具体描述
《华文房地产广告年鉴2006》
出版单位：建筑工业出版社
图书规格：16开
图书类别：广告与设计/地产广告
市场价：998元
促销价：898元
详细介绍：
全书分为广告1、广告2、物料、视觉共四册，本书收录了全国各地过百家知名楼盘的优秀代表作品，近3000幅精美广告画面。
在国内，上万亿金钱、几亿吨水泥，过千万套住宅的年投放量，导致了庞大的房地产广告数量，房地产广告业在近五年获得了惊人的发展，与港台等地同业不温不火的景象形成了鲜明的对比。
国内各地、香港、台湾等华文地区的房地产广告创意与当地文化融合，多姿多彩，各种流派初见端倪。
《2006中国优秀房地产广告年鉴》以更大的视野，展现出华文房地产广告创意的精彩画面。
本书荣幸的请到了享誉业界的国内精英和港台资深专家，一并为本书写序。因本书篇幅有限，只能让我们摄取他们其中部分观点，分享他们创造的价值，领略他们的精神风彩。
由于太多商业广告作品都是短暂的，一闪即逝，因此，用丛书的形式把其中最具价值的作品记录下来，传播开去，意在对广告文化予以保存的同时，也给读者了解当代广告状况交流思想的平台。
作者简介
目录信息
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用户评价
作为一名关注中国社会变迁的文化观察者，我一直认为房地产广告不仅仅是商业宣传，更是社会文化的一个重要载体。《华文房地产广告年鉴2006》对我来说，就像是打开了一扇时光之门，让我得以窥见那个时代人们的生活方式、价值观念以及对未来的憧憬。2006年，中国的城市化进程正在以前所未有的速度推进，大量人口涌入城市，房地产市场也随之火爆。我期待在这本年鉴中，看到广告是如何描绘“家”的概念，是如何塑造“理想生活”的蓝图。是温馨的家庭场景，还是独立的个人空间？是社区的活力，还是私密的尊享？这些广告中的画面和文字，是否反映了当时人们对居住品质、社区环境、生活便利性等方面的追求？同时，我也想了解，广告中是否出现了一些代表当时社会思潮的元素，例如对“成功人士”的定义，对“新中产阶级”的塑造，或是对“绿色生活”的倡导？我希望通过这些广告，能够更深入地理解那个时代中国社会文化的发展脉络。
评分对于我这样的房地产投资小白而言，《华文房地产广告年鉴2006》就像一本“寻宝图”。我深知，每一个时代的房地产广告，都反映了当时市场对价值的认知以及购房者的期望。2006年，在经历了快速发展之后，市场可能已经进入了一个更加理性、但也更加细分的阶段。我希望通过阅读这本年鉴，能够学习到当时是如何定位不同类型的项目，以及如何通过广告来传达这些定位。例如，对于高端住宅，它们的广告会突出哪些特质？是尊贵的服务、奢华的设计，还是稀缺的资源？对于刚需住房，广告又会侧重于哪些方面？是价格的优势、交通的便利，还是未来的升值潜力？我特别希望能看到一些关于“学区房”、“临海别墅”、“商务公寓”等具体项目类型的广告案例，并分析它们的营销策略。通过对比不同项目、不同区域的广告，我希望能初步建立起对房地产项目价值判断的框架，了解当时的市场是如何“说话”的。同时，我也期待年鉴中能够包含一些对广告效果的分析或案例研究，哪怕是只言片语，也能为我提供宝贵的实践经验。
