、《市場調研入門》(1983年有斐閣,共著)、《新廣告心理》(1991年電通監修)、《廣告效果論》(2001年電通編著)、本書(第二章、第三章、第四章、第五章)。
田中洋:1951年生。就學於慶應義塾大學研究生院商學研究科博士課程,1975年進入電通,先後任職於電通四日市支局、名古屋支社、東京總社報紙局、市場營銷局(營銷總監),1996年受聘於城西大學經濟學部任副教授,1998年起受聘於法政大學任經營學教授,2008年4月起受聘於中央大學任研究生院戰略經營研究科教授。2003年至2004年受聘於哥倫比亞大學研究生院任商學院客座研究員,研究市場營銷學。主要著作有《新廣告心理》(1991年電通,共著)、《最新品牌管理體係》(1997年日經廣告研究所,共編著)、《品牌構築與廣告策略》(2000年日經廣告研究所,共編著)、《現代廣告論》(2000年有斐閣)、《提升企業的品牌戰略》(2002年講談社現代新書)、《戰勝通貨緊縮的市場營銷》(2003年鑽石社)、《市場營銷初解問答集》(2005年日本經濟新聞社共著)、《欲望解剖》(2006年幻鼕捨)、本書第一章。
丸岡吉人:1958年生。1984年修完東京大學研究生院(社會心理學)課程,獲碩士學位。同年進入電通,任職於營業局擔任客戶主管,現任IMC策劃中心第5MP局室長。著作有《新廣告心理》(1991年電通共著)、《廣告用語辭典》(1994年東洋經濟新報社共著)、《現代市場營銷戰略④消費者•溝通戰略》(2006年有斐閣共著)、本書第六章。
《廣告心理:電通廣告叢書》並未刻意構築貫穿全書的統一理論體係,而是把重點放在瞭對特定概念的詳細解說方麵。第一版廣告讀本《廣告心理》(朝倉利景著1962年)是以嚮廣告業界介紹心理學為目的而編撰的,因此其內容主要是從心理學的角度齣發,麵嚮廣告業界人士介紹知覺、學習、記憶等心理學的基礎概念。第二版廣告選書《廣告心理》(仁科貞文著1976年)從心理學的角度圍繞廣告計劃展開論述。其內容主要針對擬定廣告計劃的步驟和程序,從溝通效果的觀點闡述形象、態度、決策等問題,社會心理學方麵的色彩較濃。第三版《新廣告心理》(田中洋丸岡古人著1991年)定位於廣告業界的專業工具書,是一本對代錶性心理學及社會心理學的研究雜誌進行係統地迴顧、並在此基礎上加入最新研究成果的中型事典型圖書。
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