《高等院校市场营销专业本科精品教材:品牌管理》是高等院校市场营销专业本科精品教材。教材共分六篇十四章。一篇为品牌基础,介绍品牌及品牌管理的相关基础知识。从第二篇到第五篇为全书主体部分,在综合考虑多个品牌管理流程的基础上,提出“品牌规划-品牌传播-品牌提升-品牌评估”的四大部分十一步骤的品牌管理流程,并将这一框架作为全书编写的脉络和主线。第六篇为品牌应用,介绍了一些品牌管理最新的应用领域。
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