评分作为一个对城市发展和建筑设计有着浓厚兴趣的爱好者，我一直将《华文房地产广告年鉴2006》视为一份珍贵的历史档案。2006年，是中国房地产市场一个重要的转折点，商品房制度已经深入人心，市场化进程加速，这必然会在当时的广告内容中留下深刻的印记。我非常期待在这本年鉴中，能够看到不同城市、不同类型房地产项目（例如住宅、商业地产、别墅等）的广告投放策略和创意表现。我想了解，在那个信息传播尚未完全被互联网主导的时代，传统媒体（报纸、杂志、电视、户外广告）是如何发挥作用的？哪些广告公司在这场硝烟弥漫的战场上留下了浓墨重彩的一笔？我尤其关注那些能够反映当时城市文化特色和地域风情的广告，它们是如何将项目与城市生活方式相结合，从而吸引目标客户的。此外，我也想探究一下，在2006年，广告中的“绿色环保”、“科技智能”等概念是否已经开始崭露头角？这些广告背后所传达的建筑理念和生活哲学，对于我们今天理解房地产发展演变有着怎样的启示？我渴望从这些历史广告中，挖掘出那些被忽略的细节，从而更全面地理解那个时代房地产行业的繁荣与挑战。
评分作为一名对中国互联网发展史有持续关注的科技爱好者，我一直对2006年左右的房地产广告传播方式很好奇。《华文房地产广告年鉴2006》对我来说，是一个研究那个时期信息传播生态的重要窗口。2006年，互联网在中国已经有了相当的普及，但相比现在，其传播力量和方式仍有很大不同。我非常期待在这本年鉴中，能看到当时房地产广告在传统媒体（报纸、电视、户外）和新兴媒体（门户网站、房地产垂直网站）上的投放策略和效果。例如，网站广告的Banner、弹出窗口，或是内容植入，又是如何与电视广告、报纸广告形成协同效应的？我特别想了解，在那个时代，“内容营销”的概念是否已经开始萌芽？房地产项目是否会通过撰写一些与生活方式、城市发展相关的文章，来吸引目标客户？我希望通过对这些广告传播方式的分析，能够更清晰地理解数字营销在房地产行业初期的发展轨迹，以及它们是如何为后来的媒介融合奠定基础的。
评分作为一名深耕房地产行业多年的从业者，我对《华文房地产广告年鉴2006》的期待值简直可以媲美当年等待首批房产证的业主。这部年鉴，在我看来，绝不仅仅是一本简单的广告集锦，它更像是一面镜子，映照出2006年那个充满活力与变革的中国房地产市场的真实面貌。我迫不及待地想翻阅它，去细细品味那些曾经叱咤风云的楼盘广告，分析它们是如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，又或是如何在潜移默化中塑造了购房者的审美与价值取向。我很好奇，在那一年，什么样的设计语言、文案风格、传播渠道被认为是有效的？那些被誉为“经典”的广告创意，究竟蕴含着怎样的市场洞察和人性考量？是巧妙运用数据分析，还是以情怀打动人心？是强调地段优势，还是描绘理想生活？我期待它能为我提供一些宝贵的历史案例，帮助我梳理过去，也能为未来的营销策略提供新的灵感。更重要的是，我希望它能让我重新审视那个时代的房地产市场，那个伴随着中国经济腾飞而蓬勃发展的行业，那些充满梦想与挑战的从业者们。我期待它能够提供丰富的细节，让我们能够透过广告本身，窥见那个时代房地产开发的脉络、政策导向的影响，甚至是社会经济发展的缩影。
评分我对《华文房地产广告年鉴2006》的兴趣，源于我对中国房地产发展史的系统性研究。2006年，对于中国房地产市场而言，是一个承上启下的关键年份。在这一年，宏观调控政策开始显现影响，市场竞争也日趋激烈，这无疑会对房地产广告的策略和创意产生深远的影响。我期待从这本年鉴中，能够梳理出2006年房地产广告的几个显著特点和发展趋势。例如，在市场信息日益透明化的背景下，广告是否更加注重项目本身的价值挖掘和细节呈现？在同质化竞争日益严重的市场中，广告又如何通过差异化营销来吸引消费者？我特别希望能够看到一些针对不同城市、不同区域的房地产广告案例，并分析它们在传播策略上的地域性差异。此外，我也想了解，在2006年，房地产广告与消费者心理学之间的联系有多深？当时的广告是否已经开始运用一些心理学原理来影响消费者的决策？这些研究性的视角，将有助于我更全面地理解那个时代的市场逻辑。
