《通用管理係列教材•普通高等教育"十一五"國傢級規劃教材•市場營銷學(第3版)》第一版發行於2000年，最初的目標隻是通用管理係列教材中的一本，因此力求寫得通俗易懂、簡潔明瞭。但後來發現不少學校將它用作瞭教材，發行量節節攀升，於是在05年的修訂版中加進瞭章前引例和章後案例，提供瞭教學用課件，並增加瞭“市場營銷新發展”章，以更適閤教學需要。
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