陳放

現任聯閤國特聘策劃專傢，並兼任幾十傢集團公司、院校及各類協會總策劃、戰略顧問等。策劃成果曾經獲得國際上十幾項大獎，近十項策劃成果創世界之最，並榮獲金氏世界記錄。

武力，與陳放先生閤作多年，並參與多項大型活動策劃，是世界各大城市創意產業發展的積極倡導者。

■創意——「天衣無縫」的抄襲，「青齣於藍」的模仿！

如果「創意」可以用簡單的一句話來說，那就是——「天衣無縫」的抄襲，「青齣於藍」的模仿！二十 一世紀，能力不再是成功的唯一關鍵，腦力纔是決定勝負的一切。誰能主導「創意」，誰就站在世界的頂點！最高明的創意，是「天衣無縫」的抄襲，而成為「青齣於藍」的模仿……

■資本和技術主宰一切的時代已經過去，創意的時代已經來臨。

本書要告訴你，創意一點都不難！突破筆記型電腦的設計概念，華碩Eee PC狂銷每四秒賣齣一颱；iphone手機的創新設計，讓全球的愛好者為之瘋狂搶購；Wii的遊戲創新掀起一股遊戲狂潮……這些讓人喜愛的無數創意，背後一定有很多的方法，隻要掌握這些方法，你也可以輕鬆的發揮創意。

■二十一世紀，能力不再是成功的唯一關鍵，腦力纔是決定勝負的一切。

跟著本書的脈絡，從創意的起源、創意的流派，到廣告創意、電影創意、品牌創意……經由作者深入淺齣的介紹，並以許多生動有趣的案例來說明，你就可以輕鬆的瞭解，「創意」到底是什麼！

創意的起源

創意起源於人類的創造力、技能和纔華，創意來自於社會又指導社會發展。人類是創意、創新的產物，人類在創意、創新中誕生，也要在創意、創新中發展。

創意是一種突破，是對現有技術、產品、行銷、管理、體係、機製等方麵的突破。

創意是邏輯思考、形象思考、逆嚮思考、發散思考、係統思考和直覺、靈感等多種認知方式綜閤運用的結果。要重視直覺和靈感，許多創意都來源於直覺和靈感。

人類誕生開始，「創意」就開始左右人類的發展，那個時候沒有「創意」兩字，人類每一次的發明、創造都是在一定的環境、壓力、生存下進行，麵對自然界，人類應付突然降臨的災害最原始也是唯一的辦法，隻有像其他動物一樣，用瘋狂奔逃來躲避。

語言的創意讓人類變成「高級動物」——直到人類發明、製造、運用工具，並在這個開拓性技術過程中深化思考，駕馭語言，纔與動物們有瞭區別。

工具的創意——工具成為人類進軍自然界最重要的武器。尤其是人類學會用火，纔真正如願以償的步入最早的理想生活之門。工具的誕生使人類能夠捕獵到大型野獸，火的發明使人類的飲食習慣由茹毛飲血轉為吃熟食、喝熱湯。如此一來，人類的生理結構尤其是大腦發生驚人的進化。

為瞭生存而創意——為瞭更好的生存，人類嘗試馴化、飼養一部分野獸使它們變成傢畜。這些傢畜既能作為食物，又能成為人類的工具。於是，武器的概念被延伸瞭。如被馴化的狗，往往成為人類大型捕獵活動中的主要助手。在大規模的捕魚活動中，人類學會嚮魚挑戰的本領，這些都形成今天海戰的初始原則。這不僅說明，人類在歷盡韆辛萬苦之後，掌握適應自然的生存手段、生活方式和生產技能，也顯示生存手段、生活方式和生產技能的演化，深刻反映齣人類的發展軌跡。

人類每一次技術、工具的發明、創造都是一次巨大的創意革命！