评分我一直认为，房地产广告是反映一个时代社会经济发展水平和民众生活期望的晴雨表。《华文房地产广告年鉴2006》对我而言，就像一份珍贵的历史文件，它记录了那个时期中国房地产市场的繁荣景象和发展脉络。2006年，是中国经济腾飞、房地产市场炙手可热的一年，我期待在这本年鉴中，能看到那些充满时代印记的广告创意。我想了解，在那个充满机遇与挑战的年代，房地产广告是如何塑造“家”的概念，又是如何描绘“美好生活”的愿景。是温馨的家庭场景，还是高端的配套设施？是便捷的交通网络，还是优越的自然环境？这些广告中的视觉元素和文字描述，都承载着那个时代人们对于居住的向往和对未来的期许。我希望通过细致地品读这些广告，能够感受到那个时代房地产市场的活力与激情，也能从中汲取一些关于市场洞察和用户需求的宝贵经验。
评分作为一名在房地产行业打拼了多年的销售老兵，《华文房地产广告年鉴2006》对我来说，不仅仅是一本怀旧的书，更是一本可以从中汲取智慧的工具书。2006年，是我职业生涯中一个重要的节点，那个时代的房地产市场竞争异常激烈，客户的需求也日益多样化。我期待在这本年鉴中，能够重温那些曾经让我眼前一亮的广告创意，并从中反思当时的销售策略。那些成功的广告，是如何打动客户的心扉，是如何在众多竞品中脱颖而出的？是精准的客户画像，还是极具煽动性的文案？是创新的传播渠道，还是感同身受的情感连接？我希望能够通过对这些经典广告的深入研究，重新审视自己的销售理念和沟通技巧，学习如何在瞬息万变的市场环境中，找到与客户产生共鸣的最佳方式。我也期待年鉴中能够提供一些关于客户反馈和市场反应的案例，帮助我理解广告效果的背后逻辑。
评分作为一名对中国城市建筑风格演变极感兴趣的建筑系学生，《华文房地产广告年鉴2006》是我期待已久的资料。2006年，是中国房地产市场发展的一个重要阶段，大量的城市化项目在全国各地如火如荼地展开，这必然会在当时的广告宣传中留下印记。我希望能够在这本年鉴中，看到不同区域、不同开发商对于建筑风格的广告呈现。例如，现代简约风格、新中式风格、欧式古典风格等等，在当时的广告中是如何被描绘和推广的？广告中的效果图和渲染图，是否真实地反映了建筑的实际设计和建造情况？我更想了解的是，在广告宣传中，建筑的“形式”与“功能”是如何被平衡和呈现的？是侧重于建筑的视觉美学，还是强调居住的舒适性和实用性？我期待通过分析这些广告中的建筑元素，能够更深入地理解那个时代中国房地产市场对建筑风格的偏好，以及这些偏好是如何受到当时社会经济发展和文化思潮影响的。
评分从一名市场营销研究者的角度，《华文房地产广告年鉴2006》无疑是一份极具价值的研究素材。2006年，中国房地产市场正处于一个快速扩张和品牌意识觉醒的时期，这必然会促使房地产企业在广告营销上投入更多的资源和创意。我迫切想要了解，在当时，房地产广告的整体发展水平如何？有哪些营销理念和传播方式在行业内被广泛应用？是定位理论的深度运用，还是渠道整合的创新实践？我希望能够看到不同广告媒介（电视、报纸、杂志、网络、户外）的投放比例和效果分析，以及它们在整个营销传播链条中所扮演的角色。此外，我也对当时房地产广告的创意表现形式非常感兴趣，比如色彩运用、版式设计、文案风格、代言人选择等方面，是否已经形成了一些具有中国特色的表达方式？我期待通过对这些广告的深入剖析，能够洞察出2006年中国房地产市场的营销趋势，以及这些趋势对未来市场营销策略的演进所产生的影响。
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