《21世紀高等院校高專營銷專業規劃教材•現代廣告理論與實務》內容簡介為：廣告作為一種十分重要的營銷工具、一種強有力的促銷手段，正越來越受到企業界的青睞。許多精明的企業傢正藉助這隻無形的巨手開拓一項項事業，成就一次次輝煌！從海爾到聯想，從康師傅到娃哈哈，誰又能否認廣告的功勞？ 正由於廣告有如此威力，人們便開始認識它、瞭解它、運用它，而要用好這隻“無形手”，就必須“透視”它。《21世紀高等院校高專營銷專業規劃教材•現代廣告理論與實務》的目的便是讓讀者較為充分地瞭解、認識廣告。《21世紀高等院校高專營銷專業規劃教材•現代廣告理論與實務》的編著者從把握學科的性質齣發，試圖在結構和體係上有所創新。該書具備以下幾個特點：其一，全書共分兩篇，緊密相聯，但又自成體係；其二，全書在詳述理論的基礎上，重點嚮實踐傾斜，這符閤本學科的性質；其三，有重點、有鑒彆地吸收瞭國外先進的廣告理論。 《21世紀高等院校高專營銷專業規劃教材•現代廣告理論與實務》是為適應市場營銷專業本科教學的需要而編寫的，也可作為專科院校、企業、廣告公司等單位相關人員的學習參考用書。
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